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Campañas exitosas

Arrancó otra nueva campaña electoral a escala nacional.
Todas las calles de nuestras ciudades y pueblos ya han sido inundadas de pendones, vallas y un sinfín de objetos publicitarios que pretenden, a fuerza de repetición, no pasar para nada desapercibidos anunciando candidatos y hasta colocando al mismísimo presidente Chávez a la cabeza de su plataforma de candidatos, pasando éstos a un segundo plano, como es costumbre.

Andrés Valdez Zepeda, politólogo y catedrático mexicano que ha escrito bastante sobre campañas electorales exitosas, ha resumido las características que debe tener una campaña exitosa. ¿Estarán todos los candidatos y sus campañas cumpliendo con todas estas características? A manera de ejercicio, veamos:
1. Buen candidato.
El candidato debe ser carismático. De parte del gobierno todos se esconden detrás del carisma presidencial y ya vienen "las llaves de Chávez" para entubar el voto. Del lado opositor existe multiplicidad de candidatos. La clave aquí esta en tratar de obligarlos a salir del paraguas de Chávez, para que compitan con sus propios nombres y no a la sombra ocultos detrás del carisma prestado.

2. Buen equipo de trabajo.
Es fundamental que cada candidato en su estado o circuito esté acompañado de buenos equipos humanos con capacidad de dar respuesta y organizar rápidamente la agenda más productiva.

3. Partido del alto posicionamiento y estructurado regionalmente.
El PSUV ha estado trabajando este aspecto arduamente, ayudado por los altos recursos públicos que utiliza para ello. Basta ver la programación de VTV y los demás medios oficiales para saber que el único partido promocionado con el dinero de todos es ese. Pero también ha venido trabajando en su estructura. Los diversos partidos de oposición tienen situaciones también diversas. Muchos no cuentan con una estructura real; otros tienen excelente posicionamiento regional (por ejemplo, UNT en el Zulia). Otros no han hecho a través de los años esfuerzo alguno por lograr fortalecer sus estructuras. En los medios libres de comunicación aparecen con frecuencia más invitados criticando a los partidos opositores que al del chavismo, lo que no contribuye para nada a su buen posicionamiento.

4. Una estrategia política adecuada que incluya alianzas y coaliciones productivas.
El PSUV no la necesita; fue configurado como el único partido válido del chavismo. En la oposición se dio la alianza luego de un arduo y largo proceso de desgaste. Pero la alianza es un hecho positivo. Sin embargo, hay candidatos sueltos que dicen representar una tercera vía y podrían perjudicar.

5. Partido unificado y disciplinado.
La disciplina es fundamental para lograr la victoria. Los partidos tienen militancia porque obedecen voluntariamente a una disciplina para que cada quien no haga o diga lo que mejor le parezca. La suma de todas las partes empujando todos hacia el mismo lado es lo que hará que se triunfe. La disciplina efectiva se logra por convicción y no por imposición.

6. Experiencia previa exitosa.
Si ya se ha sido parlamentario y se ha sido exitoso es una carta a exhibir. Sin duda, el parlamentarismo previo opositor tiene mucho que exhibir. No así el gubernamental actual cuyos miembros ahora regresan por el voto pero nunca rindieron cuentas a sus electores en 5 años.

7. Recursos económicos suficientes.
Los candidatos opositores están también ocupándose de poder reunir algunos recursos sin mucho éxito y trabajan literalmente con la uñas. Los candidatos del gobierno cuentan con inmensos recursos y con todos los medios públicos para sus campañas con el silencio cómplice del CNE. Todo el que pueda contribuir con algo de recursos debe hacerlo para tratar de nivelar en algo esta inmensa desventaja.

8. Innovación y creatividad.
Ante la ausencia de recursos debe serse muy creativo en las maneras de presentar a los candidatos y sus propuestas. Tratar de salirse de las formas habituales, aburridas de hacer publicidad política.

9. Coyuntura favorable.
Aun cuando el gobierno puede exhibir logros en algunas áreas, en materia de corrupción, seguridad, salud, costo de la vida y desempleo está raspado. La coyuntura favorece discursivamente a los candidatos opositores, al igual que el desgaste de casi 12 años de gobierno. No se puede desperdiciar la coyuntura, pero hay que exponerlo de forma novedosa.

10. Plataforma electoral sensitiva.
Debe haber un acertado diagnóstico de los problemas y necesidades en cada comunidad o estado y realizar las propuestas factibles para cada uno de ellos. De un lado se propone el socialismo como la gran solución; del otro se debe ser más agudo, pero debe acompañarse de propuestas positivas.

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EEUU: Más mujeres en la política, pero no tantas

Los sufragistas que hace 90 años ganaron el derecho al voto de las mujeres en Estados Unidos, muy probablemente sacudirían sus cabezas con asombro en estas elecciones, en que muchas de las contiendas más importantes son entre mujeres.
La lista de candidatas incluye a una hacendada, a tres multimillonarias que presidieron prestigiosas compañías. Parece asegurado que los dos estados fronterizos de Oklahoma y Nuevo México van a elegir a su primera mujer gobernadora, ya que los dos partidos grandes postularon a mujeres.
En Estados Unidos las mujeres ocupan solo el 17% de los escaños en el Congreso - muy por debajo del 22% de Europa y el 42% en los países nórdicos - y los principales partidos aún tienen que nominar a una mujer a la presidencia. La campaña de Hillary Rodham Clinton por la nominación demócrata en el 2008 consiguió 18 millones de votos, pero aún así no alcanzó la victoria.
"El puñado de mujeres que usted ve cerca de los altos cargos (políticos) es solo eso, un puñado", dijo Erin Vilardi del Proyecto Casa Blanca, una iniciativa que busca ampliar el papel de la mujer en la política.
"A nivel del Congreso, ambas partes tienen mucho trabajo que hacer", dijo Vilardi. "La cultura sigue siendo predominantemente masculina".
Entre los hechos notables de la campañas de este año se encuentra la aparición de numerosas mujeres carismáticas y conservadoras como candidatas republicanas.
En California, las adineradas empresarias Meg Whitman, ex consejera delegado de eBay, y Carly Fiorina, ex directora general de Hewlett-Packard, son las candidatas a la gobernación y al Senado respectivamente.
Fiorina es la primera candidata republicana en desafiar a la actual senadora Barbara Boxer, quien se encuentra en su curul del senado desde 1992, en una contienda que ha capturado la atención nacional.
En Dakota del Sur, la competencia por la única banca del estado en la cámara de representantes enfrenta a su actual titular, la demócrata Stephanie Herseth-Sandlin, contra la legisladora republicana Kristi Noem. Ambas son madres trabajadoras que se criaron en el campo. Noem, que ayuda a su marido a administrar una hacienda, es uno de las varias políticas republicanas que siguen la línea de Sarah Palin, la candidata de ese partido a la vicepresidencia en el 2008.
En Minnesota, la senadora demócrata Tarryl Clark está buscando el puesto de representante que ostenta la republicana y vocera del Tea Party Michele Bachmann, en una campaña que podría llegar a ser una de las más costosas en la cámara de representantes. El Tea Party es una coalición de grupos comunitarios integrados por personas con puntos de vista conservadores, que opinan que el gobierno ha crecido demasiado y amenaza las libertades individuales.
En Nuevo México, la demócrata Diane Denish, vicegobernadora desde el 2003, está compitiendo para el cargo de gobernadora contra la republicana Susana Martínez, una abogada hispana que promueve una línea dura contra los indocumentados.
En Oklahoma, la representante republicana María Fallin, quien ha recibido el apoyo de Palin, es la favorita al puesto de gobernadora sobre la actual vicegobernadora demócrata Jari Askins.
De acuerdo al Centro de Estudios Estadounidenses para las Mujeres en Política de la Universidad de Rutgers, sólo se han dado dos contiendas de mujer contra mujer para un cargo de gobernadora en la historia estadounidense: en Nebraska en 1986 y en Hawai en el 2002.
Una de las candidatas femeninas que más se ha distinguido es la aspirante republicana al senado por el estado de Connecticut Linda McMahon, quien es también ex directora general de la compañía de lucha libre World Wrestling Entertainment que ella y su marido crearon. McMahon dice que va a gastar hasta 50 millones de dólares de su propio bolsillo en la contienda electoral.
En Colorado, la cuestión de machismo salió a relucir en la campaña por la nominación republicana al Senado. Ken Buck, un fiscal bien visto por el Tea Party, prevaleció pese a las críticas que recibió por decir que había que apoyarlo porque "no uso tacones altos", como su rival Jane Norton.
A nivel mundial, las mujeres ocupan el 19% de los escaños en las legislaturas nacionales, según la Unión Interparlamentaria. Estados Unidos, junto con Turkmenistán, ocupa el puesto 90 entre las 186 naciones con mayor porcentaje de mujeres en la rama legislativa.
Terry O'Neil, presidenta de la Organización Nacional para la Mujer, describió el bajo porcentaje de mujeres en el congreso como "ínfimo" y dijo que Estados Unidos debería sentirse avergonzado de ser uno de los siete miembros de la Naciones Unidas -junto con Irán y Sudán, entre otros- que no ha ratificado la Convención para la Eliminación de Todas las Formas de Discriminación Contra la Mujer, un tratado sobre los derechos de la mujer publicado hace 30 años.
Las mujeres han ocupado la presidencia en decenas de países, entre ellos Alemania, Gran Bretaña, Australia, Argentina, Chile, Israel, India y Turquía.

Fuente:
http://www.elnuevoherald.com

Ciudadanos pueden denunciar abusos en campaña electoral

úmate asegura: "El Consejo Nacional Electoral debe garantizar condiciones de igualdad y equidad a todos los candidatos y fuerzas políticas que los respaldan, así como exigir a los funcionarios públicos que se abstengan de utilizar su cargo y aprovecharse de los bienes y recursos del Estado en favor de su parcialidad política".

Caracas.- Súmate exhorta a todos los ciudadanos a convertirse en contralores de la campaña electoral que comenzó oficialmente este miércoles 25 de agosto. La intención es garantizar que las actuaciones de los distintos candidatos no vayan en detrimento de las propuestas de otros, a fin de preservar el equilibrio y transparencia en el proceso electoral.

A través de un boletín de prensa, la organización asegura: "El Consejo Nacional Electoral debe garantizar condiciones de igualdad y equidad a todos los candidatos y fuerzas políticas que los respaldan, así como exigir a los funcionarios públicos que se abstengan de utilizar su cargo y aprovecharse de los bienes y recursos del Estado en favor de su parcialidad política".

Al detectar una presunta violación y abuso en la campaña electoral, cualquier ciudadano puede proceder a registrarla, con su debido soporte fotográfico y/o en video, y luego reportarla por escrito a través de los distintos canales dispuestos por el CNE con este propósito, incluyendo los Fiscales Electorales, las Oficinas Regionales Electorales del CNE ubicadas en las capitales de las 24 entidades federales del país, la Comisión de Participación Política y Financiamiento en la sede nacional del CNE, como también en el enlace DENUNCIAS - Fiscalización de Campañas Electorales de la página web del CNE (http://www.cne.gov.ve/fiscalia_electoral.php).

Asimismo informan que, para el procesamiento de las denuncias, los ciudadanos deben identificarse, explicar brevemente los hechos o actos que constituyen la presunta infracción; identificar la persona presuntamente responsable de la comisión del abuso; identificar el medio a través del cual se divulga; precisar el lugar de los hechos o actos denunciados y consignar copia de los soportes como fotografías, cintas, videos, entre otros.

Sin embargo, Súmate hace un llamado de atención sobre el formato para reportar denuncias presentado en la página web del Consejo Nacional Electoral, pues no se le facilita a los ciudadanos el cumplimiento de algunos requisitos exigidos en el artículo 22 del Reglamento Nº 6 de la Ley Orgánica de Procesos Electorales en materia de Propaganda, pues no permite apoyar los reportes con los soportes gráficos ni audiovisuales correspondientes.

Para conocer los tipos de infracciones y las prohibiciones establecidas para la campaña electoral de las Parlamentarias, a fin de que los ciudadanos puedan verificar si el objeto de su denuncia debe ser efectivamente controlado por el CNE, Súmate sugiere a la ciudadanía guiarse por lo dispuesto en los artículos 5, 12, 14 y 17 del Reglamento Nº 6 en materia de Propaganda durante la campaña. También pueden hacer seguimiento a lo dispuesto sobre tiempo y espacio para difusión de propaganda electoral establecido en el Reglamento Especial del CNE para la Campaña Electoral.

Brasil: el candidato Serra buscará un contragolpe ante el avance de la postulante de Lula en las encuestas

La coordinación de campaña del candidato presidencial de PSDB, José Serra, buscará esta semana tomar la ofensiva para hacer frente al crecimiento en las encuestas de la adversaria oficialista, Dilma Rousseff, y asegurar la preeminencia en los tradicionales estados "tucanos" del sur del país.

El embate político del PSDB prevé para este miércoles una demostración de fuerza en el Estado de San Pablo -que Serra gobernó hasta abril-, donde fue armado un encuentro del candidato con 450 prefectos paulistas, y la exhibición del apoyo al presidenciable en el horario electoral gratuito de la televisión, grabados por las principales figuras del partido.

Así, ya se puso en marcha este sábado una agenda conjunta entre Serra y el candidato al gobierno de San Pablo, Geraldo Alckim, quien aún se mantiene cómodo al frente de las encuestas a pesar del apoyo que recibe explícitamente el candidato del PT, Alizio Mercadante, por parte del presidente Luiz Lula da Silva y la candidata Rousseff.

Los "tucanos" -como se le dice a los dirigentes y militantes del PSDB- quieren hacer un frente en el mayor colegio electoral del país –San Pablo representa el 23 por ciento de votantes- impidiendo el avance de la ex ministra de la Casa Civil, y contribuir a mantener cargos que históricamente fueron bastiones del PSDB en el sur del país.

Para ello, al encuentro del 1 de setiembre fueron invitados 450 prefectos de todo el Estado, inclusive aquellos que pertenecen a los partidos que conforman la base de apoyo de Rousseff, como el PMDB, que en San Pablo respalda al oficialista Alckim en la carrera al Palacio de los Bandeirantes, la casa gubernamental paulista.

La expectativa es que por lo menos 300 representaciones de municipios locales aparezcan junto al candidato que ve desbarrancar sus posibilidades de llegar a una segunda vuelta electoral, según las encuestas de los últimos diez días.

Este sábado se dio a conocer una encuesta de la consultora IBOPE que dio a Rousseff una ventaja de 24 puntos, la máxima hasta el momento, al relevar un apoyo de 51 por ciento para la petista y un 27 por ciento para el paulista.

Las cifras indican que la candidata nacida en Minas Gerais ya aventaja a Serra en el sur del país en los estados de San Pablo, Rio Grande do Sul, Paraná y Minas Gerais, aunque no ocurre lo propio con los candidatos locales del PT que buscan asegurar una segunda vuelta.

Una señal de la preocupación del PSDB la dio el propio Serra, quien en un acto realizado este sábado junto a Alckim en el interior paulista, admitió que el partido "hace, pero no es muy bueno en marketing”, un mensaje que sacó a luz las discusiones internas sobre el alcance de la campaña en el resto del país.

Pero el PT también encuentra sus paradojas entre el casi asegurado triunfo nacional con las disputadas candidaturas estaduales, lo que tiene como mejor promesa el compromiso del presidente Lula da Silva en apoyar personalmente las campañas de sus aliados regionales, con la candidata presidencial o solo.

La prensa local difundió que tan sólo el candidato paulista Mercadante pidió la presencia de Lula y fue correspondido con una visita del mandatario el fin de semana pasado, y lo mismo hicieron los candidatos en minas Gerais Hélio Costa, del PMDB, y Osmar Días, del PDT, en Paraná.

En la tarea futura del opositor PSDB también aparece la de reforzar las denuncias de espionaje a sus dirigentes, generadas a partir de una supuesta quiebra del secreto fiscal -realizado según las primeras investigaciones judiciales desde oficinas del Estado- del vicepresidente del PSDB, Eduardo Jorge, y de otras tres personas ligadas a Serra.

El candidato ya se refirió a los episodios denunciados como "un crimen contra la Constitución con finalidad electoral" y consideró que forma parte de una "permanente guerra de bajezas" por parte del PT, al punto que el tema ya formó parte de la propaganda que el partido difundió en la noche del jueves.
 

Jóvenes usan Internet para protestar contra régimen indio en Cachemira

Colectivo paquistaní utiliza Facebook para establecer calendarios de reunión, próximas medidas y como medio de información. Se hacen llamar los “apedreadores”
Viernes 27 de agosto de 2010 - 11:57 am
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(Foto: AP)
Srinagar (AP). Antes de salir a la calle, Ahmed se posesiona de sus dos principales armas de protesta: un chal para ocultar el rostro y un teléfono celular con cámara para mostrar al mundo lo que ocurre.
Ahmed, de 23 años, carga videos en YouTube con nombres como “oppressedkashimir1” y es parte de un joven grupo de manifestantes con conocimientos tecnológicos del sector de Cachemira controlado por la India . Este colectivo paquistaní ha empezado a usar las redes sociales para publicitar su lucha.
“Soy un soldado anónimo en el movimiento de resistencia de Cachemira que usa Facebook y YouTube para combatir a la India”, dijo Ahmed, quien mostró su obra más reciente: un montaje de videos y fotos de protesta con el fondo musical de una canción popular.
Al igual que otros manifestantes, no quiso dar su nombre completo por temor a ser arrestado.
PROTESTAS Y ENFRENTAMIENTOS
En los tres últimos meses ha habido un aumento en las protestas violentas contra el régimen indio en Cachemira, una región dividida entre India y Pakistán que ambos reclaman. Los manifestantes, en su mayoría jóvenes de pantalones vaqueros y camisas con capucha, se llaman a sí mismos “sangbazan”, o apedreadores.
Ellos han cubierto Srinagar y otras ciudades de Cachemira de escritos y lemas proindependentistas y han chocado con las fuerzas de seguridad, llegando a veces a rodear los vehículos blindados y arrojarles piedras por los orificios de tiro.
Han muerto por lo menos 64 personas, en su mayoría adolescentes y veinteañeros. Prabhakar Tripathi, un vocero de la policía de reserva, grupo paramilitar, dijo que es difícil responder a tales ataques. “Usamos balas en defensa propia, como último recurso”, afirmó.
Como los grupos de discusión estudiantil están prohibidos y ya que los miles de efectivos de seguridad supuestamente espían a los manifestantes, los jóvenes de Cachemira usan Internet como lugar de reunión virtual.
FACEBOOK COMPLEMENTARIO
Las redes sociales , aunque presumiblemente vigiladas por la India, han resultado más efectivas que cualquier otra forma de comunicación política en Cachemira, dijo Shuddabrata Sengupta, un escritor residente en Nueva Delhi que estudia los medios de comunicación en la India.
“La lucha en las calles y en los recovecos del ciberespacio tienen una naturaleza complementaria”, afirmó.
Los apedreadores usan Facebook para debatir el calendario semanal de protestas, discutir los medios de hacer que los líderes de Cachemira rindan cuentas y para comunicarse las novedades.

Conferencia: La publicidad política en las redes sociales

La Regional Nacional y Popular de La Plata invitó a participar de la charla sobre Publicidad política en las redes sociales a cargo de Gonzalo Acosta, creador de la marca NK 2011 y responsable de su difusión en la red. Será el martes 31 de agosto a las 17 horas en la Sala 9 de la Honorable Cámara de Diputados de la Provincia de Buenos Aires, ubicada en calle 53 entre 8 y 9.

La charla se denominó "La publicidad política en las redes sociales: cómo crear una marca y lograr una eficaz comunicación interactiva" y los puntos principales de la conferencia son:

- Las redes sociales y un nuevo escenario para la comunicación politica: Antecedentes y experiencias.

- Las redes sociales como canales de comunicación: sin contenidos, no hay interacción. Sin interacción, no hay red.

- Twitter vs. Facebook: Hay que elegir, priorizar o complementar las herramientas de ambos?

- La publicidad política: nuevas plataformas requieren nueva comunicación y estrategia.

- Las redes sociales como complemento de la militancia: ¿Pueden las redes sociales complementarse a la militancia tradicional? ¿Cómo?


Gonzalo Acosta – Perfil

Gonzalo Acosta tiene 33 años y es redactor publicitario. Trabaja como creativo en forma independiente desde el año 2001.

Ha participado en campañas políticas en el interior de la Provincia de Buenos Aires, como asesor publicitario de diferentes políticos y funcionarios.

Desde 2005 encabeza un grupo creativo en la ciudad de Buenos Aires, trabajando en desarrollos de marcas, franquicias y en comunicación de proyectos de inversión para Italia.

En 2009, su grupo creo la marca NK 2011 y son los encargados de los contenidos y la moderación de la fans page de “Néstor Kirchner – Presidente 2011”.

La izquierda norteamericana

Uno de los errores cometidos al definir la izquierda norteamericana es equiparar Demócratas y Republicanos con los partidos europeos

La izquierda de EEUU se traduce en organizaciones no gubernamentales, activistas y pensadores que buscan influir al partido demócrata

Obama puede sufrir una derrota importante en noviembre por el enfado de la izquierda

 

Al hablar de la izquierda política norteamericana nos vienen a la mente nombres como Michael Moore o Noam Chomsky. Aunque podamos encontrar figuras similares en Europa, es inevitable preguntarse qué influencia tienen Moore o Chomsky para contagiar a los políticos norteamericanos desde fuera de la maquinaria gubernamental.
obama socialista
Durante el debate de la reforma sanitaria posters como éste empezaron a circular por Los Ángeles. Foto: Dopey en Flickr
Uno de los errores cometidos al definir la izquierda norteamericana -ya sea en forma de partido político o de activistas- radica en comparar a Demócratas y Republicanos con la izquierda y derecha españolas o europeas. El otro es comparar al mismo nivel los sistemas parlamentarios de ambas democracias, que en realidad guardan bastante distancia.
“Una de las diferencias más importantes con respecto al concepto europeo es que aquí partimos de una democracia bipartidista. Esto obliga a los partidos a incluir muchas ideologías y muy diversas bajo su cabecera“, explica Leonard Steinhorn, director del Departamento de Comunicación Política de American University. El resultado es que algunos republicanos liberales pueden estar más a la izquierda que los Demócratas más moderados en determinados temas.
Y es dentro del partido demócrata donde se encuentran las ideologías que podemos clasificar como ‘de izquierdas’. Pero no se puede hablar de una izquierda homogénea. Los Demócratas incluyen desde los sindicatos hasta las facciones contra la guerra, defensores de justicia social, los favorables a los derechos de los homosexuales, los feministas e incluso la izquierda verde. “Esto implica que en determinados asuntos, los sindicatos pueden estar de acuerdo con los feministas, pero se enfrentan en cuestiones de matrimonio homosexual”, explica Steinhorn.
Según el experto en teoría política estadounidense, el sistema bipartidista y la necesidad que tienen los partidos de acoger tanta diversidad, deja fuera de sus filas a la izquierda activista, convertida en organizaciones no gubernamentales y lobbies que abogan por derechos sociales. Un ejemplo reciente son los casos de torturas durante interrogatorios a presos de Guantánamo. No fue el partido demócrata quien inició la investigación sino el Sindicato por las Libertades Civiles Americanas, al pedir que se desclasificaran los documentos relacionados.

Derechos individuales, derechos sociales

El acceso de los ciudadanos a ayudas sociales que parte de Europa defiende mediante leyes, acaba dependiendo de ONG’s respaldadas con financiación privada. Desde clínicas para los que tienen menos recursos hasta ferias de salud o programas de voluntarios para apoyar en las escuelas. El activismo queda en manos de estas organizaciones. Ellos coordinan manifestaciones, actos de protesta y discursos para luchar por un determinado cambio de política.
El activismo se convierte así en uno de los recursos para influir en las decisiones de los Demócratas, ya estén en el poder o en la oposición. El otro modo de actuación son los lobbies, think tanks y expertos legales que, con sus estudios y publicaciones, tratan de acercar las posturas del partido demócrata y la administración a sus objetivos.
“Son ellos los que trabajan en representación de los ciudadanos. Esa es la otra capa de acción política de la izquierda, pero no quiere decir que todos los grupos estén de acuerdo, el partido político también necesita construir esa coalición sólida dentro de sí mismo”, indica Steinhorn.
AP Photo
Un ejemplo fue el proyecto presentado por la organización Campaign for America’s Future para crear un sistema de sanidad pública. “Es nuestro trabajo más famoso porque hasta tres legisladores Demócratas lo respaldaron en su campaña electoral”, explica orgulloso Eric Lotke, uno de sus responsables. Obama lo incluyó en su programa político. Pero ya en la Casa Blanca tuvo que convencer al resto de los Demócratas de que era una buena idea. No lo consiguió y la opción pública ya es historia.
La estrategia de estos grupos consiste en elaborar la legislación y después acercarse a las oficinas de los senadores y congresistas para convencerles de que las patrocinen. Cuando uno de los legisladores está convencido, introduce la propuesta de ley en la Cámara de Representantes y ahí empieza la negociación con el resto del partido y la oposición. Grupos como la Organización por el Futuro de América llegan a elaborar desde comunicados hasta diferentes versiones de la legislación para que los políticos las publiquen en sus blogs o compartan con otros miembros del partido. Es el lobbying, producto típico de la política estadounidense. Y no sólo para apoyar aumentos en el gasto de defensa o las guerras. El año pasado la reforma de salud batió récords con ocho empleados de lobbies por cada legislador en el Congreso, según el Center for Public Integrity. Hasta 4.525 personas, contratadas por organizaciones, hospitales o compañías aseguradoras, trabajaron con el único propósito de influir en el voto de los políticos.

El enfado de la izquierda

Según Lotke, la izquierda norteamericana ha sabido mejorar su influencia en el debate político con los Demócratas durante los últimos años. La culminación de este trabajo viviría sus mejores días con la victoria de Obama, aunque no ha podido consolidarse una vez que llegó a la Casa Blanca.
“La izquierda está triunfando en cierta manera, pero no han sabido aprovechar el momento. Los Demócratas consiguieron el Congreso en 2006 y la presidencia en 2008, aunque parece que abandonaron después de todo el debate”, explica Lotke. Steinhorn coincide en que el modo de actuar de Obama desde el primer día puede pasar factura al partido demócrata. Porque la izquierda está enfadada. Obama se empeñó en que el diálogo y el bipartidismo marcara su presidencia. Quizás para presionar a los Republicanos, quizás para enfatizar su voluntad de hacer políticas para todos los ciudadanos, Obama quiso negociar todas sus decisiones con la oposición. Ha encargado colaboraciones con la Casa Blanca y en el congreso. Desde la reforma sanitaria a la de Wall Street. Y la izquierda siente que ha cedido.
Obama comunista
"Socialista equivale a comunista en EEUU, es el que controla los medios de producción", explica Lotke. Foto: Petervidrine en Flickr.
“Obama quería que todo fuera bipartidista gracias a acuerdos entre los dos partidos, pero así los Republicanos pueden arruinar todo. Lo único que tienen que hacer es decir que algo no les gusta”, lamenta Lotke. El investigador opina que el presidente está poniendo en bandeja a los Republicanos que le hagan fallar a él. “Los votantes estan frustrados porque quieren que deje de hacer concesiones a la oposición”.
Uno de los problemas a los que se ha enfrentado Obama, como cualquier defensor de las políticas sociales en Estados Unidos, es que la Constitución reconoce derechos individuales, pero no sociales. Y el tribunal supremo tampoco ha llegado a hacerlo. Ampliar ese reconocimiento supone en la práctica extender el poder del gobierno sobre los ciudadanos, algo casi imposible. Cualquier intento, como la reforma de salud, acaba siendo tildado de socialista. “Históricamente los americanos hemos sido muy escépticos con la autoridad central, siempre desde la declaración de Independencia. Lo llevamos en el ADN”, comenta Lotke.
Se trata de la política norteamericana, de su idea de gobierno y de su propia historia reciente. El pueblo estadounidense sabe que hacen falta desde escuelas hasta cuidados médicos para todos los ciudadanos, pero la historia ha configurado cómo quieren lograrlo. Lotke explica que Ronald Reagan simbolizó la victoria de los que querían limitar el control del gobierno. Aunque sería Nixon el que convirtiera las sospechas del poder del gobierno en auténtica hostilidad hacia él. Según Lotke, es lo mismo que hacen ahora los Republicanos.
Ante la dificultad de trabajar los cambios desde dentro, la izquierda de los investigadores, expertos legales y activistas miran al presidente esperando que llegue el verdadero cambio. “Lo que Obama dijo durante la campaña es que el gobierno puede hacer las cosas bien, pero se necesitan puentes. (…) Nosotros nos organizarnos independientemente e intentamos que la Administración haga lo que queremos”, reflexiona Lotke, consciente de que a la izquierda no le queda mucha paciencia.
Steinhorn vaticina que ese enfado puede costar a los Demócratas un precio muy alto en noviembre. Si pierden la mayoría en el Senado, Obama tendrá todavía más difícil su trabajo. “El problema para los Demócratas es que aunque el núcleo del partido sea liberal, no puede mantenerse fuerte si no incluye a todo el mundo, así que si la izquierda se enfada de verdad y no vota, constituye una amenaza”. Una situación similar, según Steinhorn, provocó que muchos Demócratas votaran en 2000 a Ralph Nader, un independiente. Bush acabó en la Casa Blanca.
“En una situación de frustración mutua, la izquierda va a buscar a su alrededor cuáles son los recursos para satisfacer lo que necesita. Muchos pensarán que la solución es quedarse en casa en noviembre y no votar, trabajar más hasta la próxima oportunidad, argumenta Steinhorn. ”La izquierda también podría decidir que quieren ceder terreno a los Republicanos para hacer una oposición más clara”.
El sueño de Martin Luther King, al revés por Leila Nachawati

 

Renovada, Rousseff seduce a todo Brasil

Cambió de imagen y crece en los sondeos

 

RIO DE JANEIRO.-Cuando falta un mes y medio para las elecciones presidenciales, la gran favorita para suceder al presidente Luiz Inacio Lula da Silva, la oficialista Dilma Rousseff, presenta a los brasileños una imagen muy distinta de la que tenía como tecnócrata del gobierno y alejadísima de la de sus días de guerrillera marxista.
Ya no están con ella compañeros de la radical Vanguardia Armada Revolucionaria Palmares, con los que sufrió tortura y prisión durante la dictadura.
Ahora hace campaña rodeada de expertos en marketing político, publicistas y vestuaristas, que, junto con una periodista, un cirujano plástico, un peluquero y una cosmetóloga, han creado una fantástica metamorfosis.
Rousseff, de 62 años, ya no es apodada la "Dama de Hierro", sino "la nueva Evita Perón". Ha logrado seducir a los votantes y está aun paso de convertirse en la primera mujer presidente de Brasil.
"En todo el mundo, las campañas electorales se han vuelto grandes espectáculos de comunicación y como en Brasil el nivel de escolarización es muy bajo, el aspecto físico que presenta un candidato es clave para convencer a un electorado que ve mucha televisión. No garantiza que gane, pero ayuda mucho", señaló a La Nacion Carlos Manhanelli, presidente de la Asociación Brasileña de Consultores Políticos.
Atrás quedaron para Rousseff las ojeras, arrugas y cabellos desalineados de su época de ministra de Lula, primero de Minas y Energía, y luego como jefa de Gabinete.
A principios del año pasado, con el mismo sigilo con que lleva adelante sus operaciones revolucionarias a fines de los 60, Rousseff se sometió a una cirugía plástica de párpados y para el rejuvenecimiento facial en la clínica Mohinos, de Porto Alegre, bajo la atención de Renato Viera, el mismo cirujano que operó a Sara Montiel.
El resultado fue un rostro con una piel mucho más lisa, con su nariz estilizada, que la rejuveneció unos diez años.
Hasta el famoso Ivo Pitanguy, uno de los mayores cirujanos plásticos del mundo, aplaudió la transformación. Ella misma luego bromeó al afirmar que su operación había sido un éxito de público y crítica.

Al bisturí le siguieron las tijeras de Celso Kamura, el peluquero preferido de las modelos y celebridades brasileñas, que le dio un corte más moderno, con la cabellera hacia arriba, y le cambió el color de pelo a un tono más rojizo. Por otra parte, la primera dama, Marisa Leticia da Silva, le prestó a su cosmetóloga, Ivette Leloir, para que la maquillara.
Aunque la candidata presidencial del Partido de los Trabajadores (PT) se rehusaba en un comienzo a cambiar su imagen, quien la convenció fue Lula, que ya había tenido experiencia en el tema.
Tras haberse lanzado tres veces sin éxito al Palacio del Planalto (en 1989, 1994 y en 1998) como un líder sindical duro, en 2002 se recortó la barba, bajó de peso, comenzó a usar trajes elegantes, y ganó.
En ese entonces, su campaña la organizó el gurú de los publicitarios brasileños, Duda Mendonça, quien luego se alejó del presidente por estar involucrado en un escándalo de corrupción. Fue su ex socio, el consultor político João Santana, que trabajó en campañas de los Duhalde, quien aseguró la reelección de Lula y quien ahora dirige todos los aspectos relacionados con la imagen de Rousseff.
Santana la convenció de ponerse lentes de contacto en vez de gruesos anteojos, y de que cambiara su vestuario monocromático para usar más tailleurs de lino y seda con vivos colores. Además la puso a entrenarse con la ex periodista Olga Curado, experta en medios y gestión de crisis, para mejorar su dicción, dejar de lado los tecnicismos a los que estaba acostumbrada como ministra y lograr hablar de forma más directa y emotiva.
Un pasado lejano
El nuevo look de Rousseff se estrenó masivamente la semana pasada, con el comienzo de la campaña televisiva.
Y, como para evitar dejarle municiones a la oposición, el primer día, uno de sus spots ataca de entrada su pasado de guerrillera: allí explica que de joven tomó las armas porque pensaba que ésa era la mejor manera de luchar por la justicia en el país. Luego se la ve acompañada por su hija, Paula, mientras juega con su perro. Después se escucha la voz de Lula, que invita a votar por ella.
"Han sido muy eficientes en crear una candidata mucho más humana, de aspecto de madre moderna, que parece preocupada por los temas sociales y se emociona con las personas. La idea que buscan transmitir es la de la continuidad del gobierno de Lula", apuntó a La Nacion el politólogo Rubens Figueiredo, autor del libro Marketing político y persuasión electoral.
Según el analista, como Rousseff nunca detentó un cargo electivo y no era tan conocida por el gran público, la imagen creada será la que prevalecerá.
Los sondeos marcan que la gente compra cada vez más el "producto": desde que se inició la campaña mediática, Rousseff amplió su ventaja sobre su principal competidor, José Serra, del Partido de la Social Democracia Brasilera (PSDB).
Como los votos en blanco o nulos suman 7% y los indecisos 9%, si las elecciones fueran hoy, Rousseff ganaría en primera vuelta, al contar ya con más del 51% de los votos válidos.

 

Campañas exitosas

Estarán todos los candidatos y sus campañas cumpliendo con todas estas características

Arrancó otra nueva campaña electoral a escala nacional. Todas las calles de nuestras ciudades y pueblos ya han sido inundadas de pendones, vallas y un sinfín de objetos publicitarios que pretenden, a fuerza de repetición, no pasar para nada desapercibidos anunciando candidatos y hasta colocando al mismísimo presidente Chávez a la cabeza de su plataforma de candidatos, pasando éstos a un segundo plano, como es costumbre.

Andrés Valdez Zepeda, politólogo y catedrático mexicano que ha escrito bastante sobre campañas electorales exitosas, ha resumido las características que debe tener una campaña exitosa. ¿Estarán todos los candidatos y sus campañas cumpliendo con todas estas características? A manera de ejercicio, veamos:

1. Buen candidato. El candidato debe ser carismático. De parte del gobierno todos se esconden detrás del carisma presidencial y ya vienen "las llaves de Chávez" para entubar el voto. Del lado opositor existe multiplicidad de candidatos. La clave aquí esta en tratar de obligarlos a salir del paraguas de Chávez, para que compitan con sus propios nombres y no a la sombra ocultos detrás del carisma prestado.

2. Buen equipo de trabajo. Es fundamental que cada candidato en su estado o circuito esté acompañado de buenos equipos humanos con capacidad de dar respuesta y organizar rápidamente la agenda más productiva.

3. Partido del alto posicionamiento y estructurado regionalmente. El PSUV ha estado trabajando este aspecto arduamente, ayudado por los altos recursos públicos que utiliza para ello. Basta ver la programación de VTV y los demás medios oficiales para saber que el único partido promocionado con el dinero de todos es ese. Pero también ha venido trabajando en su estructura. Los diversos partidos de oposición tienen situaciones también diversas. Muchos no cuentan con una estructura real; otros tienen excelente posicionamiento regional (por ejemplo, UNT en el Zulia). Otros no han hecho a través de los años esfuerzo alguno por lograr fortalecer sus estructuras. En los medios libres de comunicación aparecen con frecuencia más invitados criticando a los partidos opositores que al del chavismo, lo que no contribuye para nada a su buen posicionamiento.

4. Una estrategia política adecuada que incluya alianzas y coaliciones productivas. El PSUV no la necesita; fue configurado como el único partido válido del chavismo. En la oposición se dio la alianza luego de un arduo y largo proceso de desgaste. Pero la alianza es un hecho positivo. Sin embargo, hay candidatos sueltos que dicen representar una tercera vía y podrían perjudicar.

5. Partido unificado y disciplinado. La disciplina es fundamental para lograr la victoria. Los partidos tienen militancia porque obedecen voluntariamente a una disciplina para que cada quien no haga o diga lo que mejor le parezca. La suma de todas las partes empujando todos hacia el mismo lado es lo que hará que se triunfe. La disciplina efectiva se logra por convicción y no por imposición.

6. Experiencia previa exitosa. Si ya se ha sido parlamentario y se ha sido exitoso es una carta a exhibir. Sin duda, el parlamentarismo previo opositor tiene mucho que exhibir. No así el gubernamental actual cuyos miembros ahora regresan por el voto pero nunca rindieron cuentas a sus electores en 5 años.

7. Recursos económicos suficientes. Los candidatos opositores están también ocupándose de poder reunir algunos recursos sin mucho éxito y trabajan literalmente con la uñas. Los candidatos del gobierno cuentan con inmensos recursos y con todos los medios públicos para sus campañas con el silencio cómplice del CNE. Todo el que pueda contribuir con algo de recursos debe hacerlo para tratar de nivelar en algo esta inmensa desventaja.

8. Innovación y creatividad. Ante la ausencia de recursos debe serse muy creativo en las maneras de presentar a los candidatos y sus propuestas. Tratar de salirse de las formas habituales, aburridas de hacer publicidad política.

9. Coyuntura favorable. Aun cuando el gobierno puede exhibir logros en algunas áreas, en materia de corrupción, seguridad, salud, costo de la vida y desempleo está raspado. La coyuntura favorece discursivamente a los candidatos opositores, al igual que el desgaste de casi 12 años de gobierno. No se puede desperdiciar la coyuntura, pero hay que exponerlo de forma novedosa.

10. Plataforma electoral sensitiva. Debe haber un acertado diagnóstico de los problemas y necesidades en cada comunidad o estado y realizar las propuestas factibles para cada uno de ellos. De un lado se propone el socialismo como la gran solución; del otro se debe ser más agudo, pero debe acompañarse de propuestas positivas.

Fustiga Obama rechazo republicano a transparentar campañas políticas

  • Continuará luchando para transparentar la aportación de fondos para financiar campañas políticas pese a la oposición republicana
  • “No podemos permitir el control corporativo de nuestra democracia”, declara
El Financiero en línea
Washington, 21 de agosto .- El presidente de Estados Unidos, Barack Obama, dijo hoy que su gobierno continuará luchando para transparentar la aportación de fondos para financiar campañas políticas pese a la oposición republicana.
El mandatario exhortó igualmente a los estadounidenses a sumarse a este esfuerzo, presionando a todos los funcionarios electos que se beneficien de estas campañas a rechazar tales patrocinios o denunciarlos.
“No podemos permitir el control corporativo de nuestra democracia”, dijo el mandatario durante su discurso radial de los sábados, donde criticó el rechazo republicano el mes pasado a una iniciativa de ley con este objetivo.
La ley había sido aprobada por la Cámara de Representantes, pero murió en el Senado debido a que los demócratas no pudieron revertir el bloqueo republicano por no contar con los 60 votos requeridos.
El mandatario apuntó que la falta de trasparencia en el manejo de estos fondos abre la puerta incluso para que corporaciones extranjeras puedan influenciar los procesos electorales estadunidenses.
“Uno pensaría que estas reformas tienen sentido común; que reducir la influencia corporativa y aún extranjera sobre nuestras elecciones no debería ser partidista, pero los líderes republicanos en el Congreso dijeron no”, dijo.
La iniciativa fue una respuesta directa a la decisión de la Corte Suprema que en 2009 falló a favor de que grandes corporaciones gasten sumas ilimitadas de dinero financiando anuncios políticos.
Obama dijo que la iniciativa buscaba evitar que grupos de intereses especiales se escondan detrás de nombres que nada tienen que ver con su verdadero propósito, al momento de financiar publicad política.
“Un grupo puede esconderse detrás de un nombre falso como ‘Ciudadanos en Busca de un Futuro Mejor’, cuando el nombre exacto debería ser ‘Compañías en por una débil supervisión’”, indicó.
Obama dijo que debido a las actuales leyes, la realidad es que “no sabemos quien esté detrás de estos anuncios o quien los paga”.
“Este no debería ser un tema demócrata o republicano. Este es un tema que apunta a determinar si vamos a tener o no, una democracia que funcione para los estadunidenses ordinarios, un gobierno del pueblo para el pueblo”, apuntó. (Con información de Notimex/JOT)

Christopher Sacca, El hombre que creyó en Twitter

Ex empleado de Google de 35 años, fue el primer inversionista de la red social Twitter y parte del equipo de campaña de Obama en redes sociales.

 

© Tucumán Noticias | 25/8/2010-13:41 hs. | Es difícil decir de inmediato quién es Christopher Sacca, es decir, cuál su actual desempeño en el mundo de los negocios, ya que este ex empleado de Google de 35 años fue el primer inversionista de la red social Twitter, que día con día suma miles de usuarios en todo el mundo, y en su último reporte de este año dijo que había superado los 100 millones de usuarios únicos.

Chris trabajó en Google como Jefe de Iniciativas Especiales, puesto en el que debía fundar y liderar las divisiones de acceso inalámbrico para los usuarios del buscador. Además, Sacca es ex miembro del equipo de la campaña publicitaria que llevó a Barack Obama a la presidencia de Estados Unidos, gracias al exitoso trabajo realizado en las redes sociales, como Twitter, Facebook y YouTube.

Es también un estratega de negocios y un experto en redes sociales enfocadas en las empresas. Recientemente visitó México en el marco de la presentación del nuevo celular de Nokia, el C3, creado para las redes sociales y para la comunicación de equipos de trabajo en empresas.

Durante esta presentación, los directivos de Nokia hablaron sobre la importancia y la necesidad de los smartphones para el mundo de los negocios, sobre todo porque incrementan la productividad en los empleados, no sólo puede utilizarse para el ocio, sino también para los negocios.

Actualmente es presidente y director general de su propia empresa, Lowercase Capital, que da consultoría a empresas grandes e invierte y asesora a las famosas “start-ups companies” o compañías con menos de un año de creación, pero que tienen un gran potencial de éxito.

El año pasado el “The Wall Street Journal” dijo que Sacca era “posiblemente el hombre de negocios más influyente en Estados Unidos”, y en este año fue condecorado con la Henry Crown Fellow, del Instituto Aspen, que anualmente selecciona a los 20 mejores líderes prometedores.

Sacca está convencido de que el gran negocio en estos tiempos no está en vender productos como celulares, laptops o tablets, sino en las aplicaciones que estos productos son capaces de portar.

“En las últimas semanas he mencionado mucho a Formspring, una red social cuyo contenido es muy sencillo: se trata de inscribirte y que tus amigos o familiares te hagan preguntas y tú respondes, y viceversa, y actualmente es usado por 16 millones de personas”, dijo Sacca.

Y también mencionó a una aplicación llamada Angry Birds, que fue desarrollada por unos jóvenes estadounidenses hace un año y se vende en la tienda de aplicaciones de iTunes para el iPhone y el iPod touch, entre otros celulares inteligentes. Lo interesante es que al día de hoy estos jóvenes han ganado 5 millones de dólares con dicho mini videojuego, un juego que fue creado con muy poco presupuesto, en la comodidad de una computadora casera y cuya estructura es muy sencilla: unos pajaritos están en guerra con unos cerditos en una granja y se trata de hacer puntos.

Twitter fue una sorpresa para todos, ¿por qué apostate por esta red?

Porque era un servicio online sencillo y con mucho potencial, y es importante decir que no soy un cofundador de Twitter, muchos confunden esto, sino que fui uno de los primeros inversionistas que apostaron por esa red.

Fuiste estratega de redes sociales de la campaña publicitaria de Barack Obama, ¿a qué se debió su éxito?

La campaña fue apoyada por diversos organismos, y en la parte de tecnología nos apoyó mucho Google. La gente que estaba detrás de la campaña era gente muy joven, y eso fue una parte importante para el éxito en las redes sociales.

El “social media” o las redes sociales tienen la virtud de que cuentan con una amplia participación de la ciudadanía, porque las redes son muy sencillas de usar, por ejemplo, todo el mundo puede mandar un “twit” en un minuto, sólo requieres de tu teléfono o computadora con internet para hacerlo; tecnologías como Twitter hacen a la gente más participativa, pueden llegar a ser cientos o miles.

No usamos blogs porque ahí es un poco diferente, los textos son más largos y quienes te leen podrían dejarte mensajes malvados, pero en Twitter o Facebook es diferente, ahí no existen los tontos, cualquiera puede poner cualquier cosa y puede interactuar con docenas o cientos de personas; la gente es más amable ahí.

¿Estás trabajando ahora mismo en alguna campaña publicitaria política como la de Barack Obama?

En campañas políticas no; hablando en general de política, es un ámbito muy desalentador, ahí la tecnología no importa mucho, hay poca innovación y la gente involucrada está más enfocada en la apariencia; a veces hacer lo correcto es impopular, pero en política desafortunadamente la gente lo que quiere es precisamente ser popular. Prefiero las campañas en empresas donde se impulse a la tecnología.

¿Tienes planes para invertir en una nueva red social como con Twitter?

En estos momentos no creo que se pueda hablar de sólo una nueva red, o de pensar en el siguiente sitio que tendrá éxito, de lo que se trata ahora es ver cómo hacer converger todas las redes sociales, observar cómo es que ahora están en la cima redes como Twitter o Facebook.

Hace poco hablé en una conferencia sobre la red social Formspring, la cual está siendo usada por 16 millones de personas, y existe apenas desde hace un año, y no se trata de una nueva red social sino de una nueva manera de interacción vía web, su enfoque es en realidad muy sencillo, se trata de sólo preguntas y respuestas entre sus usuarios, tú te inscribes y tus contactos te hacen preguntas y tú respondes, y también tú les haces preguntas y te responden. Eso me gusta pero no necesariamente estoy buscando la próxima red social, sino diversas cosas que hacen posible la interacción del público mundial en las redes.

¿Qué marca de teléfono celular usas?

No puedo decirlo porque estaría en problemas (dijo Sacca en referencia a Nokia, empresa que lo invitó a participar en el lanzamiento de su nuevo smartphone).

¿Qué piensas acerca de los nuevos smartphones, son realmente vitales para los negocios?

Sí, por supuesto. Francamente creo que uno de los mejores canales de negocios es reunirte y socializar con tus empleados; muchas empresas requieren varios teléfonos para su fuerza laboral, uno para los negocios, otro para uso personal, pero eso es ridículo porque ahora puedes tener en un solo teléfono celular e-mail, y al mismo tiempo podrías tener contacto con tus empleados vía Twitter, Facebook, en blogs o chat vía Messenger.

Y es un error que algunas empresas prohíban el uso de algunos sitios de internet y de las redes asociales, no puedes hacer eso porque a la gente le gusta y podrían ser más productivos teniéndolos.

Las redes sociales cuentan con muchas aplicaciones, ¿crees que los programas son un buen negocio?

No creo que sólo sea un negocio, en realidad es el gran negocio, miles de millones de dólares genera el mercado de aplicaciones en el mundo, incluso individualmente las aplicaciones generan miles de dólares. Existen miles de aplicaciones que son muy baratas de hacer y que las puede hacer cualquier persona, es un negocio de bajo riesgo el crear aplicaciones y venderlas.

Cada vez es más barato crear una empresa, antes se necesitaban grandes inversiones, ahora es más sencillo, pueden crearse de cero a 1,000 dólares, y no me refiero sólo a web sites, sino a simplemente aplicaciones usando software libre.

¿Conoces algún ejemplo exitoso de una aplicación para móviles?

Claro, en Estados Unidos existe una aplicación llamada Angry Birds, para el iPhone, el iPod touch y otros teléfonos inteligentes. Se trata de un mini videojuego en el que son pajaritos que pelean contra cerditos en una granja.

Bueno, pues los chicos que crearon esta aplicación han ganado a la fecha 5 millones de dólares, es una locura, esta aplicación se creó apenas hace un año.

Los usuarios de celular no sólo quieren usarlo como un teléfono, quieren más, ahí es donde está el negocio, es posible darles a los usuarios aplicaciones no sólo de entretenimiento, también para que sean productivos en otras áreas; hay actualmente decenas de miles de aplicaciones y cada día se crean más.

¿Cuál es el futuro de las redes sociales?

No van a distinguir regiones, serán más instintivas e inteligentes; ahora mismo puedes conectarte con tus cuates y quedar de ir a beber una cerveza, pero en el futuro será más fácil tener lo que uno quiere en ese momento. Los servicios de las empresas serán mejorados e incluso las campañas de marketing serán más inteligentes

Campaña electoral comienza oficialmente este miércoles

Lo establecido para cada opción es cuatro minutos en radio; tres minutos en televisión, media página en periódicos tamaño estándar y una página en tabloides. Hasta el 23 de septiembre a las 12:00 de la noche, las diferentes toldas políticas podrán hacer uso de su maquinaria propagandística para mostrar a la población sus propuestas


La campaña electoral de los candidatos que participarán en las elecciones del 26 de septiembre comienza oficialmente este miércoles 25 de agosto.

Hasta el 23 de septiembre a las 12:00 de la noche, las diferentes toldas políticas podrán hacer uso de su maquinaria propagandística para mostrar a la población sus propuestas para el nuevo ciclo de la Asamblea Nacional que iniciará sesiones en enero de 2011.

Para estas elecciones, el pueblo escogerá a 110 diputados lista, 52 diputados nominales y tres representantes de las comunidades indígenas, lo que da un total de 165 cargos que se disputarán el próximo 26 de septiembre.

El Consejo Nacional Electoral (CNE) aprobó, el pasado 18 de marzo, el reglamento número seis de la Ley Orgánica de Procesos Electorales y, el 27 de mayo, el reglamento especial sobre campañas electorales, los cuales contienen todas las normas por las que deben regirse los diferentes actores políticos.

Entre los aspectos que regula la normativa están los tiempos y espacios de los que disponen, las candidatas y candidatos, para contratar la difusión de propaganda electoral en los prestadores de servicios de radio, televisión, prensa y medios digitales.

Lo establecido para cada opción es cuatro minutos en radio; tres minutos en televisión, media página en periódicos tamaño estándar y una página en tabloides.

Los reglamentos contemplan que por ningún motivo podrán difundirse campañas que descalifiquen o degraden al contrincante; el uso de símbolos y colores de un partido sin su consentimiento y las campañas anónimas.

En este sentido, las autoridades del CNE se reunieron este martes con representantes de la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (Conatel), a fin de unir esfuerzos para garantizar el cumplimiento de la normativa electoral por parte de los medios de comunicación social.

El director nacional de telecomunicaciones de Conatel, Pedro Maldonado, enfatizó que esta institución es sólo un órgano auxiliar del CNE, pues el Poder Electoral es el ente al que corresponde vigilar y sancionar, en caso de incumplimiento de las normas.

Para ello, el CNE cuenta con 72 fiscales y 18 coordinadores de fiscalización distribuidos en todo el país, que vigilarán el cumplimiento de las normas electorales por parte de las instituciones públicas y privadas, así como por los medios de comunicación y las organizaciones con fines políticos.

Maldonado indicó, además, que a solicitud de las autoridades del CNE, esta institución de telecomunicaciones estudiará incrementar el tiempo de los espacios en radio y televisión para los candidatos.

Liberales piden financiación anticipada de campañas políticas

El Partido Liberal le propuso al Gobierno incluir en la reforma política la financiación previa por parte del Estado a las campañas electorales, a la vez que eliminar el voto preferente.
Guillermo Rivera, representante a la Cámara y vocero del Partido Liberal, precisó que la financiación estatal previa le daría transparencia a los comicios y, con los gatos de funcionamiento de los partidos, se puede responder económicamente por los anticipos.

Frente al voto preferente, Rivera aseguró que se debe eliminar para evitar que "la burocracia" se siga tomando las campañas electorales.

La propuesta le fue presentada al ministro del Interior y de Justicia, Germán Vargas Lleras, como uno de los puntos que se pueden incluir en la reforma política.

Los partidos políticos egipcios se lanzan a la caza del votante en Ramadán


El Cairo, 27 ago (EFE).- Ramadán es un buen momento para acercarse a los votantes, o por lo menos, eso es lo que han pensado los políticos egipcios, que se han embarcado en persuasivas campañas en las que no faltan los regalos ni los copiosos banquetes propios de estas fechas.
Con vistas a las elecciones parlamentarias programadas para el mes de noviembre, y en medio de un clima de amenazas de boicot y solicitud de transparencia, los distintos partidos no dejan pasar la oportunidad de desplegar todos sus encantos.
Y qué mejor para atraer a los posibles electores de las clases más desfavorecidas que un paquete con pasta, arroz, aceite y azúcar, entre otros alimentos, que el gobernante Partido Nacional Democrático (PND), del presidente Hosni Mubarak, ha distribuido para festejar el mes sagrado musulmán.
El analista del Centro de Estudios Estratégicos y Políticos Al Ahram Emad Gad indicó a Efe que "a los ricos y los gobernantes les gusta en Ramadán mostrar que se ocupan de los pobres, y siempre protagonizan estos actos delante de los medios para conseguir más popularidad".
La comida no falta en el mes de la abstinencia, y a la caída del sol los partidos se afanan en invitar a sus simpatizantes a los tradicionales "iftar", como se denomina en árabe al almuerzo con el que los musulmanes rompen el ayuno, que se están convirtiendo en auténticos mítines políticos.
"La reuniones de Ramadán son una excelente ocasión para hablar, intercambiar ideas y difundir las propuestas del partido, especialmente este año que hay elecciones", dijo a Efe el secretario general del opositor Wafd, Munir Fajr Abdel Nur.
La proximidad de los comicios parlamentarios les ha apremiado a ponerse en acción y este año han organizado más banquetes y, sobre todo, según Abdel Nur, han tratado de "descentralizarlos y abarcar la mayoría de las provincias".
Además de los "iftar", el Wafd, la formación política más antigua de Egipto, también ha organizado para este mes partidos de fútbol juveniles y actividades culturales, al igual que otras agrupaciones como el ilegalizado movimiento Hermanos Musulmanes.
Pero, aunque todos los partidos se suben al carro de la propaganda, el experto del centro Al Ahram confirmó que el gobernante PND "intenta monopolizar, hacerse con el apoyo de la opinión pública y evitar que los opositores tengan tanta presencia".
Los más afectados por esta política son los Hermanos, a quienes las autoridades han prohibido de nuevo organizar su tradicional ágape anual en un hotel, y han tenido que conformarse con invitar a un grupo reducido a su sede para hablar de la demanda de reformas políticas.
"Hace cuatro años que no podemos celebrar un iftar multitudinario", se quejó a Efe uno de sus portavoces, Esam el Erian, cuyo grupo, a pesar de estar ilegalizado, cuenta con 88 diputados en el Parlamento como independientes.
El dirigente islámico coincide con Abdel Nur en lo provechoso que puede ser este mes para arañar unos cuantos votos: "Por supuesto que el Ramadán es un buen momento para difundir nuestro mensaje", subrayó.
Si los "iftar" albergan estos días mítines, en las calles de El Cairo y de otras ciudades egipcias se movilizan los voluntarios que pegan carteles en apoyo de uno u otro posible candidato.
Los más visibles son los que retratan al hijo menor del presidente egipcio, Gamal Mubarak, quien cuenta ya con el respaldo de varios grupos.
Hace pocos días llegó a la capital una campaña que bajo el lema "Egipto espera un nuevo comienzo" reparte carteles y camisetas, y recoge firmas para pedir a Gamal que se presente como candidato a las elecciones presidenciales, previstas para octubre del 2011.
A la campaña del hijo de Mubarak ha respondido el movimiento opositor juvenil "6 de abril" con su iniciativa "Egipto es demasiado grande para ti. Nosotros no somos esclavos para formar parte de tu herencia", que ha pegado estos días mil carteles en la provincia nororiental de Sharqiya, según anunció en su página web.
Entre carteles y comilonas, la religión no queda en el olvido en el mes sagrado por excelencia, sino que se convierte en otro de los factores de la estrategia política, tal y como aseguró Gad.
"Los políticos usan, especialmente en Ramadán, la religión para conseguir apoyos y mostrar que son buenos musulmanes, y crear así empatía con el pueblo", comentó el analista político.

Schemel: Campaña no debe hacerse con criterios tradicionales

Para el director de Hinterlaces, la correlación de fuerzas entre oficialismo y oposición está muy pareja

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Voto 2010 | Cuenta regresiva hacia el 26S
Schemel: Campaña no debe hacerse con criterios tradicionales
Para el director de Hinterlaces, la correlación de fuerzas entre oficialismo y oposición está muy pareja





Caracas.- La campaña electoral que arrancó este miércoles 25 de agosto se caracterizará por el enfrentamiento de un sector del país a un extraordinario aparato de propaganda articulado por el gobierno nacional, según asegura el presidente de la encuestadora Hinterlaces, Oscar Schemel.

"La campaña electoral en Venezuela no puede ser gerenciada bajo los parámetros o los criterios convencionales del marketing electoral y la comunicación electoral, porque no solamente se está confrontando un líder carismático, se está confrontando a un extraordinario aparato de propaganda y una clínica de masas", dijo Schemel.

"Nunca una sociedad, exceptuando Cuba, había estado sometida a un bombardeo simbólico, planificado y sistemático tan grande como lo está siendo la sociedad venezolana", agregó.

Aprovechar el descontento
Por lo tanto, considera que la oposición debe trabajar para enfrentar ese aparato propagandístico. A su juicio deberá aprovechar el descontento del colectivo. "A la oposición la va a ayudar mucho el descontento, muy posiblemente los avances electorales que veamos de la oposición en las próximas parlamentarias de septiembre revelen más el creciente descontento, el malestar que el surgimiento de una alternativa", destacó.

"La campaña no puede ser algo accesorio, no puede ser solo una cuña de televisión, un slogan, aquí hay que confrontar a todo un aparato de propaganda hay que tener un discurso, una oferta gramática, símbolos, anécdotas, voceros entrenados, guías de discurso para todos los voceros, agendas propias, significaciones, resignificaciones del discurso chapista", señala.

En ese sentido, Schemel considera que la oposición deberá corregir algunos aspectos que se han dejado ver en este inicio de campaña. "La campaña opositora no arranca bien, hay fallas creativas muy graves, el slogan ese 'pa' que coja mínimo' polariza y además polariza con Chávez, con el presidente, con el liderazgo carismático, en vez de polarizar con la asamblea actual o con los candidatos de la asamblea actual que son débiles, que son frágiles y con quienes la población está descontenta", considera

"Muchas veces la oposición actúa de manera colaboracionista, fortaleciendo la estrategia de polarización y de acentuación del liderazgo personalista o de fortalecimiento de la personalización en extremo de la política", añadió Schemel.

Estrategias oficialistas

El director de Hinterlaces destaca que al inicio de esta campaña electoral en Venezuela "hay un clima de descontento, (ya que) el 65% de los venezolanos piensan que el país va por mal camino y el 59% cree que la situación general del país va a empeorar en los próximos meses".

"Sin embargo, el presidente Chávez tiene todavía una valoración positiva de gestión, por encima del 41%", acota.

El analista explica este fenómeno: Nos encontramos con un liderazgo carismático que ha logrado establecer lazos afectivos, lazos afectivos sociales muy poderosos con su gente, y normalmente en campañas electorales este liderazgo se fortalece

"Se fortalece porque es una extraordinaria oportunidad para el liderazgo carismático de identificar un enemigo, es decir, las elecciones le permiten polarizar, acentuar la polarización social y política", agregó

Explica que el chavismo logra así cohesionar a sus seguidores "no a partir de las expectativas de bienestar, sino más bien a partir de la defensa contra el enemigo, contra aquel que no lo quiere, contra aquel que no es pobre, por eso el liderazgo carismático realiza elecciones periódicamente".

"Las elecciones le permiten al oficialismo acentuar la polarización social, identificar un enemigo, los liderazgos carismáticos siempre están creando enemigos, es más, siempre están generando crisis: crisis bancaria, crisis de la bolsa, crisis diplomática con Colombia, generan crisis e inmediatamente generan las soluciones", explica Schemel

Correlación de fuerzas

En términos de intención de voto oficialismo y oposición arrancan la campaña con mínimas diferencias. "El Presidente ha recuperado, aunque parezca increíble, algunos puntos que había perdido como consecuencia de esta campaña de polarización, pero evidentemente la oposición tiene muchas oportunidades sobretodo en las ciudades", dijo el especialista en opinión pública.

"Por lo menos en Barinas que terminamos (el estudio) hace 15 días, el presidente tiene alrededor del 60% de respaldo y una intención de voto por encima del 40%, Lara es un fenómeno, el gobernador tiene más de 80% de valoración positiva y sus candidatos cerca del 50% de respaldo", revela.

"En Zulia la correlación de fuerzas es similar, en Zulia el chavismo ha crecido, en Táchira la oposición debe ganar, en Mérida la correlación está pareja, Vargas debe ganar el oficialismo, en Caracas la oposición tiene una gran oportunidad", agregó.

Fuente: http://www.eluniversal.com/2010/08/26/v2010_ava_schemel:-campana-no_26A4384891.shtml

Dilma Rousseff, la candidata del PT, contó por TV su pasado guerrillero

Así inició ayer su campaña en los medios para la primera vuelta de octubre.


POR LA CONTINUIDAD DE LULA. DILMA, AYER, EN UN ACTO EN SAN PABLO. LA RESPALDA LA BUENA GESTION DE LULA. Ampliar

POR LA CONTINUIDAD DE LULA. DILMA, AYER, EN UN ACTO EN SAN PABLO. LA RESPALDA LA BUENA GESTION DE LULA.


Dilma Rousseff tiene un pasado complejo, como todos los políticos de alrededor de los 60 años que aspiran a cargos electivos en un país sudamericano. Ella es una exponente “setentista”, con actuación en movimientos guerrilleros de la época que lucharon contra los regímenes dictatoriales del continente. Ese pasado de muchacha de 22 años, presa y torturada por levantarse en armas contra “un gobierno represor”, indujo ayer a esta economista nacida en diciembre de 1947 a explicar algunos ribetes secretos de su historia. Debió hacerlo, según sus especialistas en marketing electoral, para evitar que los opositores utilicen esa imagen de “militante armada” como espantajo de las clases medias brasileñas.

Sus relatos estuvieron exentos de todo dramatismo.

“Nadie hace cosas si no pone pasión ni cree en ellas”, sostuvo en la presentación que abrió el aviso, transmitido a las 13 horas. Con palabras simples y en un tono emocionado, como el que supo usar Lula da Silva en 2002, dijo al electorado que estuvo presa por combatir a favor de la democracia y la justicia.

Dilma, una mujer de ademanes y hablar austero, fue militante de Vanguardia Armada Revolucionaria Palmares , más conocida como VAL-Palmares. Los archivos policiales la sindicaron en la época como una de las “cabecillas” en una operación de “recuperación” de dinero, o sea robo, en la casa de la amante del gobernador de Río de Janeiro, Adhemar Barros, el 18 de julio de 1969. El asalto se constituyó, en la época, en “el mayor golpe de la historia” guerrillera de Brasil. Aquel día, un grupo armado de hombres y un puñado de mujeres llegó a la casa de Ana Capriglioni, amante del gobernador. Nueve guerrilleros entraron en la residencia y rindieron a los empleados. Sacaron la caja de seguridad en una operación que duró 28 minutos. Según se dijo, la acción fue coordinada por Dilma y por su ex esposo, Carlos Franklin Paixão de Araújo, con quien tiene una hija. Pero Dilma no participó directamente del hecho, como subrayó ella en varias entrevistas concedidas posteriormente.

Tenía apenas 22 años cuando fue detenida y torturada de un modo salvaje que cuesta reproducir.

“El arte de aguantar la prisión es vivir en ella”, declaró ayer.

La historia antigua de Dilma, ministra de Lula desde 2003 hasta abril, es un tema que explota la oposición pero que no alarma a las elites locales. Es un período tan lejano de la vida brasileña como próximo el mensaje que ella y Lula transmitieron luego a la noche. Para ellos el plan es que Brasil erradique definitivamente la miseria en “un abrazo a todo Brasil”.

Dilma aventaja a José Serra por 16 puntos en las encuestas. En esos términos tendría que ocurrir algo inesperado para que la candidata viera perder la simpatía que despierta en el pueblo brasileño. Pero lo más notable no es el apoyo popular que se podría descontar habida cuenta de los programas sociales y del alto nivel de empleo y consumo alcanzado en el país, una nación “en un proceso acelerado de transformaciones”, según describen antiguos críticos de Lula da Silva, entre ellos algunos afamados periodistas estadounidenses.

Por la noche, Dilma recordó con Lula las luchas anti dictatoriales. Se señaló en el espacio publicitario que Lula venía de las luchas obreras y ella procedía de las estudiantiles, propias de la clase media. Ambos “se encontraron” en 2003, cuando él se convierte en el primer sindicalista en llegar a la presidencia de Brasil y ella en la primera mujer en asumir la riesgosa cartera de Energía. Por el mediodía de ayer, cuando el público era otro, Dilma clausuró en forma definitiva las cuestiones relativas a su convulsionada juventud. Amigas de ella contaron durante el spot publicitario el “amor de Dilma por Brasil”.

Si por el mediodía el programa tuvo una alusión discreta a Lula, por la noche el presidente brasileño fue coprotagonista con su candidata. Por considerar que “ella” continuará su obra, el presidente más popular de todos los tiempos pidió que la voten.

Para la candidata y ex ministra de Lula, ella y sus compañeros tuvieron un error de evaluación entre fines de los 60 y comienzos de los 70. “Eran las épocas del milagro económico y no llegamos a percibir en qué contexto actuábamos. Si hubiéramos hecho un análisis objetivo de la realidad, si hubiéramos visto lo que estaba ocurriendo ... Pero no nos dimos cuenta del nivel de endurecimiento político de la represión que irían a desarrollar”. Esas fueron las palabras que utilizó Dilma en una entrevista de 2003 para explicar porqué se involucró en la lucha armada. Nadie en América Latina puede decir que estuvo exento de esa distorsión de la realidad. En todo caso, ella será como José Mujica, el actual presidente de Uruguay y ex líder Tupamaro.


Podría ganar en primera vuelta

Dilma Rousseff, la candidata apoyada por el presidente brasileño Lula da Silva, amplió su ventaja en la carrera a los comicios de octubre, según dos encuestas conocidas ayer, que indican que podría ganar en primera vuelta.

Un sondeo de Vox Populi, difundido la TV Bandeirantes, le da un 45% de intención de voto contra un 29% del opositor José Serra, es decir, 16 puntos de ventaja. Otra encuesta, de Ibope para el diario O Estado de Sao Paulo y la TV Globo le dio 43% a Rousseff y 32% a Serra.

SAN PABLO. ANSA Y AP

Las redes sociales, el gran reto para las empresas

Guillermo Sánchez Vega - Madrid - 02/08/2010
Toyota eligió el mal camino en internet cuando recientemente se tuvo que enfrentar a los fallos en diversos modelos, tanto de su marca principal como los de su enseña de lujo Lexus. Según diversos expertos, la automovilística japonesa no prestó suficiente atención a las voces que demandaban más información y optó por no facilitar toda con la que contaba. A diario, las aerolíneas son objeto de numerosas críticas en diversos foros en internet por sus problemas operativos o por sus retrasos. Incluso la petrolera BP, envuelta en la mayor crisis institucional de su historia, podría limitar algo la brutal erosión de su imagen de marca a raíz del vertido en el Golfo de México si es capaz de mostrarse transparente y de comunicar de forma correcta sus esfuerzos por reparar el daño.
Un ejemplo reciente es el interés de Telefónica por entrar en el capital de Tuenti. Los casos empresariales son múltiples y, según los expertos, la realidad es la misma. La mala publicidad que se propaga a velocidad de vértigo por una red social puede ser más dañina para la credibilidad de un producto que una crítica negativa en un periódico.
Webs como Facebook, Twitter o Tuenti ofrecen a las empresas una información valiosísima de cómo se percibe su marca entre los consumidores, de cuáles son los efectos de su publicidad o de sus lanzamientos y sobre qué cosas han de mejorar si quieren permanecer en el mercado. "El consumidor tiene el poder en la actualidad", asegura Alejandro Navío Berzosa, consejero delegado de NCA & Asociados. "Está más que aceptado que es más importante lo que puedan decir de ti que lo que digas tú mismo".
"Las redes sociales no suponen únicamente un camino para incrementar las ventas", apunta Rafael Bonelly, director de estrategia digital y marketing social de la agencia. "De hecho, ese objetivo hay que lograrlo de forma indirecta", explica. "Va mucho más allá, es un cambio fundamental en la forma en que las empresas han de afrontar su manera de hacer negocios".
"Esto no es una moda", declara en el mismo sentido Enrique Dans, profesor de Sistemas de Información en IE Business School. "Dentro de 20 años puede ser que ya no exista Facebook, pero habrá otra red social en la que se junte la gente". Alison Fennah, directora ejecutiva de la EIAA (siglas en inglés de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva), aseguró que estamos "en un momento de transición, donde el significado del marketing interactivo es cada vez más amplio".
Así, en opinión de los expertos, las redes sociales obligan a las empresas a cambiar sus estrategias promocionales. "Somos cada vez menos sensibles al bombardeo publicitario tradicional", apunta Enrique Dans. "Cada vez más, muchos potenciales consumidores prefieren informarse sobre las virtudes de un producto en la red, consultando a foros o a gente conocida. "Cada usuario de las redes se ha convertido en un medio de comunicación en sí mismo", añade Bonelly. De esta manera, en su opinión, las empresas "son grandes generadores de contenidos" y los internautas son espejos que pueden servir de amplificador.
Para dar cuenta de la importancia que va cobrando esta realidad, el ejecutivo de NCA añade, a modo de ejemplo, que Pepsi decidió recientemente no invertir más en promocionar su marca en la Superbowl -el partido final de la National Football League, el principal campeonato profesional de fútbol americano en EE UU- y dedicar esos fondos a desarrollar su imagen de marca en las redes. La automovilística Mercedes Benz se ha puesto manos a la obra y está aprovechando el potencial que le ofrece internet, desviando también recursos de los medios tradicionales hacia las redes.
En opinión de los directivos de la agencia, las marcas no se pueden limitar a lanzar los mejores productos posibles. Además, "han de establecer un diálogo constante con los consumidores, para poder así satisfacer sus deseos y ser más responsables". De esta manera, NCA establece cinco recomendaciones a las empresas para que saquen partido de los social media. La primera es prestarle atención al fenómeno y escuchar a los consumidores, lo que, "además, es gratis". En segundo lugar, también hay bajar al ruedo y "dialogar" con los consumidores. "Se acabó la unilateralidad", explica Navío. "La comunicación debe ser multidireccional". Cada duda expresada en la página de la empresa o en un twit ha de tener su respuesta.
Además, hay que medir y analizar lo que se dice en los llamados social media sobre la compañía o la marca en cuestión. Para ello, la propia NCA propone una herramienta llamada Somes (acrónimo de Social Media Search) en la que se mide a tiempo real las conversaciones que puede tener una marca concreta en ese momento. Este centro de monitoreo es uno de los servicios que la agencia ofrece a sus clientes, e incluye tanto Facebook como Alexa, Youtube, Twitter, Google News o los blogs del buscador.
Una vez obtenidos los datos, hay que diseñar una estrategia adecuada de conversación, aprovechando el alcance de todos y cada uno de los planetas de la galaxia de los social media para distribuir los contenidos. Y, por último, actuar sobre los resultados obtenidos con el fin de mejorar el producto o el servicio y, consecuentemente, mejorar las ventas y la cuenta de resultados final. "Y, claro está, dejar el trabajo en manos de los profesionales", bromea Navío.
Y es que la tarea de las agencias es difícil. El directivo asegura que los consumidores, por lo general, son cada vez menos marquistas, y crear una marca en la actualidad requiere otras estrategias distintas, asegura. Por eso, las agencias han de dejar de ser tan verticales y deben trabajar con las empresas en todos los campos posibles y a largo plazo. Es más, para lograr la meta de que tu cliente se convierta en fan de tu marca no basta con la presencia en internet. Es más importante aún la reputación que pueda tener esa marca.
Por ello, las compañías cada vez más están haciendo hueco en sus organigramas y en sus estrategias a las redes sociales. En primer lugar, está la opción de las agencias especializadas, con el encargo de definir una estrategia en la red, como explica Navío. Además, cobra cada vez más importancia la figura del community manager, es decir, una persona encargada de gestionar, construir y moderar comunidades en torno a una marca en internet. Ser community manager se ha convertido en una de las profesiones de moda. Tanto, que Fanta usa esta profesión como reclamo en su publicidad. "La empresa está empezando a entender esta realidad", apunta Enrique Dans.
Actualmente, la mayor parte de las empresas del Ibex 35 cuenta ya con esta figura. Una de las últimas ha sido Repsol, que incorporó este cargo hace algo más de cuatro meses. En todo caso, la llamada sociedad 2.0 se mueve deprisa, mucho más de lo que a veces se puede abarcar. De hecho, ya hay un nuevo puesto que sustituirá al community manager: el gestor de social media, que ya se está incluyendo en las empresas de EE UU y que poco a poco se importa a España.

Las claves

Cinco consejos para la sociedad 2.0
-Escuchar lo que los consumidores puedan decir en las redes sociales.
- Dialogar con los clientes; la comunicación ha de ser bidireccional.
- Medir y analizar lo que se está diciendo en los 'social media' sobre la compañía.
- Diseñar una estrategia adecuada de conversación, aprovechando todos los recursos de la 'galaxia social'.
- Actuar para mejorar el producto o el servicio.

Las cifras de una revolución

-Asiduidad: El 30% de las personas que viven en España utilizó las redes sociales al menos una vez al día en 2009, según la encuesta de Empleo del Tiempo 2009-2010 del Instituto Nacional de Estadística (INE). Cada día se emplea más tiempo en usar redes sociales. Sólo en 2009, las personas dedicaron casi dos horas, en comparación con la hora y 45 minutos de 2003.
- Presencia: Actualmente, el 60% de las marcas que operan en España cuenta con presencia en Facebook, según el estudio de la influencia de las marcas en la sociedad 2.0 elaborado por NCA, gracias a su herramienta de medición Somes. El 34% tiene un canal en Youtube; el 33%, una cuenta en Flickr. Apenas el 27% opera un blog corporativo.
- Posicionamiento: La mitad de las empresas que actúan en España desaprovecha el poder de las redes sociales para impactar en sus consumidores. Las grandes superficies, los seguros y la electrónica son los sectores que logran mejor posicionamiento. Según el director general de la agencia de medición de audiencias Nielsen Online España, Gustavo Núñez, "internet camina hacia una interacción total con el usuario en el que éste pueda estar en contacto con sus amigos desde cualquier punto, utilizar la red como tribuna de opinión, legitimadora, pero también censora de marcas, servicios e, incluso, de los temas más candentes".
- Auge de las redes: Facebook cuenta con un total de 500 millones de usuarios en todo el mundo. En España tiene 15,1 millones en la actualidad, lo que supone un incremento interanual del 49%. Blogger dispone de 11,4 millones de usuarios únicos (un 6,5% más), frente a los 6,8 millones de Tuenti (con una subida del 17,2%). WordPress.com, la herramienta de gestión de blogs, tiene una cartera de 5,3 millones de usuarios únicos (un 6% más). El buscador Taringa tiene 3,9 millones de usuarios únicos, con un repunte del 44,4%.
- Suben los blogs: En la actualidad están identificados más de 126 millones de blogs en todo el mundo y cada 24 horas se abren más de 42.000 nuevos. En España, hasta el momento, se contabilizan un total de 166.000 bitácoras, aunque estos datos de actividad están en constante cambio.
- Intención: Nielsen Online calculó en un informe reciente que la intención de compra de los consumidores aumenta en torno a un 8% cada vez que un comentario personal se sube al muro de un usuario de Facebook.
- Consumo de vídeo: El 78% de los usuarios de internet consumen contenidos audiovisuales, es decir más de 19 millones de individuos. Visitar páginas web desde el móvil, no es sólo cosa de ejecutivos. Los jóvenes y adolescentes también son un perfil en auge. El consumo de internet móvil se incrementó un 45% en el último año.
- Seguidores: Recientemente, la cadena estadounidense de cafeterías Starbucks se convirtió en la primera empresa que logra tener más de 10 millones de seguidores en Facebook. Ahora cuenta con 11,3 millones de fans. La cantante Lady Gaga congrega a 14,13 millones de aficionados.

http://www.cincodias.com/articulo/empresas/redes-sociales-gran-reto-empresas/20100802cdscdiemp_8/cdsemp/

Discapacidad y Marketing (1)

La Discapacidad es, desde el punto de vista médico, una deficiencia derivada, normalmente, de una enfermedad o de una situación traumática, como un accidente, y, desde una perspectiva social, constituye un reto para la Sociedad que tiene la obligación, moral y legal, de incorporar, plenamente, a la comunidad a las personas que la padecen.

Del 18 al 20 del próximo mes de octubre se celebrará el X Congreso de Empleo con Apoyo en Ciudad Real (España) y me han invitado a participar con una ponencia que tratará sobre el Marketing y la Comunicación sin Ánimo de Lucro.

Analizando los títulos del resto de las ponencias me parecía, en un principio, que, quizás, un tema referido al Marketing podría estar fuera del contexto en el que se desarrollará dicho Congreso. Sin embargo, y como luego veremos, no es así.

Aprovechando la tranquilidad de estos días veraniegos, he ido perfilando el contenido de la misma y quisiera compartir con los lectores de este blog algunas de las ideas que expondré en dicho evento.



Dentro del amplio mundo de la Discapacidad, voy a centrarme, en esta ocasión, en la aplicación de la filosofía del Marketing a la integración laboral de las personas con Discapacidad, en general, y, específicamente, al Empleo con Apoyo, (ECA a partir de ahora), objeto del Congreso.

Para aquellos lectores que desconozcan este tipo de empleo, indicaré que se inicia a principios de los años 80 del siglo XX en USA gracias a la intervención de especialistas como P. Wehman, D. Mank y F. Rusch.

Estos demostraron que bastantes personas con Discapacidad, que fueron rechazadas para trabajar en Centros Especiales de Empleo por ser consideradas inútiles para actividades competitivas, podrían efectuar un trabajo productivo si contaban con el apoyo específico que cada una necesitaba.

Consiste, sintéticamente, en desarrollar un conjunto de acciones que permitan que una Persona con Discapacidad y con especiales dificultades, pueda ejercer un puesto de trabajo en el mercado abierto, con una productividad normal, contando con la asistencia personal de un preparador laboral.

Es una actividad individual dirigida, fundamentalmente, a los afectados de discapacidad intelectual y en la que, una vez finalizada la jornada laboral, se analiza el trabajo realizado y, progresivamente, el preparador se va retirando del entorno laboral hasta que el proceso finaliza con la integración absoluta del trabajador.

Aunque posteriormente lo desarrollaremos de forma más amplia, indicaré que, a efectos de Marketing, tenemos un producto que es el ECA que pertenece a una amplia familia de productos como es la integración laboral; dos clientes: uno externo, el empresario, y otro interno, el aspirante a trabajador, y un eje de Comunicación que consiste en reiterar que el término “Discapacidad” no es sinónimo de “incapacidad laboral”.

Analizando el grado de conocimiento que algunos empresarios amigos tenían acerca del ECA, llego a la conclusión de algo que suele ser bastante común en los temas relacionados con dicha integración laboral y es el gran desconocimiento que la Sociedad tiene del tema.

En general, los ciudadanos no están sensibilizados ante esta problemática debido, principalmente, a las pocas noticias que aparecen en los medios de comunicación acerca de la Discapacidad, consecuencia, en parte, de que no es un tema agradable. Cuando lo hacen, el receptor lo elude. Las que se refieren a la integración laboral son, todavía, más escasas.

Y, sin embargo, estamos ante una situación que refleja el grado de desarrollo social de un país. Es muy preocupante la proporción de personas con Discapacidad que, estando en edad laboral, no perciben ningún tipo de ingreso económico, ni por prestaciones sociales ni por trabajo. En una nación como España, este porcentaje está cercano al 40 por ciento.

Tendríamos, pues, un doble motivo para aplicar el Marketing y la Comunicación a este tipo de problemática: la concienciación de los ciudadanos ante un hecho a cuya mejoría podrían contribuir de forma activa, ya que la Sociedad tiene la obligación de integrar a las personas discapacitadas, y la eliminación de estereotipos, personales y laborales, sobre estos conciudadanos.

Estaríamos ante una estrategia de Marketing Social ya que, recordando a Kotler y a Andreasen, esta especialidad aplica las técnicas del Marketing a la venta de determinadas ideas cuyo fin es la mejora de la calidad de vida de ciertos grupos sociales, principalmente los más desfavorecidos, la sensibilización de los ciudadanos ante ciertas causas que afectan a colectivos marginados, o la transmisión de actitudes básicas de convivencia.

Esta filosofía ha sido asumida, a partir de los años 80 del siglo pasado, por las Entidades no Lucrativas, ENL, que trabajan en el mundo de la Discapacidad, con el fin de obtener posiciones ventajosas en un entorno cada vez más competitivo. Han enfocado su misión con una mentalidad de servicio a sus clientes y, además, están utilizando las metodologías de Marketing para darse a conocer a sus mercados objetivos.

Dentro de esta estrategia de servicio está la integración laboral de sus clientes como elemento determinante de su integración social e independencia económica, y la comunicación a sus socios y al resto de la ciudadanía de sus fines solidarios y de aquellos otros aspectos que les permitan conocer mejor la Discapacidad, así como concienciarles con la problemática derivada de ella.

En paralelo con este Marketing Social se inicia, por parte de las empresas, un conjunto de acciones tendentes a asociar su imagen corporativa, de forma permanente, voluntaria y no lucrativa, a proyectos solidarios o a entidades del Tercer Sector que tengan como fin mejorar la vida de grupos desfavorecidos, entre ellos los discapacitados. Es lo que se ha venido denominando Marketing Social Corporativo, Marketing con Causa o, más ampliamente, Responsabilidad Social Empresarial, RSE.

Si analizamos, desde la Óptica de Marketing, los Determinantes que influyen en el ECA, debemos considerar, principalmente, tres: el Entorno, especialmente el económico y el social; el cliente, tanto el externo como el interno, y, por último, el mercado o la competencia. En el próximo artículo veremos su incidencia.

http://www.tendencias21.net/marketing/Discapacidad-y-Marketing-1_a81.html

 
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