Politicos en Marketing

Los peores errores de una estrategia de campaña política.

2011-10-14T23:59:00.000-07:00

Hoy en día muchos aspectos de lo político se han profesionaizado. Aquellos que cuentan con recursos suficientes no vacilan en contratar, dependiendo de los recursos que se hayan podido conseguir a estudio gráfico, un agente de prensa, o un publicista.

En el caso de las elecciones nacionales de países latinoamericanos, la mayoría cuando no todos cuentan con especialistas para el asesoramiento. A nivel provincial, podríamos decir que también se cuenta con una importante capacidad profesional. Pero a nivel municipal o local, la situación es otra.

A nivel municipal ya no sólo se trata de pensar estrategias que contemplen las necesidades propias a cada necesidad local, se trata también de pensar una estrategia funcional a los usos y costumbres de su población. Tal es así, que los distintos soportes, es decir, los distintos formatos que pueda asumir un mensaje deben pensarse en función a ello.

En este sentido es que podemos ver que en localidades alejadas de los grandes centros urbanos, es muy probable que los pocos medios de difusión masiva local, como radios locales y afiches, funcionen bastante bien como instaladores de un candidato. El problema del que me gustaría hablarles hoy, es el que afrontan localidades más cercanas a grandes centros urbanos, donde no hay segundas oportunidades.

En este tipo de localidades o distritos, los medios masivos generales (ya sean de la provincia, o bien los medios nacionales) controlan la información. Los contenidos son tan globales, que no hay espacio para lo local, los espacios están más bien abocados a noticias y espacios nacionales o provinciales. Los candidatos locales ven limitada su posición a muy pocos soportes, que los podríamos resumir en:
1) Afiches callejeros, pintadas, etc.
2) Estrategias BTL como caminatas, "timbreadas" o cualquier tipo de contacto directo con el publico.
3) Medios gráficos, ya sean digitales o analógicos de baja audiencia (portales de noticias locales, o diarios zonales)
4) Y, por supuesto, medios 2.0

Los dos primeros pueden agruparse bajo clásicos, con algunas betas de actualidad, ya que el condicionamiento del mensaje se soporta básicamente en la actualidad en la imagen y no en el contenido.
El tercero, puede tener variantes muy interesantes, sobre todo para espacios que puedan identificarse con ideas progresistas (entiéndase por ideas progresistas, ideas sobre una modificación del status quo).

La última y más nueva, ha resultado en la mayoría de los casos: peligrosa para el sector local. Un amigo me recuerda, que el crecimiento de este tipo de comunicación crece a medida que crecen los ansioliticos. Acertado o no, me parece oportuno citar la ocurrente relación para marcar el principal error que se cristaliza de a peor manera en este tipo de soportes: el abuso.

Escuchar una chiste por primera vez es gracioso. La segunda, si está bien contado también podría llegar a serlo. La tercera, causa indiferencia, la cuarta causa rechazo. Lo mismo sucede con la reiteración de un mismo mensaje en un soporte electrónico.

Uno de los candidatos a intendente por el partido de San Isidro, partido de la provincia de Buenos Aires Argentina, envió un promedio de 3 mails por semana durante el último mes de campaña. Antes, lo había hecho en un promedio de dos por semana. Seis meses atrás no enviaba mails. Estoy seguro que no tomaba ansioliticos. No conforme con su error, utilizó un mail de envío del Municipio, que actualmente está bajo gobierno de uno de sus adversarios (?).

Ahora bien, usted dirá: los medios 2.0 se refieren más bien a medios como Twitter o Facebook. Si. Se refieren efectivamente a ello, pero antes había que pasar por los errores del 1.0
En efecto, si ese tipo de errores se cometen en algo que se conoce hace más de 15 años, a saber lo que ocurrirá en formatos que llevan, en el mejor de los casos llevan 5. Numeremos algunos:
Primer Error: Pensar que un nativo digital puede administrar eficientemente una cuenta.
Segundo Error: Pensar que a cantidad del contenido suma, en desmedro de la calidad.
Tercer Error: pensar que todo el público tiene acceso a Internet, y que todo este mismo sector utiliza estas redes.
Cuarto Error: copiar contenidos.

Este último error, se repliega no sólo en videos, sino también en afiches e incluso slogans instalados.

El primer video, refiere a Jorge Macri, actual candidato (y probablemente próximo) Intendente del Partido de Vicente López (vecino al de San Isidro), Provincia de Buenos Aires, Argentina.

Este video se pensó dentro de una presentación audiovisual de propuestas, y se publicó en YouTube los primeros días de Agosto.

El segundo de un candidato a Intendente se publicó un mes después, como un sólo mensaje, y para el Partido de San Isidro:

Lo bueno del segundo, es que incopora audiencias con problemas de audición o con problemas técnicos del dispositivo desde donde ve el mensaje, ya que el mismo puede ser leido, mientras que le primero no.

Este tipo de "cosas", ocurren incluso dentro de un mismo distrito. El caso paradigmatico que me viene a la mente es el de este candidato, prestenlé atención al slogan:

Logo del Partido Nacional

Primer afiche: Combina colores derivados del logo del Partido Nacional, e instala en slogan "Acordate, el futuro es hoy"
Segunda pieza: Cambia el azul por el celeste y también el slogan, que ahora es:"Elegí Futuro, Elegí Celeste"

Tercer pieza: Mantiene el juego de colores, esta vez sin logo del partido nacional. Otra vez cambia el slogan: "El cambio en San Isidro".

Cuarta Pieza: Incorpora el color verde y cambia la tonalidad del celeste a un intermedio entre el mencionado y el azul más similar a los primeros emitidos. Por tercera vez, cambia el slogan: San Isidro está para más.

Lo peligroso del último Slogan, es que ya estaba siendo utilizado desde un primer momento por otro frente del mismo partido, el del Candidato a Intendente Claudio Matorras, del Frente Popular.

Luego de ver estos ejemplos, resalta la principal falla de estas estrategias de campaña. Estos han sido solo unos ejemplos que no pueden generalizarse de manera de categorizar de alguna manera a las campañas locales, ya que cada una representa una complejidad propia. Lo que si resalta, es la falta de una estrategia de fondo que delimite los distintos tiempos y etapas de una campaña. Seguramente, el fragor político de estas elecciones 2011 en Argentina, donde se estrena la modificación de la Ley Electoral ha jugado un ro mayor dentro del armado político. Sin embargo, es importante que se tomen estos elementos a modo de refexión para aquellas campañas que no cuenten con los recursos necesarios para contratar especialistas.

Estrategia K: quieren ganar con el bolsillo del votante más que con obras públicas

2011-08-04T07:24:00.000-07:00

Históricamente, en elecciones, hablar de marketing político era hablar de obra pública. Ahora las cosas son distintas. El dinero estatal tiene otro destino. Además, el Gobierno al dar buenas noticias, no tiene intenciones de "compartir cartel" ni con gobernadores ni intendentes. Nuevo estilo.

Contrariando algo que ya es tradición en años electorales, la obra pública no está registrando un crecimiento espectacular, sino que ocupa un lejano segundo plano.

Esto no significa que el gasto público esté estancado. Por el contrario, el cierre del primer semestre muestra que crece a una tasa del 33% y que erosiona sistemáticamente las cuentas fiscales.

Pero el renglón destinado específicamente a la obra pública varía a un ritmo del 15 por ciento.

Es decir, muestra una disminución en términos reales, porque crece por debajo de la inflación.

Si el gasto público sube, pero el dinero no va a las obras ¿cuáles son los rubros que captan los ingresos públicos?

Según detalla un informe de la Fundación Mediterránea, el primer puesto en el ranking lo ocupa el rubro "transferencias al sector privado".

¿Qué es esto? Es el dinero destinado a subsidiar a empresas de transporte y energía, así como también el dirigido a los planes de asistencia social.

Este ítem registró un alza del 41% respecto del primer semestre de 2010, seguido de las remuneraciones a empleados estatales y pago de jubilaciones.

Ayer, hubo otra confirmación de esta tendencia, con el anuncio que realizó la presidenta Cristina Fernández de Kirchner, sobre un ajuste del 16,8% en los haberes jubilatorios.

Esta cifra cobra mayor relevancia si se tiene presente que, en lo que va del año, el aumento acumulado llega, nada más y nada menos, que a un 37%, para un total de 6,8 millones de beneficiarios.

Obviamente que esto, sumado al "efecto paritarias + aguinaldo", que comenzó a hacerse notar el mes pasado, determinará un repunte en la actividad comercial.

Claro está que éste es, justamente, el efecto buscado por el Gobierno, en su objetivo de llegar a las urnas mostrando que el crecimiento de la economía no acusa señales de fatiga.

¿Cómo interpretar esta sorprendente actitud del Ejecutivo de reducir el gasto en obras públicas, en plena campaña electoral?

Los analistas consultados por este medio no dudan en afirmar que responde a un cambio en la estrategia kirchnerista, que apunta a sacar el máximo rédito político poniendo directamente el dinero en el bolsillo de los votantes.

Así, se esperan nuevas mejoras en los planes de asistencia social, como la Asignación Universal por Hijo, el subsidio que alcanza a cuatro millones de menores de edad que son hijos de desocupados.

Otra de las particularidades de esta estrategia K, que debe ser leída en código electoral, es la de "eliminar intermediarios".

Sobre este punto, Rosendo Fraga, director del centro Nueva Mayoría, recomienda analizar con lupa el ejemplo reciente del plan de emergencia establecido para los damnificados por la ceniza volcánica, en las provincias patagónicas.

"La Presidenta no envió fondos a gobernadores e intendentes, sino que optó por anunciar la duplicación del monto de la Asignación Universal por Hijo en las regiones afectadas. Este es un ejemplo del modelo de acción que se usará de acá a octubre", comenta el politólogo.

Desde la consultora Economía & Regiones también resaltan este aspecto. Y destacan que las autoridades provinciales vienen llevando las de perder en este nuevo sistema K de reparto de fondos públicos.

Desde esa firma señalan que los planes de subsidios al sector privado lideran el alza en el crecimiento del gasto estatal.

Y que ese repunte ha sido compensado con una reducción en las transferencias a provincias y, en menor medida, por una menor ejecución de obras.

Fuente:

http://www.datasantafeonline.com/index.php?option=com_content&view=article&id=7421:estrategia-k-quieren-ganar-con-el-bolsillo-del-votante-mas-que-con-obras-publicas&catid=50:politica&Itemid=2

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La Opinión de PnM:

La compresión sobre el marketing político que se desprende de la nota, no es la compartida por el Blog. Para nosotros, el Marketing Político refiere, en todo caso, a una instancia de comunicación que implica la creación de una imagen, de un estilo, a partir del lazo comunicacional y no necesariamente de un correlato real.

Es de esperar, que un informe proveniente de un "Think Tank" neo-liberal como Mediterránea, ligada a las Políticas económicas de la década del 90`proponga la reducción de la intervención en la economía por parte del Estado como paso necesario al crecimiento económico, y que mientras tanto interprete a la obra pública como una mera herramienta de cooptacion de votos - y no de gestión- pero lo ideal, en el debate sería no mezclar los tantos.

Llegado el caso, llegado de que por Marketing Político se pueda entender todo acto público, la categoría en si misma y en su afán abarcativo no sólo perdería significatividad, sino que se transformaría en una categoría de fácil tergiversación.

La difícil tarea de crear la imagen de un político

2011-03-31T07:24:00.001-07:00

Por: Fernando Llorente

La carrera para lograr el triunfo en las urnas puede durar hasta mediados de año. ON24 indagó sobre los secretos de una campaña electoral

“Para llegar a los distintos sectores de la sociedad hay que usar distintas herramientas. Lo único que acota la utilización de un medio determinado es el presupuesto. Si se habla de efectividad, hay medio con los cuales llegas a más personas, el problema es, el costo por contacto. La televisión es en cantidad de gente es la más efectiva. Un programa que mide 20 puntos de rating, significa que a esa publicidad la van a ver cerca de 2 millones de personas. El problema es el mensaje, si lo que yo quiero comunicar no lo entiende nadie. Lo importante de las redes sociales es que el propio candidato maneje las cuentas y que ese trabajo se prolongue en el tiempo”, argumentó Nazer.

Apuntando a uno de los objetivos propuestos por el candidato y por su equipo de campaña, Urruty dijo: “Las redes sociales van a ser una herramienta esencial para nuestro objetivo que es llegar a un público más joven. Podemos interactuar con aquellos que no conocen al candidato por su corta edad. Queremos que todo lo que el político realice en la vía pública y en los otros medios de comunicación se articule en las redes sociales”.

Roca dejó su visión sobre la utilización de las vías de comunicación en una campaña electoral: “La estrategia comunicacional de un candidato depende de los recursos que se tengan, todas las formas de llegar son efectivas, pero algunas cuentan más que otras. Hay que saber usarlas bien, con el mensaje correcto y en el momento indicado. Creo que la presencia de la informática y de las redes sociales es cada vez más importante cuando se quiere comunicar un mensaje. También existe mucha gente a la que no podés llegar por medio de Internet pero si vía mensaje de texto al celular. Las redes sociales son una gran herramienta si son bien utilizadas. Si no hay una continuidad en la red, es como tener un perfil propio. En ese sitio hay que convencer a alguien que te vote”.

Fuente: http://www.on24.com.ar/nota.aspx?idNot=43663

Denunciaron al Gobierno porteño por utilizar la publicidad oficial para la campaña electoral

2011-03-31T07:23:00.001-07:00

Una legisladora porteña de la Coalición Cívica (CC) presentó un amparo ante la Justicia de la Ciudad para que ordene al Gobierno de Mauricio Macri “cesar con su accionar inconstitucional en materia de manejo de la publicidad oficial, fusionando la comunicación del Estado con la del Partido PRO”.

Según explicaron fuentes de la CC, los detalles de la denuncia, radicada por la diputada Rocío Sánchez Andía ante el Juzgado en lo Contencioso, Administrativo y Tributario 5 de la Ciudad, serán precisados hoy en una conferencia de prensa en la Legislatura de la Ciudad, a las 15.

En el escrito, la legisladora solicita que la administración macrista se abstenga de “incluir el nombre, voz, imagen o cualquier elemento identificable con funcionarios públicos de la Ciudad, así como con integrantes de partidos o agrupaciones políticas”.

También exige que no se incluyan “frases, símbolos, logos, colores, tipografías o cualquier otro elemento identificable o que induzca a confusión con partidos o agrupaciones políticas y que, específicamente, se prohíba el empleo del color amarillo, utilizado por el partido PRO” en el marco de la campaña electoral con vistas a las elecciones de julio.

Por último, refiere a que se impida al Ejecutivo “realizar cualquier tipo de publicidad que de algún modo pueda buscar fomentar la imagen positiva o negativa de cualquier funcionario público, partido o agrupación política”.

La presentación surge a raíz, según la denuncia, de “la utilización de imágenes y nombres de funcionarios públicos en campañas oficiales y por la reproducción del color amarillo del Partido de gobierno en la estética estatal, entro otros”.

La conferencia estará encabezada por la diputada nacional María Eugenia Estenssoro y la legisladora porteña Sánchez Andía, para informar respecto de la demanda de amparo.

Fuente: http://www.telam.com.ar/vernota.php?tipo=N&idPub=217168&id=411720&dis=1&sec=2

Google ingresa en la arena política para armar negocios con las campañas electorales

2011-03-30T06:48:00.001-07:00

El gigante de la Red quiere captar parte del tráfico orientado por los usuarios sobre contenidos que tengan que ver con los comicios, para aumentar sus ingresos por publicidad “online”. Convocó a cuadros técnicos de los partidos y candidatos para mostrarles sus herramientas

Google, el mayor buscador del mundo, convocó a los responsables de crear y administrar la identidad y actividad digital de los partidos políticos argentinos para mostrarles sus herramientas y servicios con vistas a los próximos comicios presidenciales, que tendrán lugar en octubre.

El salón principal del Yacht Club Argentino, en el barrio porteño de Puerto Madero, estuvo colmado por cuadros técnicos y asesores de agrupaciones políticas, como el publicista peronista Fernando Braga Menéndez, además de analistas y consultores políticos, quienes escucharon durante casi tres horas una serie de exposiciones sobre la relación entre tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en las actividades proselitistas, y posibles herramientas para potenciar el mensaje y la llegada de los postulantes ante el electorado.

Desde ya que la compañía fundada por Larry Page y Sergey Brin no quiere emular el caso de Wael Ghonim, jefe de marketing del buscador de Internet en Egipto, que tuvo un protagonismo importante en las revueltas que derrocaron al ex presidente Hosni Mubarak, con la organización de redes sociales y comunicaciones a través de la Red.

Sin embargo, la firma californiana quiere captar parte del tráfico orientado por los usuarios sobre contenidos que tengan que ver con los comicios, para aumentar sus ingresos por publicidad “online”.

El contexto descrito durante el evento, denominado con el lema anglosajón “ThinkPolitics with Google”, es auspicioso para quienes apuestan por el canal tecnológico para militar en política.

De acuerdo a datos compartidos por Adriana Noreña, directora general de Google para la Argentina, el país ostenta junto a Chile el mayor nivel de penetración de Internet en hogares, con más del 60%, y promedios superiores a los globales en cuanto al tiempo que permanecen los usuarios en la Red.

Noreña resaltó que en los 123 últimos meses, aumentó un 145% mensual la cifra de búsquedas relacionadas con los comicios de octubre.

Víctor Valle, director de Ventas Online para Mercados de Habla Hispana de América latina, detalló que de acuerdo a estadísticas del buscador, hay 26 millones de usuarios de Internet en el país, que están conectados un promedio diario de 3,37’ horas. Hay 5,72 millones de usuarios de la Red que se conectan desde el teléfono móvil, una práctica que “está explotando”, aseguró el ejecutivo.

Sin embargo, Valle apuntó que en el canal de Internet recibe apenas el 4% del total de la inversión publicitaria, pese a que ocupa el 37% del tiempo del usuario, cuando la TV recauda el 53% de las campañas publicitarias, cuando representa el 25% del tiempo consumido en medios.

El directivo de la empresa con sede en la ciudad californiana de Mountain View señaló que el 64% de la población argentina utiliza Internet, y calculó que 10,4 millones de ellos están en condiciones de votar.

Usuarios buscadoresTanto Noreña como Valle defendieron en forma implícita las razones por las cuales los partidos políticos y los candidatos deben invertir en los diferentes espacios y servicios de Google para llegar al electorado.

“La ciudadanía quiere saber y busca información y soluciones a sus problemáticas a través de Internet”, dijo la directiva, quien puso como ejemplo el ascenso de las búsquedas que realizan los electores antes de las elecciones sobre términos como “educación”, “transporte” y “seguridad”.

Noreña describió que Internet le ofrece a los partidos y a los candidatos un canal “inmediato, directo, sin intermediarios y de doble vía”, y fue clara en cuanto a las intenciones de la compañía propietaria del buscador más popular de la Web: “En Google tenemos muchas cosas para ofrecerles y adicionarles valor a su comunicación”.

Valle, un ejecutivo de origen argentino, explicó que “la misión de Google” durante las “campañas electorales” es “ayudar a los candidatos a comunicar, interactuar y reaccionar”, con herramientas de “bajo costo y rapidez”.

Pero también la empresa busca “ayudar a los ciudadanos a informarse, ofreciéndole el acceso a múltiples fuentes”. “La gente demanda transparencia, busca e investiga”, aseguró.

Mejores prácticasEl directivo enumeró una serie de “mejores prácticas” que los partidos políticos y los postulantes deben tener en cuenta para usar con provecho a la red, y que tienen relación con servicios de Google.

Por ejemplo, mantenerse informado sobre la popularidad de términos de búsqueda, conGoogle Insights for Search. U “obtener perspectivas globales sobre temas de actualidad” con Google News.

Otra herramienta es Google Maps, para localizar actividades proselitistas; o Google Analytics, para analizar el tráfico del sitio Web del candidato o el partido.

Valle afirmó que “todo lo que pasa off line repercute en el online”. Y puso como ejemplo los medios que influyen en las búsquedas en Internet. En el 37% de los casos, proviene de contenidos relacionados con la TV, 39% de la radio y 30% de la prensa gráfica.

Un caso reciente fue el sismo y tsunami posterior en Japón, que disparó las búsquedas sobre el país asiático en Google.

Valle sugirió establecer una estrategia permanente para crear y administrar la identidad y presencia del dirigente en la Web. Por ejemplo, el ex primer ministro australiano Kevin Ruddlogró ubicar, cuando se busca sobre él en Google, sus perfiles en redes sociales, su sitio Web, su canal en YouTube, etc.

El buscador también ofrece un canal de proselitismo, para que los candidatos puedan compartir sus propuestas sobre temas determinados en búsquedas relacionadas a, por ejemplo, salud o seguridad.

Pero además del buscador, las herramientas más conocidas de la firma estadounidense, está YouTube, el segundo buscador más utilizado del mundo, según Valle, y el cuarto sitio más visitado de la Argentina, con 9,3 millones de usuarios únicos mensuales que permanecen unos 13 minutos diarios de promedio en el portal de videos.

Al respecto, Valle recomendó a los partidos políticos y a los candidatos a crear un canal propio en YouTube, alimentado con videos propios o con la intervención del postulante en ciclos televisivos; promover los videos en búsquedas relacionadas y pautar avisos en las mismas piezas.

Valle recordó que las campañas de marketing a través del buscador pueden dirigirse y localizarse sobre distritos y ciudades determinadas.

Paños fríosSin embargo, los expositores siguientes a los ejecutivos de la compañía pusieron algunos paños fríos a la movida.

Por ejemplo, la costarricense Mía Cambronero, quien coordinó las redes sociales de Organizing for America y para el Partido Demócrata de los Estados Unidos, donde capacitó a cuadros políticos relacionados con el presidente Barack Obama en el uso de las redes sociales en la actividad política, advirtió: “Se trata de que la tecnología se adapte y ajuste al contexto político. La tecnología no cambia la estrategia electoral, sólo la hace más rápida, a mayor escala y de manera más efectiva”.

En ese sentido, desmintió algunos “mitos” que existen sobre la campaña electoral digital de Obama, como por ejemplo aquel que afirma que el mandatario norteamericano “tocó el botón mágico de Internet”, o que fue pionero en la recaudación de fondos para la campaña a través de la red.

Para Cambronero, la nueva propaganda electoral debe ser “micro personalizada” y apuntar a “grupos nicho”, porque “en Internet las audiencias son muy fragmentadas”.

La especialista, quien trabaja hoy como Global Campaigner and Social Media Manager deAvaaz.org, una comunidad global “online” de promoción compuesta por 7 millones de miembros, no se trata de que el candidato comparta por Twitter mensajes personales sino anuncios o medidas o propuestas de trascendencia para su electorado.

La mesa final, con los analistas y consultores Manuel Mora y Araujo, Alejandro Prince y Sergio Berensztein, realizó la contextualización a la situación argentina.

“Hay un problema de base que no es tecnológico sino de contenidos, hoy los políticos hablan sólo entre ellos”, dijo Mora y Araujo. “No hay que esperar transformaciones inmediatos, estamos un poco ansiosos cuando Internet hoy es un medio complementario”, alertó Prince, quien afirmó: “los políticos usan la Web 2.0 como 1.0: votame, quereme, doname, la usan como broadcasting, con un mensaje unilateral”.

Mientras Berensztein reparó que “hay intentos de humanizar a los políticos” a través del uso de Twitter, Prince señaló que las diferencias económicas se notan en algunas franjas etarias en cuanto al uso de Internet: Mientras los jóvenes son el núcleo duro en la Red, las diferencias son fuertes en la edad medio”. Y concluyó: “No hay que mirar tanto a la tecnología sino más al usuario de la Red” para aprovechar las herramientas electrónicas con fines proselitistas.

Fuente: http://tecnologia.iprofesional.com/notas/113712-Google-ingresa-en-la-arena-poltica-para-armar-negocios-con-las-campaas-electorales

Candidatos deben apuntar a las emociones de los votantes y concitar unidad

2011-03-29T08:17:00.000-07:00

Para ganar elecciones en América Latina, los candidatos deben apuntar a las emociones de los electores, porque los votantes de la región suelen elegir más con el corazón, y a la unidad dijeron hoy expertos en campañas electorales.

Muchos electores latinoamericanos no votan por el programa de un candidato, se decantan por las propuestas que satisfagan sus sentimientos y esperanzas a diferencia de lo que sucede en otras regiones.

"Sí hace falta el proyecto-país, pero la gente vota por lo que le digas al corazón, al estómago, a las vísceras. En Latinoamérica somos emocionales a la hora de sufragar", dijo Carlos Escalante, presidente ejecutivo del Centro Interamericano de Gerencia Política (CIGP).

Aseguró que quien "le llegue mejor a la emoción de los electores, tendrá una mayor preferencia de los votantes. Quiénes leen el programa (de gobierno)? Las cúpulas y son pocos votos. Sí hace falta, pero no es central para que un candidato gane".

El asunto fue uno de los temas mencionados en el seminario internacional "Los estrategas del éxito", organizado por el CIGP en Miami (EE.UU.) y donde se analizaron los casos de las elecciones en Colombia, Brasil, España, EE.UU., México y Venezuela.

Escalante dijo a Efe que si tuviera que formular recomendaciones a candidatos una de ella sería "llegue a las emociones de sus electores con propuestas que satisfagan esos sentimientos".

"Ese es el corazón de una elección en Latinoamérica", afirmó este experto que ha asesorado campañas en Perú y México, entre otras naciones.

Mencionó el caso del presidente venezolano, Hugo Chávez, un político que después de 12 años en el poder "aún representa esperanza, por eso las personas siguen apoyándole".

La unidad es otro factor fundamental cuando una organización política quiere triunfar, dijo Gabriel Colomé, director de postgrado de marketing político del Instituto de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Autónoma de Barcelona.

"Una coalición desunida es una coalición derrotada, por lo tanto cuando realmente tienen un bloque unido con un candidato automáticamente el partido se juega", comentó a Efe.

El diputado opositor de la Asamblea Nacional de Venezuela Stalin González, uno de los conferencistas del evento, coincidió con Colomé y explicó a Efe que "la unidad es la esencia de la oposición" y en ese sentido, añadió, "ya estamos trabajando en un cronograma de primarias entre diciembre de este año y marzo de 2012".

Preguntado por las elecciones municipales y regionales del próximo mes de mayo en España, Colomé dijo que algunos intentarán convertirlas en unas primarias de las generales o en un plebiscito de la gestión del jefe del Gobierno español, el socialista José Luis Rodríguez Zapatero.

En su opinión el Partido Popular (PP), principal de la oposición, debería hacer "una campaña como si fuera (una elección) nacional para intentar que se visualice la posible victoria de mayo como su victoria", mientras que el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) debería evitar que se centre la campaña sobre Rodríguez Zapatero y dar visibilidad a los candidatos.

Fuente: http://www.adn.es/internacional/20110317/NWS-2118-Candidatos-emociones-concitar-votantes-apuntar.html

Partido Político igual a marca, ¿verdad?

2011-03-29T08:16:00.001-07:00

“El Marketing Político no deja de ser un conjunto de estrategias y de técnicas de investigación, planificación, comunicación, control y seguimiento, cuyos resultados interaccionan con su público receptor antes, durante y después de la campaña electoral. El resultado final buscado es el incremento de votos para el Partido en cuestión, y muy pocas veces el mantenimiento de votos (sólo es un enunciado con tinte coyuntural, normalmente derivado de una posición cómoda). Sobre Marketing, si queremos tildarlo de Empresarial o Comercial, la American Marketing Association (AMA) estableció una definición: “El conjunto de actividades de la compañía que interviene en el flujo de bienes y servicios desde el productor al consumidor o usuario”, luego el paralelismo está servido”.

A lo largo de estos días hemos podido leer titulares sobre Sortu, que casi seguro indicaban que era la nueva marca de la izquierda abertzale. Lo que sí es seguro es que es la denominación de un nuevo partido que pretende participar en la vida política de nuestro país.

Lejos de entrar a valorar este aspecto, lo que pretenden estas líneas es arrojar algo de luz sobre los parecidos más que razonables entre la óptica y elementos de gestión de un Partido Político y la óptica y elementos de gestión de una empresa, salvando la clara distancia que les separa. Si le preguntara la diferencia a un niño, quizá me respondiese que los partidos no producen peras o manzanas. La intangibilidad se haría presente, acercándonos más al concepto de servicio. Servicio Público, pero que tampoco se nos olvide que hay empresas públicas o participadas que producen bienes.

En el caso de Sortu la opinión pública habla de marca indistintamente que de Partido y es aquí donde se confunde marca y partido, que queda más claro en la economía real, puesto que la empresa –comparable al partido, salvando el matiz de la financiación, entre otros- puede ser titular de una o cuantas marcas comercialice en el mercado. En cualquier caso, con estas yuxtaposiciones y elementos comunes se intuye rápidamente la vieja discusión sobre si el Marketing Político es lo mismo que el Marketing tradicional. Sin duda el Marketing Político es una rama que nació del Marketing tradicional a mediados del S-XX en Estados Unidos cuando Eisenhower se puso en manos de una agencia de publicidad con el fin de que se hiciese cargo de su campaña en televisión. Y se puede hablar de paralelismo en los pilares básicos y en la administración de recursos, pero también de diferencias debidas a sus distintos ámbitos de actuación, objetivos, públicos objetivo y un largo etcétera. Se podría entonces aceptar hablar de Sortu o de cualquier denominación de partido como marca, que lleva asociados determinados valores (valores de marca) y que son el denominador común de los productos que oferta, que en caso político son los programas y propuestas representados por candidatos. El demandante, en el caso del Marketing tradicional, es el consumidor o usuario, y lo que persigue es satisfacer una necesidad, cubrir un deseo mediante la compra/consumo/uso; mientras que en el Marketing Político el demandante es el votante, el cual quiere ver cubiertas sus expectativas y representados sus valores e ideología. Incluso me atrevería a decir que los afiliados y simpatizantes también forman parte de este grupo de demandantes, realizando inversiones de dinero y tiempo, en el caso de los primeros, y de tiempo en el caso de los segundos. Por último, resaltar la aproximación entre las dos realidades comparadas en el ámbito de la Comunicación, Publicidad y la canalización de sus elementos informativos gracias a las nuevas Tecnologías de la información, donde predomina el uso de contenidos audiovisuales, tan asociados a la imagen y los productos políticos desde siempre. Para muestra, un botón.

MIGUEL ANGEL MARTÍN

Fuente: http://www.diarioprogresista.es/autores-opinion/66-miguel-angel-martin/1631-partido-politico-igual-a-marca-iverdad.html

Diez consejos para que los políticos no fracasen en internet

2011-03-03T06:11:00.002-08:00

Quedan menos de tres meses para las próximas elecciones muncipales y autonómicas. El 22 de mayo más de 8.000 municipios y 13 comunidades autónomas elegirán a sus alcaldes y presidentes. Éstos todavía están a tiempo de triunfar con la ayuda de internet.

A continuación, diez cuestiones que se deben tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia online, según explica el socio director de Mas Consulting (compañía especializada en comunicación política), Daniel Ureña.

1. Hay que perder el temor a las nuevas tecnologías
Muchos candidatos no dan el salto al mundo digital por miedo a lo desconocido, autolimitando su capacidad de aprendizaje. Lo nuevo asusta. "No se trata de que los políticos se conviertan en sesudos expertos informáticos, sino que entiendan las posibilidades que la tecnología ofrece para su día a día y se habitúen a utilizarla", explica Ureña.

2. Internet no es una moda
"Facebook", "Twitter", "blogs"... Con frecuencia estos términos se suelen ver como una tendencia con fecha de caducidad. Pero "existe la tentación de considerar que la tecnología es simplemente una moda más a la que los políticos deben subirse para ser percibidos como modernos", asegura Ureña.

"Pero es mucho más que eso. De la mano de las nuevas tecnologías viene un cambio cultural y un cambio de mentalidad en la forma de concebir la propia actividad política, el funcionamiento del gobierno y la forma de relacionarse con el ciudadano. Por todo ello, el dilema para partidos y candidatos no es si apuestan o no por la tecnología, sino cuándo lo harán", apunta.

3. Ahora tienes que escuchar
La comunicación política ha sido tradicionalmente unidireccional. El ciudadano recibía un mensaje y actuaba o no en consecuencia. Ahora, las reglas del juego han cambiado. La comunicación se rige por un sistema bidireccional, donde el concepto clave es la conversación. El votante ya no sólo escucha, sino que también habla y esta conversación se articula, principalmente, en Internet.

4. La Red no es sólo para jóvenes

Existe una creencia extendida entre los políticos de que Internet es para llegar a los jóvenes. Hace años esta afirmación podía tener su lógica, pero actualmente el acceso a la red se produce en todos los segmentos de población.
De hecho, uno de los grupos de edad que más rápido está creciendo son los mayores de 55 años. Por todo ello, "Internet no es sólo para los jóvenes, sino que permite acceder a importantes y variados segmentos de población", sentencia Ureña.
5. No hables como en el Parlamento
El lenguaje de los políticos en España suele ser demasiado técnico, frío y racional. Los códigos del discurso parlamentario no tienen validez en el mundo online. Internet tiene sus propias normas, reglas y lenguajes, en gran parte caracterizados por ser más informales y desenfadados. El lenguaje de Internet se parece al lenguaje de las calles, las plazas y los parques.
6. Ahorrarás tiempo y dinero
La tecnología permite que las organizaciones funcionen de manera más eficaz, simplificando sus procesos y optimizando el tiempo, un elemento esencial en toda campaña electoral.
Además, otra de las grandes ventajas de Internet es que permite ahorrar costes. Por ejemplo, la inversión necesaria para tener una buena presencia en la web o en redes sociales es mínima en comparación con el coste de los canales tradicionales de la comunicación política: televisión, prensa, radio, mítines, etc.
7. Podrás segmentar fielmente a tus públicos
El arte de la comunicación se basa en hacer llegar el mensaje adecuado al público adecuado. Por ello, la segmentación es otra de las grandes aportaciones de las nuevas tecnologías a las campañas electorales. La audiencia a la que se dirige un candidato es muy diversa, por lo que debe identificar cada uno de esos públicos y hacerles llegar un mensaje que esté personalizado.
8. Gestionarás mejor a tu equipo
En toda campaña electoral la coordinación es un requisito fundamental. El acceso a información compartida, el intercambio de documentos o la rapidez en la respuesta a los ataques del adversario son imprescindibles en el día a día de una campaña. Por ello, disponer de canales que agilicen la comunicación y acorten distancias entre los miembros de un equipo de campaña incrementa su eficacia.
9. Si tú no hablas, hablarán por ti. Dirige la conversación
Internet se ha convertido en el gran baúl donde los internautas buscan información para su ocio, su trabajo, sus compras, sus viajes, sus relaciones sociales, etc. Por ello, si un candidato - o bien sus seguidores- no participa de manera activa en esa gran conversación no estará presente.
10. No abandones tu presencia online después de ganar las elecciones
En las pasadas elecciones municipales y autonómicas de 2007 cientos de candidatos decidieron crear sus propios blogs, en los que compartían sus impresiones y opiniones sobre la evolución de sus campañas.
La gran mayoría de ellos tenían en común dos cosas: se crearon a pocos meses de la celebración de las elecciones y dejaron de actualizarse el último día de la campaña electoral. Y éstos son dos de los errores más habituales que los políticos cometen en Internet. "No hay nada peor para la imagen de un candidato en la Red que un blog que dejó de actualizarse el día de la jornada de reflexión, ya que denota un claro interés utilitarista por este medio. Por todo ello, el momento ideal para que un candidato comience su incursión en el mundo online es el día después de haber ganado -o perdido - las elecciones", concluye Ureña.

Fuente: http://www.expansion.com/2011/02/25/economia/politica/1298640415.html

La política y las nuevas tecnologías

2011-03-03T06:11:00.000-08:00

Se trata del libro de Diego Beas, que destaca a las nuevas tecnologías de la información como las grandes responsables de cambios radicales en la configuración del espacio político.

Escrita por el periodista mexicano Diego Beas, la obra "La reinvención de la política" plantea cómo las tecnologías de la información generaron cambios decisivos en la práctica política -en especial a partir de la campaña presidencial del actual mandatario norteamericano Barack Obama- y debilitaron la incidencia de la televisión en la construcción de la agenda social.

"Las tecnologías de la información han generado la posibilidad de una interacción más directa entre ciudadanía y política que está cambiando la forma de comunicación y está creando un nuevo espacio público en donde el intercambio transcurre bajo nuevas reglas. Esto, a su vez, ha dado lugar a nuevas formas de organización política", destacó Beas.

Editada por el sello Planeta, la publicación recorre los orígenes de esta transformación poniendo el foco en lo que ocurrió desde fines de la década del `90 a partir de la irrupción de distintas iniciativas que alertaron a los políticos sobre las posibilidades de las nuevas tecnologías.

Beas plantea un escenario signado por el crecimiento de las redes sociales y el desdibujamiento de la televisión como espacio vital para el entramado y diseño de campañas políticas: con la masificación de internet y la complejización de las herramientas disponibles, ha surgido un nuevo paradigma que redefine las relaciones entre ciudadanía y gobierno.

"Hasta ahora, la mayoría de los discursos políticos estaban basados en los formatos y tiempos de la televisión, y en el tipo de comunicación vertical y unidireccional que impone ese medio. Lo que estamos viendo ahora es cómo emerge una nueva cultura política que está rompiendo ese modelo y que entre otras cosas ya no le impone al candidato pasar por las grandes cadenas televisivas para llegar a un público amplio".

"En Estados Unidos, por ejemplo, un candidato debió renunciar a un cargo regional porque alguien subió al sitio Youtube un video donde se lo veía en una situación irregular. Esto antes sólo lo podía hacer la TV, que era la única que disponía de capacidad técnica para difundir algo así", señaló Beas.

"A partir de la expansión de las nuevas tecnologías, lo que se está rompiendo también es la forma en que un político arma su discurso, su campaña de comunicación, su forma de interactuar con los votantes", agregó.

Experto en política norteamericana, este periodista realizó estudios de maestría en Seguridad Internacional en el Departamento de Estudios de Guerra del Kings College de la Universidad de Londres y se dedicó a investigar el impacto de los nuevos medios y de las tecnologías de la información en el ejercicio del poder público.

El autor es también columnista del diario Reforma y colaborador habitual del periódico español El País. Además, trabaja con Personal Democracy Forum, una organización con sede en Nueva York dedicada a explorar el uso de las tecnologías de la información en los procesos de gobierno.

En su libro, sostiene que el vínculo entre la política y las nuevas tecnologías transcurrió de manera precaria hasta la campaña presidencial de Barack Obama en 2008, que marcó un desplazamiento del debate político desde los medios tradicionales -televisión y prensa escrita- hacia internet y otros soportes innovadores.

"Obama inauguró un nuevo modelo de comunicación entre la política y la sociedad que se vale de las redes sociales y complejas herramientas informáticas para asignar recursos, realizar el mejor marketing electoral, recaudar fondos de manera transparente y estar en comunicación cotidiana con los ciudadanos", analizó el periodista.

"El gran acierto del equipo que armaba la estrategia de campaña del actual presidente norteamericano fue entender el potencial de las nuevas tecnologías. La campaña fue pensada como una plataforma abierta, que hizo partícipes a los seguidores de su propio esfuerzo. Nunca antes se había dado que un candidato creyera en eso, y menos aún que se pensara en la utilización de las nuevas herramientas tecnológicas", agregó.

Entre los nuevos desafíos que afronta la política se destacan ciertas cuestiones para incorporar los códigos que imponen los nuevos formatos y la dificultad de "cautivar" a los llamados nativos digitales, esa franja de edad inferior a los 25 años que suele mostrarse poco receptiva a la política.

"Por un lado, los políticos saben hoy que deben llegar a sus potenciales votantes a través de nuevos soportes, dado que la generación de chicos que hoy tienen menos de 25 años cada vez le presta menos atención a la televisión", aseguró.

"Igualmente, es importante aclarar que la tecnología en sí misma no es la que aporta el cambio cultural. Son las propias tradiciones y la cultura democrática las que le dan vigor a la acción política. La tecnología en sí misma no va a hacer una cultura democrática más vigorosa", concluyó.

Fuente: http://notio.com.ar/cultura/la-politica-y-las-nuevas-tecnologias-7825

Políticos e intelectuales piden menos spots en campañas políticas

2011-03-03T05:46:00.000-08:00

Durante el proceso de 2009 se habrían transmitido 29 millones de espots en radio y televisión

El Senado de la República recibió la petición de realizar una nueva reforma electoral que inhiba la "espotización" de las campañas políticas, fenómeno que se evidenció desde las elecciones de 2009 y que fue una consecuencia "perniciosa" de una importante reforma que cambió el modelo de comunicación política.

Firmada por políticos e intelectuales, la propuesta no alude a modificaciones en el uso de los tiempos del Estado destinados a la promoción de la oferta electoral, pero sí solicita cambios en su uso para favorecer una nueva distribución que mejore el nivel del debate más allá de las frases ocurrentes de los promocionales.

En una carta firmada por Carlos Fuentes, Cuauhtémoc Cárdenas, Juan Ramón de la Fuente, José Woldenberg, Héctor Aguilar Camín, Miguel Alemán Velasco, Enrique González Pedrero y Diego Valadés, se expone que la distribución del tiempo de radio y televisión, de 20 y 30 segundos, sólo favoreció una segmentación tal del mensaje político que “tendió a parecerse más a la de tipo comercial que a la deseable comunicación política. Se adelgazó el debate, los mensajes se transformaron en ‘comerciales’ y las posibilidades de análisis se redujeron hasta convertirse en simples frases ocurrentes”.

La carta se remitió al Senado en un contexto en el cual la Suprema Corre de Justicia de la Nación aún no ha resuelto el amparo promovido por otro grupo de intelectuales en contra de la reforma electoral que modificó el modelo de comunicación política, por considerar que prohibir la compra de espots inhibía la libertad de expresión.

Algunos análisis del Instituto Federal Electoral (IFE) estiman que durante las campañas de 2009 se habrían transmitido alrededor de 29 millones de espots en las 2 mil 43 estaciones de radio y televisión que transmiten en todo el país. La cifra incluye los promocionales de los partidos políticos y las autoridades electorales desde el periodo de precampaña, la intercampaña (donde la autoridad intensifica sus espots relacionados con la organización electoral) y las campañas.

La utilización masiva de los espots y la distribución homogénea en los diversos horarios, incluidos los de alta audiencia, han motivado fuertes descalificaciones de las televisoras contra este modelo de comunicación. La obligación de difundir 48 minutos diarios de promocionales provocó duras críticas de los consorcios televisivos por las afectaciones económicas que les implica este modelo, que han rechazado desde que se conoció la propuesta de la reforma electoral en 2007.

Aunque la carta no descalifica a la reforma que modificó el modelo de comunicación política, que esencialmente prohibió la compra de espots sustituyéndolos por su difusión a través de los tiempos del Estado, sí considera que se requieren nuevos cambios para afinar dicho modelo, antes de que se inicie el próximo proceso electoral.

Los firmantes advierten que es necesario que en las campañas de 2012 se mantenga la presencia de la pluralidad política, pero al mismo tiempo que se busque fomentar mayores programas de debate a fin de que "cada partido pueda exponer sus tesis, sus análisis y sus propuestas".

De lo que se trata, explican, es que las campañas coloquen en el centro de la atención pública los problemas del país y las eventuales soluciones que partidos y candidatos proponen para solucionarlos. Para elevar el nivel del debate es necesario que se tengan mayores espacios, si bien se puede mantener "una pequeña franja de espots, pero lo medular sería utilizar las posibilidades que abren los grandes medios de comunicación masiva para intentar inyectarle mayor sentido al debate electoral".

En la misiva se estima que el Congreso tiene tiempo para instrumentar dicha reforma; "la creemos necesaria. Sin duda ayudaría a que el proceso electoral contribu

Alonso Urrutia (La Jornada)
02-Marzo-2011

Fuente: http://www.vanguardia.com.mx/politicoseintelectualespidenmenosspotsencampanaspoliticas-662521.html

El PSOE hará campaña en Argentina, Uruguay, Cuba y Venezuela con Blanco y los candidatos asturiano y canario

2011-03-03T05:45:00.000-08:00

MADRID, 2 Mar. (EUROPA PRESS) -

El PSOE hará campaña entre los españoles emigrantes de cara a las próximas elecciones autonómicas del 22-M y, para ello, desplazará a su vicesecretario general, José Blanco, además de a sus candidatos en Asturias y en Canarias, Javier Fernández y José Miguel Pérez, respectivamente, que viajarán a Argentina, Uruguay, Cuba y Venezuela.

Según han informado los responsables de la campaña en el exterior, Blanco y Fernández viajarán a Argentina y Uruguay mientras que Pérez visitará Cuba y Venezuela, donde viven importantes colonias de emigrantes canarios (más de 50.000 en Venezuela y cerca de 27.000 en Cuba).

Esta será la primera ocasión en que, en virtud de la nueva ley electoral, los emigrantes no podrán participar en las elecciones municipales --de manera que gallegos, vascos, andaluces y catalanes no están llamados a las urnas al 22-M-- y, para participar en las autonómicas tendrán que solicitar de antemano la documentación para votar (el llamado voto rogado). Ambos cambios han generado malestar entre los emigrantes y, de hecho, la federación europea del PSOE se mostró en contra durante su tramitación.

El PSOE no ha precisado si algún dirigente regional o nacional hará campaña también en Europa. El candidato a la presidencia del Principado de Asturias, Javier Fernández, ya se desplazó el pasado diciembre a Bruselas y a París. En Bélgica están censados más de 7.000 asturianos y en Francia más de 3.600.

Según el PSOE, su campaña electoral en el exterior está dirigida a casi 680.000 españoles. El encargado de coordinarla es Ricardo Cortés Lastra, eurodiputado por Cantabria y responsable del PSOE Exterior, que desde 2002 está a cargo de las campañas electorales del PSOE fuera de España y ya se ha desplazado a México, Venezuela, Chile, Argentina y Uruguay.

Además, el PSOE ha asegurado que su campaña se basará en la austeridad "frente al despilfarro económico del PP". "Mientras los populares, sin reparar en gastos, celebran ostentosos congresos, el PSOE Exterior mantiene reuniones de trabajo para los comicios autonómicos del próximo mes de mayo", ha declarado Cortés en un comunicado.

Los socialistas defenderán en la campaña que el PSOE "es el único partido político que realmente se ha preocupado por el bienestar social" de los residentes en el extranjero, mientras que el PP los ha tratado "como españoles de segunda división", y para ello se centrarán en las políticas sociales, las becas y las medidas relacionadas con memoria histórica, nacionalidad, dependencia y pensiones.

Fuente: http://www.europapress.es/nacional/noticia-22-psoe-hara-campana-argentina-uruguay-cuba-venezuela-blanco-candidatos-asturiano-canario-20110302165616.html

Haití: candidatos presidenciales intensifican campañas políticas

2011-03-03T05:44:00.001-08:00

Puerto Príncipe, 25 feb (PL) Los dos candidatos a la presidencia de Haití intensificaron sus campañas políticas en busca de la mayor cantidad posible de seguidores para garantizar la victoria el venidero 20 de marzo.

Mirlande Manigat, exsenadora y viuda del expresidente haitiano Leslie Manigat, intenta atraer en estos días el apoyo de religiosos, mujeres y estudiantes.

La candidata recibió el apoyo de la Red Nacional de Estudiantes Haitianos, quienes expresaron confianza en su conocimiento, experiencia y carácter.

También respaldó su candidatura la viuda del exlíder del Partido Revolucionario Dominicano Francisco Peña Gómez, con quien analizó durante dos horas temas de interés mutuo relacionados con la educación y el comercio, entre otros.

La señora Peña Gómez abogó por mayor inclusión de la mujer en la vida política de Haití y advirtió que la victoria de Manigat podría mejorar la imagen de este empobrecido país ante el mundo.

Como parte de su programa, Manigat asistió a actividades por los aniversarios de dos emisoras religiosas, Radio Shalom y Radio Lumiere.

Por su parte, Michel Martelly, quien se medirá con Manigat en la segunda ronda de comicios presidenciales el 20 de marzo, también arreció su campaña en busca de votantes.

El cantante de profesión, recibió esta semana el espaldarazo del Partido Nacional Agrícola Industrial (Pnai) por considerar que las prioridades del aspirante coinciden con las de la formación política.

Los directivos de Pnai llamaron a sus seguidores y a los indecisos a participar en los sufragios y votar por la plataforma que defiende Martelly.

Ambos contendientes recorrerán todo el territorio nacional para promocionar sus programas hasta el venidero 18 de marzo.

La segunda ronda de elecciones presidenciales y legislativas se llevará a cabo dos días después, mientras los resultados preliminares se divulgarán el 31 de marzo.

De acuerdo con el Consejo Electoral provisional, los datos finales del conteo de votos y el nombre del próximo presidente haitiano se darán a conocer oficialmente el próximo 16 de abril.

Fuente: http://www.prensa-latina.cu/index.php?option=com_content&task=view&id=267225&Itemid=1

La comunicación del marketing político en los medios y redes sociales

2011-02-04T06:58:00.000-08:00

El desarrollo de las nuevas tecnologías, y en concreto de las denominadas redes sociales, es uno de los factores que las campañas políticas deberían tener en cuenta en la actualidad. Su uso masivo por parte de más de todas las edades y clases sociales convierte este medio en un eficaz instrumento de influencia política, motivo por el cual se ha elegido como tema del presente trabajo de investigación.

En el presente trabajo se analizará la estrategia de marketing político que debe seguir un partido en su presencia en las redes sociales. Se entiende el marketing estratégico como el análisis de las necesidades de los individuos y organizaciones para dar una solución que se puede obtener por diferentes tecnologías, siguiendo la evolución del mercado de referencia e identificando los segmentos o mercados existentes o potenciales (Lambin, 2003). Por lo tanto, el marketing estratégico debe orientarse a la empresa para llegar a unos objetivos, entendiendo así la empresa como el partido político, y el objetivo, el voto. El marketing político es entonces "el conjunto de técnicas de investigación, planificación y comunicación que se aplican al proceso de intercambio político" (Calvo Soria, 2010). Y las redes sociales desde el ámbito de la sociología son según Bruggeman:

“las personas, como miembros de una comunidad, pueden colaborar para obtener metas comunes, mientras que sus posiciones en la red los capacita como agentes para obtener poder y estatus, resultando así una desigualdad social”.

De este modo, se analizará la importancia de las redes sociales y la gestión de las mismas para los partidos políticos, entendiendo estas como una herramienta de comunicación y difusión. Dentro de la estrategia de marketing, dividiremos las redes sociales dependiendo del público al que se pretende llegar.

Estrategias de marketing político en las redes sociales.

Desde que Internet se desarrolló como plataforma masiva, se han buscado nuevas formas de hacer llegar los discursos al usuario final. Estos pueden ser discursos publicitarios, discursos políticos, discursos informativos o simplemente mensajes que deja un contacto en tu muro de amigos. Esta variedad de mensajes ha evolucionado con las distintas webs:1.0,1.5 hasta 2.0 donde se encuentran las redes sociales. En la campaña de reeleción de Bush en 2004, Howard Dean su gestor de comunicación online, organizó mítines a través de Meetup. Logrando recaudar más de 50 millones de dólares y se sirvió de estrategias de microtargeting para el envío de correos personalizados. Cuatro años más tarde Obama se sirvió de las nuevas redes sociales para recaudar 500 millones de dólares, pulverizando la anterior marca.

El auge de las redes sociales viene dado por un cambio de panorama tecnológico donde se aumenta el ancho de línea y la llegada de las tarifas planas haciendo que sea accesible a todos los ciudadanos de todas las clases sociales. Esto es muy atractivo desde el punto de vista del marketing directo ya que permite que el usuario interaccione directamente con los elementos web en el caso de las páginas 1.0, y que incluso los anuncios sean seleccionados dependiendo de las preferencias y gustos del usuario, en el caso de las redes sociales (Barranco Saiz, 2010)

Desde el punto de vista del marketing estratégico, las redes sociales son un acceso a un público objetivo ya segmentado a la hora de hacer el registro cumplimentando campos como la religión del usuario, su tendencia política, sexo y edad. Esto produce una fácil evaluación del público que está expuesto ala campaña y su respuesta, controlando eficazmente los mensajes emitidos y con la posibilidad de corregirla en caso de fallo.

Según un estudio de Universal McCann (Wave3), se recoge que más de 300.000 empresas tienen presencia en Facebook. Las redes sociales ayudaron a la película Avatar a recaudar 1 billón de dólares y a recaudar a Obama en las primarias 122 millones, donde el 75% de las donaciones eran menores de 50$.

Las personas confían en las personas y así lo demuestra el estudio arrojando un 78% sobre este dato. Esto hace que la lista de contactos de Facebook o de LinkedIn sea una herramienta de marketing político muy potente en continuo crecimiento. Facebook crece diariamente medio millón de usuarios debido a la inserción de mujeres y mayores de 35 años a esta plataforma. El crecimiento en Europa de las redes sociales ronda el 40% en los últimos años y los usuarios que están en ellas, están registrados en 2,7 redes conectándose unas 4 veces a las semana durante 90 minutos cada sesión (Universal McCann,Wave 3). En palabras de Rupert Murdoch:“para encontrar algo comparable, tienes que irte 500 años atrás a la imprenta, el nacimiento de los medios masivos” (Wired, 2006).

A pesar de las facilidades que presentan las redes sociales para la segmentación de una campaña, este medio no ha sido suficientemente explotado. Según un estudio producido por Agemendi y recogido por el profesor Barranco Saiz, el 58,6% de las organizaciones que tienen presencia en internet emplean los correos personalizados, el 58,8% publicidad en páginas web y el 58% emplean banners.

Sin embargo, las redes sociales, a diferencia de las páginas web corporativas, los blogs o las webs de los partidos, en nuestro caso, son una herramienta de comunicación dinámica que debe estar en continuo intercambio con las personas que se encuentren enlazadas. Los perfiles deben estar continuamente actualizados y debe haber un diálogo entre el representante del partido o miembro de comunicación y sus contactos, y este intercambio debe ser de forma pública.

Cuando el equipo de comunicación de Barack Obama creo la red social My.barackobama.com (MyBO), un equipo de stakeholders (afiliados) llevarían la comunicación con el resto de personas que se crearan un perfil en la red.

Este perfil podría ser compartido en otras plataformas. Para hacer que la gente estuviera implicada y que la red social no quedara en desuso, se hizo un sistema de puntos de compromiso que se actualizaban todos los meses, asegurando que los miembros del partido estuvieran en continuo movimiento para mantener su posición dentro de la red o incluso subir. La creación de eventos, de grupos o de blogs a favor de Obama sumaban puntos.

La interconectividad que había entre MyBO y otras redes como Facebook, hacía que las actualizaciones que tenía el usuario dentro de MyBO se vieran también en el muro de Facebook, de este modo, los contactos de este usuario veían en su perfil actividad reciente y podían sentirse atraídos por la idea de MyBO (Harfoush, 2010).

El fallo que tuvo la campaña de Bush en 2004 con el correo personalizado, fue que debido a la baja implicación que tuvo por parte de la gente, no se tradujo en votos reales. No hubo la suficiente movilización. Sin embargo, con la campaña de Obama mantuvo un clima constante de movimiento y de cambio. Por eso, la implicación fue muy alta y por lo tanto el voto sí se logró.

Por todo ello, las actuaciones que se deben seguir para una correcta gestión de redes sociales son:

Fijar unos objetivos.

Puede ser que las estrategias que se pretenden conseguir a través de la red sea afiliar a personas al partido, estudiar las corrientes de opinión o generar corrientes de opinión, o puede ser que se retenda una recaudación de fondos. Dependiendo del objetivo que se persiga deberán emplear unos métodos u otros (Barranco Saiz, 2010):

Banners. Son anuncios estáticos o en movimiento que pueden variar al situar el cursor sobre ellos. Son elementos que pertenecen a páginas y suelen ser pequeños fragmentos de información que al clickear sobre ellos redirigen a una página. Normalmente suele ser la site del partido. Estos banners suelen alojarse en sitios afines al público que se pretende buscar. Las webs de los periódicos son útiles debido a que ya se tiene diferenciada y segmentada a la población dependiendo de la ideología del periódico. El problema que tienen los banners es la baja interacción que puede tener con ellos el usuario y la poca información que pueden aportar (Pérez del Campo, 2002).

Webs del partido. En ellas se encuentra toda la información relevante a la campaña política. Se llega a través de ella por buscadores en el caso de que exista una previa intención de información, o por interés generado por los banners. Son eficaces desde el punto de vista que ofrecen información actualizada sobre los contenidos y los cambios de la campaña, y que además mediante widgets pueden ofrecer extractos e interacción con otras redes sociales como canales de Youtube, o el microbloging de Twitter.

Correo electrónico personalizado (mailing). Una vez que el usuario está en la base de datos del partido, este puede enviarle correos personalizados para crear fidelización e interacción. En el caso de que la persona aún no haya sido fidelizada, la intrusión puede ser mayor y ser tomado como correo basura (spam) lo cual generaría una mala imagen para el partido.

Mensajes a través del móvil. El 75% del mundo tiene móvil (Barranco Saiz, 2010:234) y muchos de ellos con acceso a internet. Campañas virales como la elección de Zapatero en 2004 se sirvieron de mensajes cortos. La creciente demanda de teléfonos adaptados para Internet (smartphones) hacen que este medio sea muy atractivo a la hora de lanzar campañas personalizadas. Apple compró en 2009 un servicio de anuncios iAds como herramienta de marketing viral para sus iPhones.

Redes sociales. Como se viene desarrollando, las redes sociales son el canal idóneo si se pretende una interacción con el usuario y futuro consumidor del producto: en este caso la acción de voto. Se empleará está herramienta como un canalizador de discursos y esfuerzos por parte de la comunidad adepta al partido, dándose un diálogo entre ellos, o entre ellos y el mandatario o encargado de comunicación del representante político. La presencia y estrategia en las redes sociales es lo que se vendrá a definir a continuación.

Elegir la presencia en redes sociales

No todas las redes sociales que hay son válidas para llegar a nuestro público objetivo. Una vez que ha sido determinado el objetivo que se persigue, deberemos estudiar en qué redes nos es más viable estar y en cuáles de ellas alcanzaremos al segmento que estamos buscando y con el que crearemos vínculos.

Facebook. Está en continuo crecimiento. Es la más extendida a escala mundial. Permite la incorporación de widgets que pueden ser utilizados para redireccionar a la página oficial del partido. En la campaña de Obama se utilizó para indicar el estado de actualización de los miembros de MyBO y así atraer a nuevos usuarios. La edad media de los usuarios de Facebook es más flexible que la de Tuenti. Va desde los 20 años en adelante, cada vez se están incorporando más personas provenientes de grupos como mayores de 35 años, y amas de casa.

Tuenti. Es una red social enfocada principalmente a un público objetivo muy concreto. Demográficamente está extendido sólo en España y los usuarios son jóvenes de entre 15 a 23 años, principalmente. La presencia en esta red será útil para estudiar los perfiles de los votantes que vayan desde los 18 hasta los 23 años y evitar así que voten de forma nula o que no lo hagan. Se podrían obtener los votos de un gran segmento que tienen la capacidad de voto pero no la ejercen. La comunicación en este espacio deberá ser muy fluida, de una forma desenfadada y haciendo que el discurso del político sea más accesible. Esta plataforma permite la creación de eventos y de grupos de discusión. Esto último se puede utilizar como estrategia para hacer preguntas al candidato presidencial a través de estos grupos para que les conteste, o que los usuarios expongan un problema y el candidato diga como lo solucionaría.

MySpace. A diferencia de Facebook o LinkedIn, en Myspace se añaden contactos no conocidos en el mundo off line, lo cual proporciona una ventaja de la marca personal del político como primera toma de contacto con el candidato.

LinkedIn. Es una red de contactos profesionales. En este caso, el perfil del candidato no estará centrado en crear lazos de afinidad emocional con los usuarios, sino que el candidato responderá a las dudas de las PYMEs y profesionales que se encuentren en la red y pregunten a este cómo solucionaría un problema o qué puede hacer ese candidato por su empresa (Harfoush, 2010).

Twitter. Es una herramienta de microblogging cada vez más potente. Se basa en la premisa de transmitir ideas en tan sólo 140 caracteres y actualizar los estados frecuentemente. Puede ser muy útil para transmitir las ideas del partido, incluso su programa punto por punto de forma resumida y accesible para la comunidad, y que de este modo cada entrada o “tweet” generado pueda ser comentado por el resto de usuarios.

Crear compromiso y fidelidad

No importa cuántas personas sigan un perfil de Twitter, ni cuántos amigos se tenga en Facebook, sino la actividad de tus contactos y la implicación que tengan con el candidato y con el partido a la hora de dejar comentarios en otros muros y actualizar sus propios perfiles. Es por eso que se debe premiar e incentivar conductas activas dentro de la red social, y no el efecto pasivo que analiza la estructura desde fuera sin llegar a implicarse (Harfoush, 2010).

Respetar los códigos.

Cada red social tiene un público objetivo muy determinado, y por tanto, a la hora de elaborar una estrategia de marketing político se debe conocer el código de esa red. El mejor método es crearse un perfil, utilizarlo para observar y ver como interactúan unos contactos con otros, y finalmente dar el salto dando la sensación de que el candidato conoce perfectamente esa red social y el código de conducta de la misma (Harfoush, 2010).

Actualización constante.

Es fundamental que haya una actividad constante de los contenidos del perfil del candidato. Estos contenidos pueden ser gestionados por el personal de comunicación pero deben estar en continua actualización y deben interactuar con el resto de los contactos que tenga. Si no hay una interacción ni una comunicación bidireccional por parte del demandante y oferente, no hay ningún punto de encuentro y este punto es la comprensión. Para que las ideas sean comprendidas por los usuarios, los miembros del partido deben exponerlas y aclarar las dudas que surjan acerca de las mismas. Unas palabras en el muro de una persona, una atención mínima que se le preste al usuario puede ser decisiva a la hora del voto, y más cuando la ventaja competitiva de ambas marcas no está clara.

Publicar información propias y ajenas.

No sólo debe actualizarse el muro o el canal de Youtube con contenidos propios hechos por el partido o promovidos por el mismo, sino que debe publicar las actividades interesantes hechas por los miembros de la red, ya sean vídeos de los participantes en un mitín político, o canciones y cartas dedicadas al candidato. Se deben contar historias, tanto propias como ajenas. Se deben contar historias desde distintos puntos de vista, pero con un único objetivo.

Realizar búsquedas fuera las redes sociales e interactuar en foros.

Tan importante es lo que se diga de una marca tanto dentro de las redes sociales como en el entorno web. Debemos evitar adjetivos negativos que aparecen en buscadores sobre la marca. Se deben evitar corrientes de opinión potentes contra el partido y que estas aparezcan fácilmente en Google. Para ello se debe contar con creadores de corrientes de opinión o usuarios afines al partido en plataformas como los foros para que opinen a favor del partido o que critiquen un hilo de conversación que difame al partido.

Análisis

Las redes sociales permiten una fácil medición del éxito que esté teniendo la campaña, de si ha sido absorbida por el público objetivo y en último caso de modificar la campaña en caso de ir mal encaminada. Es en esta última parte donde las redes sociales pueden ayudar más al candidato.

En el caso de que no haya una gran colaboración por parte de los usuarios con el candidato se puede deducir que la marca no es bien acogida, y por tanto se puede modificar el discurso o hacer más accesible para que sí sea más acogida (Esteban, 2002).

La presencia de un candidato en las redes sociales debe ser muy estudiada en base a los criterios anteriormente mencionados. A la hora de crear un perfil de candidato se debe cuidar desde la imagen de perfil que se coloca hasta la distribución de los contenidos o las redes que este tenga (networking). Hay que cuidar también la imagen de sus diputados y ayudantes dentro del partido, y evitar todas aquellas personas que tengan una imagen muy negativa para el público. Todo ello depende del perfil de la red social de la que estemos hablando.

Conclusión

A la hora de definir unos objetivos dentro de la campaña política y que estos incluyan la presencia en redes sociales, su presencia en ellas debe ser cuidadosamente estudiada. Se debe conocer principalmente al público que se busca en dicha red social, crear una comunicación fluida y bilateral para crear interés y participación. La trasparencia, el respeto y compartir información deben ser las premisas que rijan la presencia del partido político, y eviten un deterioro de su imagen en la web.

Por Víctor Abarca Ramos

Fuente: http://www.puromarketing.com/42/8824/comunicacion-marketing-politico-medios-redes-sociales.html

Redes sociales modifican el discurso de los políticos

2011-02-04T06:57:00.000-08:00

A partir de los comicios de este año, el uso de las redes sociales modificó el discurso de los políticos y su relación con el elector

CIUDAD DE MÉXICO, México, feb. 3, 2011.-A partir de los comicios de este año, el uso de las redes sociales -Facebook, Twitter y sitios web- modificó el discurso de los políticos, ahora más breve y focalizado, así como su relación con el elector, consideró el politólogo Carlos Lugo Galera.

Con estos nuevos medios de comunicación un candidato tiene un acercamiento mayor con el electorado, positivo o negativo, tanto con aquel que lo ve con simpatía como con quien critica sus discursos y acciones, expuso el académico del Departamento de Ciencias Sociales y Políticas de la Universidad Iberoamericana (UIA).

En un comunicado, advirtió en este panorama una posibilidad a la que el político debe estar atento:

Las redes sociales son esa vía donde se le puede decir qué tanto se equivoca y, en caso particular de Twitter, el político podrá convencer con pocas palabras a las personas para que voten por él.

Los políticos se insertaron en esta dinámica de comunicación a través de las redes sociales, las que potencian el
número de electores con los que tienen contacto, por lo menos con aquellos con acceso a las nuevas tecnologías, explicó el académico.

En ese sentido, se verán más campañas político-electorales en las redes sociales, pues con ellas se accede a la información de manera más pronta y eficiente, y los ciudadanos no tienen que esperar a que la envíe la prensa, la radio o la televisión, abundó.

De hecho, refirió que los propios medios han empleado estas redes sociales como fuentes de información, "que de alguna manera pueden potenciar o no a los actores políticos", en el sentido de difundir lo que publican, mensajes que también pueden calificar y evaluar.

Enfatizó que lo cierto es que las redes sociales ya están posicionadas entre los políticos y "no hay quien carezca de su espacio o no esté metido en el debate desde las mismas", pues les permite pulsar el sentir de la sociedad y cómo evalúan su desempeño.

Lugo Galera afirmó que las campañas negativas que se dieron en la elección presidencial de 2006 también podrán presentarse en la actualidad, pero la diferencia es que "no harán mella en la gente", o por lo menos en aquellos que piensen racionalmente y sepan de política.

A su juicio este 2011, a diferencia de hace cinco años, las personas pueden utilizar las redes sociales para recordar los sucesos del pasado y las promesas de campaña incumplidas, lo que abrirá la participación ciudadana en el espacio político.

Fuente: http://noticierostelevisa.esmas.com/especiales/254515/redes-sociales-modifican-discurso-politicos

Elementos de Campaña

2011-02-04T06:56:00.000-08:00

DAVID GÓMEZ Es uno de los mayores expertos internacionales en comunicación política, ha trabajado en más de 90 procesos electorales y ha asesorado a múltiples gobiernos y partidos políticos en América Latina. Ayer realizó sus recomendaciones sobre cómo se debe planificar una campaña electoral a nivel local y reconoció que la situación de crisis que vive España le recuerda a la que sufrió Argentina en 2001. No obstante, Mario Riorda confía en que la sangre no llegará al río. «Siempre soy optimista», dice.

¿Qué elementos debe contener una buena campaña?
Se ha producido una norteamericanización de las campañas electorales y éstas cada vez se parecen más. Hay cuatro elementos que prácticamente son comunes en todos los países occidentales: altos niveles de ideologización, grandes dosis de negatividad en el mensaje político, emotividad por encima de la racionalidad y personalización del mensaje político. Estos conceptos están muy lejos del concepto ideal cívico de las campañas electorales, pero son las características dominantes en la actualidad.

¿Pero estos conceptos generales se pueden aplicar a las campañas electorales en pequeños municipios?
Absolutamente, aunque quizás en el contexto local hay una relativización de las cuarto características. En las campañas de los municipios quizás hay menos negatividad, se recurre menos al ataque personal porque los contrincantes son vecinos. Puede que haya también menos ideologización que a escala nacional, aunque el concepto ideológico siempre aparece.

Como profesional de la comunicación política, ¿le sorprenden casos como el de la Región de Murcia, donde un partido, el PP, lleva 16 años rompiendo su techo electoral?
No, para nada. A escala local la consolidación de liderazgo es algo muy regular, muy rutinario. Y no es nada descabellado que esa popularidad pueda mantenerse a lo largo de tiempo.

Es usted argentino y asesora a la presidenta Cristina Fernández de Kichner. ¿Le recuerda la situación que vive España a la que atravesó su país en 2001?
Sí, por supuesto. La comparación puede ser odiosa, pero son contextos muy similares. Hoy en Argentina los diarios hablan que cada vez es mayor la cantidad de españoles que emigran a Argentina a probar suerte. Pero las crisis siempre terminan y soy optimista, sobre todo porque hay locomotoras en Europa como Francia y Alemania que pueden ayudar.

Fuente: http://www.laopiniondemurcia.es/comunidad/2011/02/04/situacion-espana-recuerda-vez-argentina-2001/300770.html

Las razones que mantienen a Silvio Berlusconi en el poder

2011-01-31T11:29:00.001-08:00

Pese a los escándalos, hay temor de que Italia quede a merced de la izquierda, entre otros.

¿Qué tiene que pasar en Italia para que el primer ministro, Silvio Berlusconi, abandone el poder? ¿Cuántos escándalos más están dispuestos sus ciudadanos a consentirle? ¿Hasta qué nivel puede llegar la degradación moral de la política italiana?

Es difícil encontrar una respuesta a estas y otras preguntas que le surgen a cualquier observador que siga la actualidad transalpina de los últimos tiempos, en los que las prostitutas menores de edad, las orgías, los insultos y la confrontación se han convertido en el pan de cada día de los italianos.

"Incluso para nosotros los italianos, la crisis que estamos viviendo es complicada de entender", reconoce Edoardo Novelli, profesor de comunicación política en la Universidad Roma 3.

La disyuntiva que vive el país, con unas fronteras entre la vida pública y privada completamente desdibujadas y una sociedad dividida entre detractores y admiradores de Il Cavaliere, se explica en parte por la que tal vez sea la mayor habilidad del hombre más importante de Italia de los últimos 15 años.

Berlusconi ha sido capaz de mezclar el terreno político, judicial y moral en su provecho consiguiendo que buena parte del país haga una lectura ambigua de la realidad, analizando sus últimos escándalos, que le han llevado a ser investigado por instigación a la prostitución de menores y concusión, dentro de la disyuntiva habitual frente a Il Cavaliere: o se lo ve como un ángel o como un demonio.

"Berlusconi relaciona cosas totalmente privadas, que nada tienen que ver con la política, con el contexto ideológico italiano de contraposición. Así es capaz de motivar a los suyos", apunta Novelli.

La cascada de noticias sobre las orgías del Primer Ministro, en las que, al parecer, participaron al menos dos menores, ha provocado las esperadas críticas de parte de la oposición. Pero son casi las únicas. En el partido del mandatario, el Pueblo de la Libertad (PDL), nadie abre la boca.

La falta de cuestionamientos entre los suyos se explica porque Berlusconi puede parafrasear a Luis XIV: él sólo no es el Estado, pero sí es la centroderecha. Si deja la política, el PDL desaparece.

El pequeño avance opositor

Este temor a que si Il Cavaliere abandona el poder el país quedará a merced de la izquierda atenaza a buena parte del electorado. Se ve claro en las encuestas, que prevén una ligera caída del PDL y sólo un pequeño avance de la oposición.

Lo único que aumenta de manera significativa en los sondeos es el número de indecisos. Estos italianos que probablemente han votado alguna vez por Berlusconi y que ahora no saben bien qué hacer son el objetivo principal de la maquinaria mediática del magnate, que se ha puesto a trabajar de inmediato para conseguir contrarrestar el escándalo.

Los tres canales televisivos de Mediaset, el diario Il Giornale, otros medios afines y el propio Primer Ministro, a través de dos mensajes en video colgados en Internet, batallan estos días para insertar la investigación judicial dentro de la retórica política.

Intentan presentar a Berlusconi como la víctima de un complot de una parte de la magistratura, que pretende suplantar la voluntad de los electores alejándole del poder.

Marco Cacciotto, profesor de Marketing Político en la Universidad de Milán, identificaba en un artículo en Il Sole 24 Ore los cuatro puntos básicos de esta estrategia: primero, negarlo todo; segundo, si no se puede negar, minimizar los hechos; tercero, y cuando falla el paso anterior, desacreditar; y cuarto y último paso, cuando se ha fracasado en todos los anteriores, distraer.

Esta forma de releer la realidad se ve favorecida por la propia idiosincrasia de los italianos. "La filosofía del 'listillo' y la de escapar de una situación utilizando cualquier método forman parte del carácter de este país. En el fondo no existe un rigor moral, la cuestión ética no es tan importante como en otras naciones", explica Novelli.

Darío Menor
Para EL TIEMPO
Roma

Fuente: http://www.eltiempo.com/mundo/europa/las-razones-que-mantienen-a-silvio-berlusconi-en-el-poder_8807576-4

Son los más influyentes en Internet... pero no tienen un duro

2011-01-10T09:03:00.001-08:00

La llegada de Internet ha supuesto una revolución no sólo tecnológica y social, sino también jerárquica. La influencia y el poder, antes en manos de los que tenían los medios -económicos o de otro tipo- para imponerse a los demás y hacerse notar, ahora es mucho más democrática que nunca. Internet nos ha traído un nuevo paradigma con nuevos protagonistas: blogueros, especialistas en tecnología, periodistas rasos... Los líderes de opinión en la red ahora son otros. Pero, ¿cómo les va la vida más allá de su poder de influencia?

Hay auténticos líderes que han conseguido vivir -y muy bien- gracias a sus habilidades en profesiones y necesidades recientes: community managers, consultores tecnológicos, expertos en comunicación 2.0, asesores políticos...Muchos de ellos han conseguido agenciarse una alta rentabilidad económica merced a su talento y a su dominio de unas destrezas cada vez más necesarias en el nuevo paradigma.

Pero no a todos les sonríe la suerte de la misma manera. Desde El Confidencial hemos contactado con tres proclamados expertos a los que no les va tan bien en el aspecto económico. Tienen decenas de miles de followersen Twitter, ejercen de gurús en sus blogs, les llaman para debates, les entrevistan en todos los medios sobre la relevancia de las nuevas tecnologías... pero, ¿cómo les va en la vida offline?

Un community manager que cobra 950 euros al mes

Julián tiene 32 años, es periodista y ha pasado varios años trabajando en grandes medios de comunicación. De forma paralela, siempre fue un apasionado de Internet. Hace cuatro años conoció una figura nueva que empezaba a surgir en Estados Unidos: el community manager. “Me apasionaba. Se trataba de una persona, generalmente periodista, que se encargaba de gestionar la reputación de su medio o su empresa en Internet: redes sociales, blogs, foros... Me encantaba ver cómo cambiaba el paradigma. Estábamos pasando de una comunicación unidireccional a otra bidireccional, en la que la empresa no sólo habla, sino que también escucha y conversa”. Julián fue uno de los que introdujeron la figura del community manager en España, y es considerado un auténtico líder y referente en nuestro país. No en vano, tiene más de 40.000 seguidores en Twitter, y más de 5.000 amigos en Facebook. Ahora mismo trabaja como dircom (director de comunicación) ycommunity manager en una empresa que en sus tres años de vida se ha convertido en referencia de la comunicación 2.0 de nuestro país.

Cualquiera podría pensar que Julián, además de una persona de éxito (que lo es), vivirá muy bien económicamente. “Ojalá. Cobro 950 euros mensuales. Me puedo permitir un piso porque vivo con mi chica y ella gana bastante más como arquitecta. Pero no vivo como aparenta mi profesión. Mucha gente se piensa que los community managers cobramos un pastón, y de hecho hay algunos que lo han conseguido, pero sólo los de las grandes empresas, las de toda la vida”. Por desgracia, parece que Julián no tiene tan claro el cambio de paradigma: “Está claro que los modelos de comunicación han cambiado, y ahora están cobrando mucha importancia empresas que antes no conocería nadie, pero el aumento de importancia y de influencia no tiene nada que ver con el dinero. Aquí siguen mandando los de siempre. En mi empresa valoran muchísimo mi trabajo, y son conscientes del valor que les genero, pero eso no significa que haya más dinero. El valor, por desgracia, no siempre se puede monetizar”.

Una experta en marketing... que está en paro

Blanca acabó hace nueve años sus estudios de Marketing, y en su cuenta de Twitter se define como “experta en marketing y soluciones 2.0. Consultora tecnológica”. Tiene un blog con más de 100.000 visitas mensuales en el que escribe casi a diario sobre publicidad, campañas de marketing exitosas en el ámbito 2.0, comunicación bidireccional de las empresas... También lleva por bandera un nombre comercial, y todo el mundo da por hecho que ésa es la empresa a través de la que canaliza y factura sus éxitos como asesora y experta en marketing. Pero su situación offline es bien distinta: “Estoy en paro desde hace bastante tiempo. El nombre comercial que uso es eso, un nombre comercial, pero no hay una empresa constituida. He logrado construir mi marca personal, pero no tengo trabajo. La gente lee mi blog, me pregunta, me consulta dudas... pero a la hora de la verdad, no tengo clientes. Me hice autónoma y lo tuve que dejar a los tres meses”. Sus padres -con los que vive- ven el mundo de forma muy distinta: “Mi madre me dice que mis followers no me van a dar de comer, y en cierto modo tiene razón. Quiero pensar que estoy así por la crisis, ya que antes tenía trabajo sin problemas, pero cada vez me arrepiento más del día en que, animada, dejé mi puesto de trabajo para labrarme un futuro que prometía ser exitoso”. ¿Sus expectativas a día de hoy? “Me estoy preparando unas oposiciones”.

Un periodista que ha construido un digital de calidad... que no es rentable

Alejandro tiene 28 años, y tras un par de años trabajando en un digital que cerró, optó por montar un diario hiperlocal, con informaciones muy cercanas y relativas a su pequeño municipio. Pronto amplió el proyecto y lo exportó incluso a otros barrios, creando una red de varios periódicos digitales. Contenidos cercanos, de calidad, alejados de los políticos y centrados en los ciudadanos. Una apuesta de innegable calidad que le ha valido más de 100.000 visitas mensuales y el reconocimiento de toda la profesión. No obstante, el bolsillo pinta de forma distinta: “Ahora mismo el periódico lo estamos sacando por amor al arte. No hay publicidad, ni en los pequeños negocios ni en los grandes. Hemos conseguido editar una red de periódicos digitales de altísima calidad, pero no conseguimos hacerlos rentables. Apenas me saco 100 eurillos mensuales”. El talento periodístico de Alejandro está fuera de toda duda, ya que da conferencias con cierta frecuencia e incluso los grandes grupos editoriales le llaman para que les forme. Pero sigue sin ser suficiente: “Casi nadie paga ya las conferencias. Los únicos ingresos que me saco vienen de las charlas de formación que doy a veces en masters de periodismo digital, o en charlas a directivos de empresas editoriales, y con eso no llego ni a los 500 euros. Al final pasa lo de siempre: la innovación se ha democratizado, pero el dinero lo siguen teniendo los de siempre”.

Nuestros tres protagonistas no quieren ser fatalistas, ni animan a nadie a caer en el pesimismo: “Se puede vivir de Internet, de eso no cabe duda, y ya se ha demostrado que se puede, hay mucha gente que lo hace. Pero ya decíaAntonio Machado que no hay que confundir valor con precio: puedes generar un valor tremendo, pero ese valor no siempre se puede rentabilizar económicamente”, asegura Blanca; “Además, nadie dice que el poder o la influencia tengan que ir asociados al dinero. Lo maravilloso de Internet es que cualquiera puede medrar y ser influyente aunque no tenga dinero, cosa que antes no pasaba”. Julián es más pesimista y se atreve a hablar de burbuja: “Estamos en un momento de burbuja 2.0. No es tan grave como la burbuja de las puntocom de hace varios años, pero es significativa. Ahora mismo es muy difícil rentabilizar proyectos en Internet. Hay empresas que están mostrando a todo el mundo su éxito de visitas, usuarios, proyectos... pero la ecuación económica no está tan clara. Mi empresa, mismamente, se ha metido en una serie de inversiones, de deudas y de préstamos que veremos si puede afrontar”.

“No invitamos al pesimismo, pero sí al realismo”, nos dice Alejandro. “No todo el mundo está como nosotros, hay mucha gente que ha conseguido vivir muy bien de su trabajo. Pero creo que somos representativos”. Sí que deja entrever algo de melancolía: “Es una pena, porque yo no creo que haya burbuja ni que seamos unos impostores 2.0, pero la realidad es que en España hay mucha gente con muchísimo talento, que está preparada para entrar y desenvolverse en estos nuevos paradigmas, pero esto no acaba de arrancar. Si quieres vivir bien tienes que seguir estando en las grandes empresas, en las que siempre han tenido el dinero. Y prefiero ser pobre antes que trabajar para empresas que chantajean a políticos o que comercian con los datos de sus usuarios”.

Y ante esto, ¿qué cabe hacer? Blanca sigue siendo optimista: “Lo bueno de Internet es que nos ha permitido a muchos salir del anonimato. Ya no somos obreros ni trabajadores anónimos, somos personas con nombres y apellidos. Lo esencial es que, aunque ahora mismo lo estemos pasando muy mal, sigamos como hasta ahora”.

“Sobre todo es importantísimo seguir cuidando nuestra marca”, asegura Alejandro: “ahora mismo cada persona cultiva su propia marca personal en Internet, y estoy convencido de que esa marca antes o después nos dará trabajo”. Julián incide en lo mismo: “Ya no valen las grandes marcas, sino las de cada persona. Tenemos que seguir cuidando y vendiendo nuestra marca personal para conseguir trabajo algún día”.

Todos coinciden en la importancia de seguir vendiéndose al público como personas válidas, aunque muchos de ellos no tengan un duro. La importancia de la marca personal es innegable. “Por eso los tres te hemos pedido que en el reportaje no pongas nuestros nombres reales”.

http://www.elconfidencial.com/cultura/influyentes-internet-tienen-20110107-73294.html

Más publicidad será la diferencia

2011-01-10T08:50:00.001-08:00

Francisco García, director creativo de la agencia Wachalal, analiza la publicidad que se desplegará durante la próxima campaña electoral, la cual podría acelerarse luego de que el presidente Álvaro Colom anunciara un reacomodo en su gobierno para dejar que varios de sus funcionarios se dediquen al proselitismo.

POR FRANCISCO MAURICIO MARTÍNEZCiudad de Guatemala

¿Los relevos en el Gobierno para integrar el comando de campaña de la UNE acelerarán la campaña publicitaria?

Cada uno de los partidos está formando su equipo de campaña, por lo que es lógico que la UNE busque gente de su confianza.

¿Este hecho hará que otros partidos intensifiquen sus planes?

La campaña política comenzó desde hace mucho tiempo, y el 2 de mayo próximo será solo un banderazo de salida oficial. Cada lucha se inicia desde el 14 —de enero— a las 15 horas —después de la toma de posesión—, cuando los perdedores empiezan a planificar cómo va a ser la próxima contienda.

¿Es un mal ejemplo que sea precisamente el partido oficial?

Guatemala es un país muy joven en términos de democracia; entonces todo el tiempo se está haciendo política.

En Estados Unidos el clima es noticia, debido a que es muy malo; en Guatemala el clima es muy bueno, por lo cual la noticia es la política.

Nosotros no tenemos farándula, y la que tenemos es de los personajes políticos, porque son célebres.

Guatemala es un país donde la política está presente todo el tiempo; no inicia una nueva campaña, sino que todos los partidos empiezan a hacer campaña desde que comienza a funcionar cada gobierno, y la oposición, desde que se vuelve oposición; o sea, todo el tiempo.

¿Cree que se arreciará la campaña anticipada?

Lo único que están haciendo es oficializar algo que se viene manifestando desde hace tiempo, lo que habrá ahora es mayor inversión, en términos de publicidad política.

¿Cuáles podrían ser los temas en la campaña publicitaria?

No creo que algún político o ciudadano pueda hacer una lista distinta a las necesidades que tiene el pueblo en seguridad, economía y empleo. No habrá nada distinto en la campaña; solo más cantidad de publicidad.

Polémica por barrotes en propaganda

2011-01-10T08:49:00.000-08:00

En los afiches de publicidad de Sobisch aparecieron pintadas que simulaban la cárcel para los bigotes. La Justicia archivó un pedido de investigación.

Neuquén > Las rejas pintadas en varias paredes de esta ciudad que simulan la cárcel para los “bigotes” de Jorge Sobisch generaron una denuncia ante la Justicia. El fiscal Ignacio Di Maggio la archivó por “atipicidad de conducta” .
El pasado fin de año un grupo de unas 40 mujeres de la Colectiva Feminista La Revuelta pintó barrotes sobre la propaganda del ex gobernador, quien antes había estampado sus conocidos bigotes en varios paredones de la ciudad junto a la frase “2011. Vuelve la esperanza”.
Luego de estos acontecimientos el sector blanco del MPN anunció a través de su página de Internet que haría la denuncia penal para solicitar que se disponga una investigación a fin de identificar a quien o quienes participaron de tales hechos “y así determinar el castigo correspondiente por parte de la Justicia ante tal repudiable hecho”.
En la nota publicada por ese sector del MPN se atribuía a sus rivales de la interna los hechos. Días después las integrantes de La Revuelta se atribuyeron las pintadas argumentando que no podían soportar la “impunidad”.
En la resolución del fiscal se analiza la acusación y asegura que en este caso concreto la acción que se denuncia no recae sobre los paredones públicos o privados, sino sobre la publicidad política partidaria inserta en ello.
“Esta circunstancia torna atípica la conducta denunciada”, explica Di Maggio, quien aseguró: “La acción no constituye en sí misma un hecho jurídicamente relevante desde el punto de vista penal”.

http://www.lmneuquen.com.ar/noticias/2011/1/6/94647.php

Sugerencias a los candidatos

2011-01-10T08:46:00.001-08:00

Por INDIRA ORFA TATIANA ROJAS OVIEDOtatianarojas34@hotmail.com
El momento político que ya se avecina, obliga a tratar el tema. Carlos Andrés Pérez en su libro titulado Comunicación y Marketing político, hace referencia a la forma como un candidato debe orientar desde el primer momento su campaña, con el fin de alcanzar el éxito.

La selección de un candidato adecuado, garantiza la adhesión en alto porcentaje de muchos grupos políticos y de ciudadanos que creen en él, dada la trayectoria, conocimiento administrativo y hoja de vida del aspirante; debe ser un individuo capaz de aglutinar la mayor cantidad posible de fuerzas de su municipio o departamento.
El personaje no debe ser elaborado, o fabricado a la fuerza; su autenticidad le otorgará puntos a favor, sin que ello signifique despreocupación por su imagen, puesto que la pulcritud y apariencia cuentan ante la masa crítica, el más mínimo destalle podría ser objeto de comentario en un medio hablado o escrito; trabajar desde la imagen, el mensaje simple pero emotivo, donde se marque la diferencia, que permita ganar percepciones positivas, es una buena estrategia.
Hay que tener en cuenta que un candidato debe pensar en el beneficio de la mayoría de los habitantes, finalmente va a gobernar para ellos y deberá obrar en consecuencia.
Un candidato debe mover el corazón de las personas que podrían seguirlo, a partir de sentimientos como el miedo, la alegría, la rabia, la esperanza, la confianza, porque quienes logran conectar sus emociones con las de los votantes generalmente alcanzan la meta propuesta, señala el autor.
Es conveniente el saludo personalizado, generar confianza entre sus posibles electores, visitar los lugares que se gobernarán, acercarse a la gente, departir con ellos. La radio, prensa y en muchos casos televisión, serán herramientas para comunicarse masivamente y llegar a todos los rincones del terruño a gobernar.
El objetivo de cualquier candidato es claro: ganar, por lo tanto, la campaña deberá efectuarse 24 horas diarias, esto implica además que el equipo de campaña sea idóneo, tenga conocimiento claro de la normatividad electoral, donde se cuente incluso con un asesor jurídico, porque sería lamentable que una vez obtenido el triunfo el candidato pierda su cargo o curul por violación de normas legales durante su campaña.
Es preciso tener en cuenta la financiación, el máximo de dinero que se puede gastar, la cantidad de publicidad política a través de los medios o vallas a lo largo de la ciudad.
Los temas más trascendentes como salud, educación y empleo deberán ser tratados a conciencia, con pleno conocimiento del estado en el cual se encuentran y el plan que con rigurosidad irá a desarrollarse.
Finalmente, como lo plantea el autor, a mí también me encantaría que jamás, por ningún motivo, sin importar las acusaciones de los contrincantes, se caiga en provocaciones que conlleven a insultos o descalificaciones sin fundamento.
Me gustaría que el debate en las próximas contiendas electorales, tuvieran un estilo categórico, con la profundidad que exige el aspirar a una dignidad gubernativa, con un debate de altura propio de quien merece ser Mandatario.

25 herramientas de Twitter que aprovechar en nuestras estrategias de marketing

2011-01-05T06:47:00.001-08:00

Twitter, la plataforma social, ofrece nuevas oportunidades promocionales y de marketing para los dueños de pequeñas webs de ecommerce. Para poder sacar el mayor partido es útil invertir tiempo en encontrar las herramientas adecuadas para integrar Twitter dentro de las estrategias de marketing social. A continuación os facilitamos una serie de herramientas que permitirán usar Twitter de manera rápida y que requieran menos tiempo.

Twitter Analytics: utiliza estas herramientas para medir la influencia de tu Twitter, alcance, tendencias y popularidad.

1. Friend or Follow: investiga si los usuarios de Twitter te siguen. También puedes comprobar si siguen a la gente que les sigue.

2. Tweet Effect: esta herramienta está diseñada para filtrar los datos de Twitter con el objetivo de mostrarte cuáles de tus twitts han hecho que la gente te siga o dejen de seguirte.

3. TweetLevel: una herramienta para medir la importancia de una persona en Twitter siguiendo cuatro aspectos: influencia, popularidad, confianza y compromiso.

4. TweetReach: haz una búsqueda por URL, nombre de usuario de Twitter, hashtag o frase y genera un informe de la búsqueda y analiza los datos de esos twitts.

5. TweetStats: gráfico de estadísticas de Twitter que incluyen twitts por hora, mes, el timeline y las estadísticas de respuestas.

6. Tweettronics: métricas de Twitter y herramientas de monitorización de la marca. Las búsquedas se pueden generar por tema, marca o persona.

7. Twinfluence: determina cuáles son los factores principales que controlan tu influencia y poder en Twitter. Las medidas se basan en el alcance, la velocidad y el capital social.

8. Twittalyzaer: plataforma de analíticas que está disponible bajo pago en tres niveles (aunque dispone de una versión de prueba gratuita).

9. Twitter Analyzer: permite ver los gráficos de los twitts diarios, conversaciones, popularidad, temas y alcance.

10. Twitter Grader: muestra la influencia que se tiene en Twitter. Simplemente hay que rellenar el nombre de usuario y pulsar en el botón de “Grade” para ver los resultados.

Herramientas para gestionar y sincronizar Twitter

Gracias a determinadas herramientas de Twitter se puede postear mensajes cortos en varias plataformas sociales desde un único servicio.

11. Babller: el servicio de Babller te permite leer y hacer actualizaciones de estado en Twitter, Facebook y Linkedin en varios idiomas. Babller traducirá instantáneamente tu estatus a cualquier idioma seleccionado.

12. BiggerTwitter: herramienta basada en web que permite postear twitts de más de 140 caracteres en Twitter incluyendo un enlace en el twitt.

13. Hellotxt: herramienta social tanto para web como plataforma móvil que permite actualizar 50 redes sociales con un simple clic.

14. Lazyscope: permite ver los enlaces compartidos en el stream sin tener que visitar la web.

15. LiveGo: herramienta web que te permite estar conectado a múltiples redes sociales como Twitter, Facebook, Messenger y cuentas de correo electrónico como Hotmail, Gmail o Yahoo.

16. Natter: servicio online que monitoriza tus twitts y los postea en Facebook. También funciona al revés, los comentarios que se postean en Facebook se publican en Twitter.

Herramientas Twitter para webs

Estas herramientas te permiten publicar tus últimos twitts en tu web, blog o cualquier espacio online corporativo.

17. Jotabl: un herramienta que puedes instalar en tu web y que permite que los visitantes puedan dejar comentarios. Los visitantes pueden registrarse a través de Twitter para añadir sus mensajes.

18. TurnSocial: una barra de herramientas gratuita que permite a las web de pymes añadir medios sociales y geolocalización basada en aplicaciones además de contenido de Facebook, Twitter, YouTube, Foursquare…

19. Twitter Widgets: el propio widget de Twitter es compatible con cualquier web y casi todas las redes sociales. Se puede personalizar para que incluya las últimas actualizaciones en MySpace, Blogger, Facebook y Typepad y se puede conseguir el código para utilizarlo en cualquier web personal.

Servicios de “reductor” de URLs de Twitter

Este servicio permite que se pueda incluir en un twitt una URL larga reduciéndola para que tenga menos caracteres.

20. Bit.ly: disminuye las URLs a 20 caracteres y las comparte.

21. Goo.gl: el propio “reductor” de Google.

22. ReTwtme: acorta, comparte y hace seguimiento de las URLs posteadas en Twitter y otros espacios de publicación online.

23. T.co: el propio servicio de enlaces de Twitter que se utiliza en todos los enlaces incluidos en las notificaciones de DM que puede ser utilizado para acortar URLs pero, únicamente los publicados en Twitter y no en el resto de plataformas sociales.

24. TinyURL: reduce las URLs a 23 caracteres tanto en Twitter como en el resto de plataformas.

25. V.gd: genera automáticamente URLs a 18 caracteres y ofrece estádisticas del enlace.

Los bancos, fanáticos de facebook

2011-01-05T06:10:00.001-08:00

Después de darle vueltas al asunto, a los expertos en marketing del Citibank se les ocurrió que Facebook podía ser una herramienta para ganar clientes en base a promociones. Y armaron un shopping virtual de beneficios en la red social apuntanto a consumidores abc1, con un promedio de gasto en sus tarjetas de $6.000 mensuales. El radar funcionó y la filial argentina, que preside Juan Bruchou, resultó pionera en el mundo en ensayar la estrategia que se exportó al resto de la corporación y se extendió a Twitter. Hoy el Citi tiene 25.000 seguidores en el país. El Francés le sigue con 4.000.
Desde 1973, Carlos Spadone ha viajado al menos 50 veces a China. Al principio, en una misión ordenada por Juan Domingo Perón y como secretario político del PJ, un cargo que le permitió estrechar lazos con el Partido Comunista Chino que después se transformaron en mejores negocios. Así las cosas, Spadone conoce personalmente al actual presidente Hu jintao quien vino en varias oportunidades a la Argentina antes de asumir la máxima jefatura. Admirador de las Cataratas y de Bariloche, en su último viaje a la Argentina en 2004, Spadone le organizó al ya presidente Hu jintao una gira de fin de semana por los lagos del Sur. El empresario, que acaba de asumir como presidente de la Cámara de Comercio argentina china y tiene a su hijo Sergio manejando la bodega familiar cerca de Beijing, se entusiasma con lo que está ocurriendo en ese mercado, donde las ventas crecen de manera exponencial. Es que los vinos han pasado a convertirse en el obsequio de moda en un país donde se acostumbra a regalar por cualquier motivo. Según sus cálculos, existen en China unas 35 millones de personas, casi una Argentina, que poseen al menos un millón de dólares. De allí, que su frase más escuchada el último martes en el agasajo a Julio Werthein haya sido: “Los chinos son el nuevo centro del mundo”. El próximo proyecto de Spadone es la construcción de canchas de polo cerca de Shangai.
En ese agasajo, en la residencia de grandes proporciones y envidiable parque de los hermanos Guerrieri en el Bajo Flores, el gran ausente de la noche fue Franco Macri, con el rango de embajador designado por el gobierno chino para las inversiones en América latina. Algunos lo atribuyeron al acuerdo bajo sospecha para la compra de trenes que se firmó en la visita presidencial de Cristina Kirchner, del último julio. Otros señalaron que, tras cinco viajes a china este año, Macri decidió tomar un descanso en un lugar que no supieron o no quisieron precisar.
¿Sabe cuántas personas están aprendiendo mandarín en diversas instituciones de la Argentina? Unos 400 jóvenes, de acuerdo con el relevamiento de la cámara sectorial.
Cuenta la leyenda que Genaro Gallo comenzó como vendedor de chicles de Stani, cuando era una firma argentina (actualmente pertenece a la multi Kraft). Lo cierto es que Gallo incursionó siendo joven en el segmento de los fuegos artificiales que trae, a razón de 250 contenedores anuales, desde China. Durante los 90 su empresa Júpiter se expandió a Brasil e Italia. Y uno de sus hijos se casó con la hija de su eterno competidor Jacinto Akil, con lo que el negocio se hizo más amplio. Desde hace unos años se especializaron en desarrollar los espectáculos de fuegos artificiales y ganaron varios concursos internacionales, como el de Shangai. Con esas credenciales exportan distintos shows, como el que acaban de celebrar en Ginebra a razón de US$ 500.000. Eso si, en los que realizaron en la fiesta del Bicentenario cobraron en total $ 450.000. “Trabajamos al costo, era una fiesta patria”, explicó Gallo entre sonrisas.
El próximo jueves se sabrá en Acde, la Asociación Cristiana de Dirigentes de Empresas, quién resulta elegido como sucesor de Adolfo Ablático. Este consultor de la firma Strat lleva tres años en la presidencia de la entidad. Y no habrá demasiada sorpresa. Se cree que recaerá en alguno de los siete directivos del comité ejecutivo. Otra pista, podría tratarse de alguien vinculado a la actividad financiera.

Cuando la publicidad se convierte en una cuestión... 'política'

2011-01-04T05:40:00.000-08:00

No sé si los podemos calificar como celebritis o como prescriptores de marca pero lo cierto es que su relevancia internacional los ha convertido en verdaderos iconos publicitarios. Son los encargados de dirigir la política de los países y muchas veces, la inspiración de los anunciantes para hacer llegar sus mensajes. El último político en subirse al carro publicitario ha sido Ángela Merkel, la canciller alemana protagoniza la nueva campaña de Media Mark en su país natal.

No es ella, es una doble suya, como en la mayoría de ocasiones. Media Mark refleja en su nueva campaña el comunicado oficial de la canciller en el que expresa a todo su pueblo ‘Media Markt baja sus precios. Ésta es nuestra oportunidad’. Por el momento, no somos conscientes de que hayan pedido la retirada de la campaña, como ha sucedido en ocasiones anteriores cuando las marcas se han aprovechado de palabras o escenas ‘políticas’ para adaptarlas a sus campañas.

¿Quién no recuerda los polémicos casosRyanair? La compañía aérea Low Cost ha recurrido a diversos mandatarios para colar sus mensajes, ni nuestro presidente pudo escapar a su creatividad. Cuando José Luis Rodríguez Zapatero anunció la llegada del ‘cheque-bebé’, la compañía decidió comparar sus viajes a precio de saldo con la promesa electoral. Un bocadillo que salía de la boca de Zapatero rezaba lo siguiente:‘Mmm... Ryanair ofrece dos millones de plazas gratis... Eso es mejor que nuestro cheque-bebé...’.

La compañía irlandesa también puso sus ojos sobre el mandatario francés Sarkozy y su, por entonces, futura esposa Carla Bruni. En esa ocasión, Ryanair presentaba una fotografía de ambos con un bocadillo de diálogo que salía de la cantante y que expresaba: ‘Con Ryanair, toda mi familia puede venir a mi boda’. El Elíseo francés pidió su retirada. Del mismo modo hemos visto como la aerolínea se cebaba con los ex primer ministros de Polonia Jaroslaw Kaczynski y de Suecia Göran Persson.

Pero para político con tirón, Hitler. Ha sido usado como reclamo publicitario para una marca de ropa italiana, para una cadena de restaurantes de Nueva Zelanda, para una casa de sombreros o la empresa informáticaHP, pero también para un canal de televisión belga, emisoras de radio, para los profilácticos de Doc Morris Farmacias, para Rasayana, un té antiestrés turco, productos de afeitado o tallarines precocinados. La imagen del dictador, y sobre todo su peculiar bigote ha sido uno de los principales reclamos políticos publicitarios. Todo aquel que decide recurrir a su imagen tiene una repercusión asegurada. Este año lo veíamos en un polémica campaña que reflejaba el acto sexual bajo el claim ‘El SIDA es un asesino de masas’, la acción dio que hablar.

Lejos de su uso para campañas comerciales, ni que decir tiene que las campañas electorales son cada vez más campañas publicitarias, en ellas cada vez trabaja menos gente del partido… se encargan a creativos publicitarios. Y en eso el padre de la nueva publicidad política es Obama. En su camino a la Casa Blanca, Obama se convirtió primero en el rey de la Red por el ‘Yes we can’ y todo lo que vino después. 200ONCEserá en España, un año electoral, si para ganar hay que convencer, seguro que la publicidad tendrá un papel fundamental.

Leopoldo López: La opción 2.0 de las elecciones de Venezuela en 2012

2011-01-04T05:37:00.000-08:00

Como Barack Obama en USA, Marina Silva en Brasil o Antanas Mockus en Colombia, Leopoldo Lopez usa internet para hacer campaña política en Venezuela. Militante anti chavista, López es mencionado en diferentes ámbitos como una posible salida democrática al régimen de Hugo Chávez en el país caribeño.

CEl diario estadounidense Washington Post destacó la semana pasada en su editorial titulado "Un Examen a la Democracia Venezolana", y escrito por Jackson Diehl la opción presidencial del dirigente Leopoldo López pese a recaer sobre él una inhabilitación política por parte del gobierno de Hugo Chávez.

"Leopoldo López, quien puede ser el más formidable contendor político de Chávez, afirma que para los observadores fuera de Venezuela, esto plantea una pregunta obvia: '¿Dado todo esto, es posible que en el 2012 un cambio de gobierno ocurra por medios democráticos?'", señala el editorial.

"Su respuesta fue igual de contundente: 'No sólo la respuesta es sí, pero hoy estamos en las mejores circunstancias de los últimos 12 años para llevar a cabo este cambio", agrega Diehl.

En el editorial se destaca que López "se encuentra optimista. La Corte Interamericana de Derechos Humanos, un ente que Venezuela está obligado por la Constitución a respetar, escuchará su caso a principios del año que viene; es probable que decida que la inhabilitación política es ilegal".

"La oposición sin embargo necesitará ayuda. La elección del 2012 será crucial para el futuro de Venezuela y el de la región. Pero no será justa y libre a menos de que haya una presión internacional concentrada en Chávez para que remueva las inhabilitaciones de los candidatos, y para que permita a los medios de comunicación independientes y admita a observadores internacionales", destaca el escrito de Jackson Diehl.

El diario ABC, de Madrid, puso hoy a López como un referente venezolano en la web, con alta participación en redes sociales, aparentemente en una estrategia de marketing 2.0 que ya ha dado buenos resultados en las campañas de Barack Obama en USA, Marina Silva en Brasil o Antanas Mockus en Colombia.

"Joven político y activista venezolano de 39 años, Leopoldo López es el ex alcalde del caraqueño Municipio Chacao (2000 - 2008) y el más popular en las redes sociales. En Facebook tiene nada menos que 353.902 seguidores, siendo uno de los políticos latinoamericanos que más ha crecido en el último año. En su cuenta de Twitter registra 206.468 en el momento de escribir estas líneas.

Graduado en economía en USA con postgrado en la Universidad de Harvard, López ha recibido reconocimientos internacionales como el "Tercer Mejor Alcalde del Mundo" en 2008.
El ex alcalde de Chacao, inhabilitado por Chávez, es fundador y coordinador de Voluntad Popular, red de activistas que impulsa la participación política y social de líderes locales para la búsqueda de soluciones a los problemas de las comunidades. Cualquiera de sus llamamientos por Twitter moviliza de inmediato a un ejército de voluntarios para ayudar a las víctimas de las inundaciones o a repartir regalos a los niños pobres en Navidad. Escribe Ludmila Vinogradoff desde Caracas".

¿Recurren los políticos al Neuromarketing para controlar las mentes de los votantes?

2010-12-29T08:33:00.003-08:00

Durante las elecciones presidenciales de 2008, los analistas presentaron unos resultados que mostraban cómo los anuncios políticos podían activar resortes emocionales en el inconsciente a través del neuromarketing. Analizando las respuestas de encuestados conectados a máquinas EEG y fMRI comprobaron que se podía optimizar los mensajes políticos para que produjeran una reacción en la mente de los consumidores y lograr dirigir el voto.

El problema es que no se puede hablar abiertamente de esta posibilidad, que el neuromarketing sirva para “controlar la mente” pero ¿se está haciendo? La duda ha vuelto después de las recientes elecciones de Estados Unidos pero, ningún político, ha admitido haber utilizado estas técnicas en sus campañas.

Darryl Howard, consultor de dos de los republicanos vencedores de las últimas elecciones del pasado 2 de noviembre asegura que durante la estrategia de la campaña se ha aplicado el neuro-marketing a la hora de crear mensajes para los spots de televisión, correo directo y los discursos del Senado. “Hemos medido absolutamente todos los aspectos, los argumentos, el tipo de lenguaje utilizado, las imágenes mostradas y la música. Analizando todos estos factores hemos podido identificar los datos específicos que pueden atraer o provocar el rechazo de los votantes.

En este sentido, Howard señala que las técnicas que se utilizan son cero invasivas e incluyen el análisis de las respuestas de la piel, las pupilas o los músculos. Para nosotros son mejores métodos que las clásica máquinas porque los resultados son más rápidos y se pueden realizar en los estadios iniciales de la campaña así que nos ahorramos también tiempo y dinero”.

Los expertos y estudiosos de las neurociencias y el neuromarketing que han investigado los efectos que la publicidad ejerce sobre el cerebro humano con el objetivo de poder llegar a predecir las conductas del consumidor, han constatado de la importancia y existencia de esta consciencia colectiva, como un factor determinante a la hora de identificar los hábitos y nuevas tendencias sociales.

Dicho esto, ¿Recurren los políticos al Neuromarketing para controlar las mentes de los votantes?

FACEBOOK, UN ARMA MÁS DE MARKETING POLÍTICO

2010-12-29T08:33:00.001-08:00

Las campañas de los distintos candidatos a la presidencia en Estados Unidos fueron el detonante de una nueva comunicación política que algunos ya llaman “Política 2.0″. En España, los candidatos a las presidenciales de marzo no se quieren quedar atrás y también están aprovechando todas las posibilidades de interacción que ofrece internet como herramienta de comunicación de masas. La última herramienta: Facebook.

Hace un par de semanas el PSOE creaba en la red social un grupo llamado “Zapatero 2008″, un foro en el que todo el mundo puede opinar y enviar mensajes al partido, así como acceder a vídeos y fotos del líder de los socialistas a través de un link a Flickr, otra red social en la que se comparten fotografías. Ahora es el turno de Mariano Rajoy, que ha ido más allá y ha creado un espacio personal en Facebook, red social que cuenta con 55 millones de usuarios.

Desde el espacio personal el candidato del PP puede accederse a información personal y algunas fotografías. Sus interese, libros favoritos y a qué dedica su tiempo libre son algunos de los datos que se ofrecen. Pueden enviarse mensajes tanto públicos como privados, regalos virtuales o saber a qué hora llega al trabajo o a casa. También cuenta con un enlace a Flickr. Unos días después de que se creara el espacio se creó también un grupo de crítica contra el espacio de Rajoy, con una cierta carga satírica y reprochando que el candidato lleve la política a la red social.

José Luis Ayllón, secretario de comunicación del PP, es el responsable de la iniciativa. “La idea es dar mucho espacio y muchas fórmulas a los ciudadanos para intervenir y participar en política”, explica Ayllón en El Mundo. Además, cree que internet permite acercarse a la gente más joven y habituado a trabajar con las nuevas tecnologías. Rajoy ha comenzado bien su andadura por Facebook, consiguiendo 104 amigos en cinco días, pero a día de hoy, cuenta ya con 1312 amigos de todo el mundo.

¿Twitter sirve para conseguir votos?

2010-12-28T05:41:00.000-08:00

Por Manuel Mora y Araujo

Las prácticas y modalidades de la comunicación política siguen los cambios en la cultura política, y a veces en alguna medida contribuyen a generarlos. En The last hurrah (la película de John Ford filmada en 1958), el político interpretado por Spencer Tracy advertía a su joven discípulo que todo lo que le había enseñado sería inservible porque estaba referido a un modo de hacer política que se terminaba: la política de la comunicación persona a persona empezaba a dar lugar a la política a través de la televisión. Si hoy se hiciese la remake de esa película, el viejo dirigente le diría al joven: “Te enseñé cómo hacer uso de la televisión pero ahora vienen Internet y sus sitios, tendrás que aprender solo”.

La política sostenida en los intercambios personales manejados por un líder local –la que conocía aquel personaje de la película– requiere alguna organización. Moyano no podría haber hecho el acto de River de hace dos meses sin una organización; el acto sirve para demostrar que la tiene. Hoy, esa clase de política sólo subsiste, en alguna medida, en las clases bajas. En la cultura política mediática la mayoría se conecta con la política como espectáculo. Para eso no hace falta organización alguna; alcanza con un televisor o una computadora. La transacción es de la misma naturaleza que la que genera un televidente con Tinelli o con Susana Giménez: “Te doy mi atención, sumo a tu rating, mientras me entretengas”. Allí, las ideas sobran, son innecesarias en ese intercambio. Entretiene el personaje, la pelea, la ocurrencia, el exabrupto, la sátira.

Internet entra en ese espacio con su propia lógica. Como se decía en aquel film de hace cincuenta años, nadie va a enseñarte cómo usarlo porque nadie lo sabe; tendrás que aprenderlo solo. Si Twitter tiene público, allí empiezan a comunicarse mensajes políticos; si no, nada.

En la política de la comunicación persona a persona el ciudadano se acerca a la política, por algún motivo. En la política mediática, la política tiene que ir en busca del ciudadano –algunos dirán que, por eso mismo, éste ya no es tan ciudadano, es un mero consumidor de política–. En la política conversacional, el obstáculo son los adversarios; en la televisión, el obstáculo es el control remoto, con el que el ciudadano hace zapping y sale del vínculo. En Internet empieza a suceder algo equivalente.

Es cierto que en Internet el dirigente y el ciudadano pueden entrar en comunicación sin la mediación de nadie, y eso posiblemente abrirá vías hacia nuevas formas de participación política. Por lo pronto, parece ya que los militantes de organizaciones partidarias han encontrado en Internet un vehículo para aumentar mucho los contactos entre ellos. Eso también producirá un impacto en la vida interna de las organizaciones políticas. Los ciudadanos –además de conectarse a Twitter– podrán establecer vínculos más activos con sus representantes.

En Twitter se potencia la circulación de mensajes y resulta fácil subirse a esas olas. Allí uno puede tener un millón de amigos, pero no son los amigos que lo sacarán de un apuro en alguna dificultad, porque son personas desconocidas y no las une afecto alguno. Alguna gente dice sentirse amiga del Doctor House, pero la realidad es que House no existe y Hugh Laurie no es amigo de ellos.

La práctica que está instalándose es twittear todo el tiempo. En Twitter las reglas son duras: espacio limitadísimo, competencia extrema para captar la atención, mucha simetría entre emisores y receptores. No hay duda de que para generar audiencia eso es efectivo y contribuye a la oferta de entretenimiento disponible para quienes se involucran en ese canal –además de dar material a los diarios para que hablen de eso–. Sabemos que cuando los políticos hablan largo rato y la televisión lo transmite, en muchos casos el público pronto termina aburriéndose. La presidenta, o su jefe de Gabinete, sin duda son muy entretenidos en Twitter.

¿Cuán efectivo es eso como herramienta política? ¿Cuántas personas cambiarán su voto, o sus juicios y valoraciones, por esos mensajes? Probablemente muy pocas.

Realmente no sabemos cuál será el impacto de los nuevos medios sobre la vida política. Tal vez acerquen a la política a personas hoy alejadas de ella. Tal vez alimenten la actual corriente que diluye la especificidad de la política y la asimila a otros planos de la vida. Pero hay dudas sobre su efectividad para influir en el voto.

*Rector de la Universidad Torcuato Di Tella.

Premio para la web institucional del Gobierno vasco

2010-12-28T05:37:00.001-08:00

La Asociación de Comunicación Política (ACOP) ha designado a Irekia, la web puesta en marcha por el Ejecutivo vasco de Patxi López, como una de las cinco mejores «plataformas gubernamentales de participación y Gobierno abierto» de todo el mundo. Las otras cuatro son la del Estado de California, la de la Casa Blanca, la del Gobierno de Ecuador y la página 'twitter' de la presidencia también de Ecuador. Irekia ha sido uno de los proyectos estrellas del actual Gobierno vasco. Entre sus principales objetivos está acercar la información institucional al ciudadano.

Según ACOP, uno de los foros más importantes en consultoría política en castellano, «es necesario mencionar la que es la mejor iniciativa realizada hasta el momento, Irekia», porque «plasma el compromiso electoral» del lehendakari «hacia la apertura gubernamental».

Argentina: ¿Quién quiere ser presidente?

2010-12-28T05:36:00.000-08:00

Elecciones 2011. El kirchnerismo se une y la oposición se divide Cristina es la favorita para representar al oficialismo; Duhalde, Macri, Carrió, Alfonsín, Cobos y Solanas serían sus posibles rivales

La forma de moverse en el poder que caracterizó a Néstor Kirchner, cuya premisa fundamental consistió en convertir la división entre oficialismo y oposición en una pelea de buenos y malos, es una constante de la historia política argentina.

Pero al aproximarse el año electoral las cosas son distintas. Ya no serán solo dos los bandos que se enfrenten. Como es de esperar, los detractores del gobierno "K" se parten en mil pedazos. Sus posiciones, sumamente antagónicas -radicales, radicales disidentes, justicialistas disidentes, independientes, socialistas-, tornan imposible la creación de un frente único.

Del otro lado, la muerte de Kirchner unió al Partido Justicialista (PJ) que él presidía. Sus partidarios cerraron filas tras Cristina Fernández, que duplicó su popularidad -de apenas un 25%- ni bien la viudez llegó a sus días. Según el Centro de Estudios de Opinión Pública la presidenta hoy tiene de su lado al 46% del electorado.

Pero los crecientes conflictos sociales, por las ocupaciones de varios predios públicos y privados en Buenos Aires durante las últimas semanas, provocan temor en la cúpula oficialista que lidiará con la difícil tarea de mantener estas cifras en 2011. La inseguridad también es un inconveniente, aunque Fernández se muestra fuerte y la semana pasada ordenó que 6.000 gendarmes salieran a patrullar los barrios más afectados de la capital. El plano económico es otra prueba de fuego con la que se enfrentará el kirchnerismo, cuya realidad se habría disimulado durante estos últimos años con la supuesta manipulación de datos ejercida por el INDEC. La inflación creció un 24% en 2010, estiman consultoras privadas. De esta manera el país se coloca entre los diez peores del año. El instituto estadístico oficial, en tanto, sostiene que este número no sobrepasa el 11%. Por otro lado, en marzo comienzan las negociaciones salariales con los sindicatos -el PJ tiene a su favor que el principal de ellos, la CGT, tiene raíces peronistas-.

De todos modos, lo cierto es que Fernández sigue siendo la gran favorita para representar al Frente para la Victoria -coalición que forman el justicialismo, fundado por el Gral. Juan Domingo Perón, y otras pequeñas fuerzas políticas- en las presidenciales que se celebrarán el 23 de octubre. "En principio, Cristina sería la candidata. Aún cuando vivía Néstor nosotros sabíamos que uno de los dos ocuparía ese lugar", señaló a El País el apoderado del PJ, Jorge Landau. El fallecido ex mandatario fue el primero en lanzar su candidatura hacia las presidenciales. Afiches con su rostro y con la leyenda "Kirchner 2011" estuvieron pegados en los muros de todo el país desde mediados de 2010 y hasta octubre, cuando la muerte interrumpió su campaña.

"Cristina va a ser la candidata siempre y cuando conserve estos niveles de popularidad. De lo contrario, el justicialismo va a poner a otro que sea capaz de ganar", señala el periodista de La Nación, acreditado en la Casa Rosada, Mariano Obarrio. El justicialismo tuvo representantes tanto de derecha como de izquierda en el principal cargo de poder -de Carlos Menem a Kirchner-, consecuencia de la esquizofrenia política que caracterizaba a Perón. En caso de que Fernández no muestre posibilidades de ganar la elección, no es descabellado pensar en nuevos candidatos que defiendan la bandera del partido.

"El que más entero está después de Cristina es (el gobernado de Buenos Aires, Daniel) Scioli. Tiene un hambre bárbara, le dan un espacio y se manda. Después está Carlos Reutemann; pero esa es una apuesta al aire, nunca se animó a competir", explica Obarrio. El propio Scioli expresó en octubre, días antes de la muerte de Kirchner, que le gustaría ser candidato, y su hermano afirmó que lo sería. Su estilo conciliador hace que, a diferencia de la presidenta -de un temperamento mucho más fuerte-, cuente con una buena imagen dentro y fuera del kirchnerismo.

Disidencia. El lunes Duhalde se sumó a la carrera política. Lanzó su candidatura de la mano de un nuevo partido: el Peronismo Federal. "Argentina está sedienta de paz", dijo en su discurso el ex presidente, que tomó las riendas del país en medio de la crisis política que se engendró en 2001 durante el gobierno de Fernando de la Rúa. El ex mandatario y ex líder del PJ, que ya le tendió la mano a Scioli para que lo acompañe de cara a 2011, decidió presentarse con este nuevo partido para no arriesgarse a disputar unas elecciones internas con Fernández dentro del justicialismo y, según expresó, por temor a que -como se denunció en las legislativas de 2009- el kirchnerismo utilice todo el aparato político en función de la campaña.

"Quiere ir directo a la final. De todos modos puede ser que tenga que enfrentarse a (el jefe de gobierno porteño, Mauricio) Macri", vaticina Obarrio. El PRO, liderado por el ex presidente de Boca, cuenta con varios peronistas disidentes entre sus seguidores y podría unirse al Peronismo Federal. Francisco de Narváez, que le ganó las legislativas en Buenos Aires al propio Kirchner con la camiseta del partido macrista, ya se acopló a la fuerza de Duhalde.

"Todas las posibilidades existen. A nivel nacional el PRO va a hacer una convocatoria amplia para juntarse con otros sectores. Hay muchos que coinciden con nuestro diagnóstico de la situación y con nuestra propuesta. Macri tiene ganas de hacer un aporte al país, de ser el candidato, pero a veces no depende solo de uno", señaló a El País el diputado del PRO Martín Borrelli.

"Todavía no está claro si Macri va a ser candidato a presidente o si va a intentar la reelección como jefe de gobierno. El problema es que todavía no se convenció de que no tiene chances. Él es un fenómeno porteño sin estructura en el resto de el país", sostuvo Obarrio. "Sin estructura nacional, parece esperar que el peronismo disidente opte por él, pero ello resulta difícil", agrega por su parte el director del Centro de Estudios para la Nueva Mayoría, el analista político Rosendo Fraga.

La imagen del ex presidente de Boca, por otro lado, podría recibir un coletazo en los sondeos debido a la crisis por las ocupaciones, que afectaron sobre todo a predios ubicados en la Capital que él gobierna. Allí se registraron tres muertes de civiles. "No le tememos a un costo político. Lo que sucedió es consecuencia de las faltas de viviendas, y ese es un problema que no supo solucionar el gobierno kirchnerista", se defendió Borrelli.

Radicales diseminados. La alianza que unió al radicalismo con la Coalición Cívica de Elisa Carrió en las legislativas de 2009, el denominado Acuerdo Cívico y Social, ya es historia. Hace pocas semanas "Lilita" lanzó su candidatura divorciada del partido de Leandro Alem, evitando, igual que lo hizo Duhalde en el justicialismo, una interna que le podría haber quitado las posibilidades de presentarse en octubre. "Ella tiene a su favor dos buenas elecciones. Obtuvo 16% en 2003 y 23% en 2007. Mantiene una buena imagen y una voz potente en el escenario político. Pero genera dudas en materia de gobernabilidad y tiene limitaciones a la hora de construir alianzas", señaló Fraga.

Tras la salida de Carrió, el radicalismo quedó partido por el liderazgo de tres candidatos: Ricardo Alfonsín -hijo de Raúl, el fallecido ex presidente que tomó las riendas del poder tras la dictadura militar-, el vicepresidente Julio Cobos -que volvió al partido luego de separarse del kirchnerismo tras el conflicto en 2007 entre Cristina y el campo- y Ernesto Sanz -actual presidente de la Unión Cívica Radical-. El hasta ahora favorito, según los sondeos, es Alfonsín. Su vocero, Pablo Galeano, señaló a El País, como quien recita un jingle de campaña, que su propuesta política es "continuar lo que se hizo bien, cambiar lo que se hizo mal y comenzar las cosas que no se han hecho".

"Alfonsín tiene a su favor la imagen de su padre, pero en ello está también su vulnerabilidad: las dudas sobre la gobernabilidad que acompañan a su partido -De la Rúa, que se escapó en un helicóptero de la crisis de 2001, era radical- y el fracaso de su padre, renunciando anticipadamente por la hiperinflación. Además, no ha tenido una carrera política ni experiencia de gobierno", explica Fraga. Alfonsín, por otra parte cuenta con el apoyo del socialismo, e incluso uno de sus principales referentes, el gobernador de Santa Fé, Hermes Binner, ya se menciona como posible candidato a vice en la fórmula radical.

El otro. También está Proyecto Sur, el partido liderado por el cineasta Fernando "Pino" Solanas, que fue uno de los primeros en lanzar su candidatura, pero que según los sondeos caerá en el último o penúltimo lugar. Misma suerte que le esperaría a la fuerza política de Carrió. "Tiene a su favor la imagen de honestidad. En su contra están también las dudas de gobernabilidad y la falta de estructura política", advierte Fraga. Solanas busca obtener el apoyo de otros pequeños partidos: el Socialismo, el GEN de Margarita Stolbizer -que representó en Buenos Aires al extinto Acuerdo Cívico y Social en las legislativas- y al Partido Nuevo contra la Corrupción, del intendente de Córdoba y ex justicialista, Luis Juez.

Los comicios de 2011 son los primeros que se realizarán en función de las nuevas leyes electorales argentinas, que implican la realización de internas con voto obligatorio. Estas se llevarán adelante el 14 de agosto. Las reglas establecen también que solo habrá un mes para la campaña. Elegidos los candidatos, el 27 de octubre se realizarán las presidenciales. Para ganar en primera vuelta se debe obtener el 40% de los votos, y 10 puntos de ventaja sobre el segundo. Si nadie lo logra habrá balotaje.

Con las cartas que se mostraron hasta el día de hoy, entre Fernández, Scioli, Reutemann, Duhalde, Carrió, Alfonsín, Cobos, Sanz y Solanas está el nuevo presidente de los argentinos. Pero no se puede descartar que un nuevo candidato salga a la luz. A diez meses de las elecciones de 2003 muy pocos sabían quién era Néstor Kirchner.

Las cifras

65% Es el porcentaje de popularidad que tiene Fernández según un sondeo reciente del Centro de Estudios de Opinión Pública (CEOP).

46% Según CEOP, este porcentaje del electorado dice que votará por Fernández en 2011. De esta manera ganaría en primera vuelta.

52% De los argentinos cree que la inseguridad se mantendrá en los niveles actuales en 2011; 33% cree que empeorará, según Gallup.

Candidatos

Frente para la Victoria.

Fernández representaría a la alianza peronista.

Peronismo Federal

Duhalde ya se lanzó como candidato del partido de peronistas disidentes.

PRO

Macri sería el candidato; no se descarta una unión con Duhalde.

Radicalismo

Alfonsín, Cobos y Sanz se enfrentarán en las internas.

Coalición Cívica

Carrió lo intentará por tercera vez.

Proyecto Sur

La pequeña fuerza de "Pino" Solanas tampoco pierde las esperanzas.

Raúl Alfonsín

1983 - 1989 (Radical)

El fallecido líder cargó con la difícil tarea de tomar las riendas tras la dictadura. Sus seguidores lo recuerdan por el juicio a las Juntas Militares y el tratado de paz con Chile. Sus detractores lo critican por las leyes de Punto Final y Obediencia Debida, y por la hiperinflación que lo llevó a abandonar el poder prematuramente.

Carlos Menem

1989 - 1999 (Peronista)

Gobernó dos veces consecutivas gracias a una reforma constitucional que él mismo impuso. Logró parar la crisis económica con una política de privatizaciones que tocó varios sectores del Estado. Hoy está procesado por una ilegal venta de armas a Croacia y Ecuador, y la justicia lo investiga por otros casos de corrupción.

Fernando de la Rúa

1999 - 2001 (Radical)

No terminó su mandato. Escapó con un helicóptero en medio de las protestas sociales de 2001. Está procesado por el pago de coimas en el Senado, con el objetivo de que se vote una ley de Reforma Laboral en 2000, y por las más de 30 muertes que se generaron luego de la represión policial en las manifestaciones por la crisis.

Ramón Puerta

20/12/01 - 23/12 (Peronista)

Tras la huida de De la Rúa, Puerta asumió como Presidente provisional del Honorable Senado de la Nación en ejercicio del Poder Ejecutivo, un cargo que contempla la Constitución Argentina para casos atípicos como el que se vivió en 2001. El país estuvo bajo el mando de este justicialista durante apenas 48 horas.

A. Rodríguez Saá

23/12/01 - 30/12 (Peronista)

Fue designado por el Congreso como presidente por 90 días, hasta que se llamara a elecciones, pero solo duró una semana. En el poder declaró el default financiero, pero pocos días después se descubrió que pagó US$ 150 millones al FMI. Protestas callejeras y críticas en la interna del PJ lo obligaron a abandonar el cargo.

Eduardo Camaño

30/12/01 - 1/1/02 (Peronista)

Tras la partida de Saá y por la falta de vicepresidente y la renuncia del jefe del Senado -Puerta-, debió asumir el jefe de los diputados, Eduardo Camaño. En el cargo convocó a la Asamblea Legislativa para que elija a un presidente que se desempeñara en el cargo hasta las elecciones nacionales. Camaño gobernó apenas dos días.

Eduardo Duhalde

2002 - 2003 (Peronista)

El que fue el principal contrincante de De la Rúa en 1999, asumió la presidencia elegido por la Asamblea General. Logró parar la crisis devaluando la moneda y pesificando los depósitos bancarios. Con estas medidas, se pasó de una caída del 10,9% de PBI en 2002 a un crecimiento del 5% en el primer trimestre de 2003.

Néstor Kirchner

2003 - 2007 (Peronista)

Llegó al poder apadrinado por Duhalde. En su presidencia el índice de pobreza bajó de 53% a 22% y la desocupación de 23% al 8% (aunque la oposición desconfía de estas cifras del INDEC). Y canceló la deuda externa con el FMI de 9.500 millones de dólares. También es recordado por sus políticas en materia de DD.HH.

Fuente:

El País Digital

http://www.elpais.com.uy/101226/pinter-537621/internacional/argentina-quien-quiere-ser-presidente/

Multan a partido de Canciller alemana Merkel

2010-12-28T05:33:00.000-08:00

El partido de la Canciller alemana, Angela Merkel, la Unión Cristianodemócrata (CDU), deberá pagar una multa por malos manejos financieros en campañas políticas, informó este jueves el presidente del Parlamento alemán (Bundestag), Norbert Lammert.

El CDU del estado Renania-Palatinado, de acuerdo con Lammert, financió la campaña política de 2006 con 400 mil euros del dinero de la fracción del partido en el Parlamento local.

La Ley de Partidos alemana prohíbe utilizar dinero de las fracciones parlamentarias porque implica gastar dinero de los impuestos de los ciudadanos.

Ahora el partido deberá pagar una multa tres veces más alta del valor del dinero usado, es decir 1.2 millones de euros, un golpe al partido de Merkel, que deberá enfrentar las elecciones estatales de Renania-Palatinado en marzo.

El CDU es la segunda fuerza política de Renania-Palatinado y las más recientes encuestas indican que así lo seguirá siendo, con apenas 30 por ciento de preferencia contra el 40 por ciento del Partido Socialdemócrata.

Para la campaña de 2006, la Unión habría ocupado el dinero de la fracción parlamentaria para contratar empresas de asesoramiento, presumiblemente para ganar más votantes, según algunos editoriales de prensa.

"Eso le ahorró al CDU gastos a cambio de donaciones prohibidas", señaló Lammert.

Por esta razón la agrupación política era ya investigada ya desde años atrás, aunque los líderes estatales del partido habían negado que ese dinero proviniera de fuentes prohibidas.

Aquellas negaciones, atribuidas al anterior líder estatal del CDU Christoph Böhr, son ahora el motivo por el que la fiscalía local de Maguncia haga una investigación contra Böhr por haber ocultado la verdad.

Otros miembros del partido, entre ellos encargados de finanzas, también están siendo investigados al respecto. Hasta el momento no hay una declaración oficial de la representación nacional del CDU o de la Canciller.

Por fin los candidatos informarán quiénes financian sus campañas

2010-12-28T05:29:00.000-08:00

Antes solo debían reportar los aportes que recibían a sus partidos políticos. La ONPE multará hasta con 50 veces la cantidad que el postulante no informe

A rendir cuentas. Los candidatos presidenciales deberán notificar a la ONPE los ingresos que reciben para su campaña. Estos son los cinco que encabezan las encuestas. (Fotos: El Comercio)

En toda campaña electoral hay algo que no puede faltar: el dinero. Sin capital, los candidatos no podrían recorrer ciudades, hacer mítines, contratar a sus equipos o pagar la publicidad en los medios de comunicación. Ese dinero que reciben para las campañas es, por lo general, de contribuciones de sus militantes o de financistas particulares, como los empresarios, por ejemplo.

Por una cuestión de transparencia, los postulantes deben reportar los ingresos y gastos de campaña a su organización política, que, luego, debe hacer lo mismo ante la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE) a través de informes bimensuales.

NO DABAN CUENTA DE TODO
En el 2006, luego de las elecciones generales, el organismo detectó un problema cuando analizó los reportes que le presentaron: por lo general, el dinero recaudado se destinó al candidato presidencial, por lo que los cientos de postulantes al Congreso buscaron el financiamiento por su cuenta.

Muchas de esas donaciones que percibieron fueron directas y, en varios casos, no las dieron a conocer a su respectivo partido, algo que no está permitido. Para evitar que ese problema se repita en las elecciones generales del 2011, la ONPE ha dispuesto un nuevo mecanismo: ahora los candidatos, además de presentar los reportes a sus agrupaciones políticas, también están obligados a hacerlo directamente al organismo electoral, que ya preparó un formato especial.

El gerente de Supervisión de Fondos Partidarios de la ONPE, Alfonso Chan, comentó que el cambio servirá (además de precisar cuál es el monto de ingresos y gastos de los candidatos) para saber si el balance general que hace cada agrupación incluye los reportes de sus postulantes.

“Mientras los candidatos no informen a los partidos sobre lo que recaudan y gastan, no se van a conocer realmente los montos invertidos en una campaña”, afirmó el funcionario de la ONPE.

Chan recordó que si el partido no incluye la información de un postulante, se considera una omisión por parte de la organización (según el artículo 39 del Reglamento de Financiamiento y Supervisión de Fondos Partidarios), que sí se multa. La sanción para el partido es de 10 a 50 veces la cantidad que no se informó.

El espíritu de la norma es saber cómo se mueve el dinero en los partidos políticos para, a la vez, conocer con quién está hipotecada la organización”, precisó.

Dijo también que la ONPE tiene un equipo que monitoreará la publicidad electoral de los postulantes para luego exigirles a estos que informen sobre sus gastos, si es que no lo llegan a hacer.

MÁS DATOS
Agrupaciones no son sancionadas
Cada año, los partidos están obligados a presentar a la ONPE un informe de ingresos y gastos. Si no lo hacen, pierden el financiamiento público directo que brinda el Estado, como establece la Ley de Partidos Políticos.

El problema es que, pese a que la norma está vigente desde el 2003, el Ejecutivo aún no destina fondos para el financiamiento, por lo que la sanción no se aplica. Por eso, desde ese año ningún partido ha sido castigado.

Una categoría codiciada

2010-12-28T05:26:00.000-08:00

28/12/10 - Clarin.com

La publicidad argentina, considerada la tercera más creativa del mundo (detrás de los EE.UU. e Inglaterra, según el Gunn Report) también fue pionera en al marketing político . La campaña para Raul Alfonsín en 1983, de David Ratto secundado por Gabriel Dreyfus, está considerada como una precursora de la comunicación política moderna. Y la de Fernando De la Rúa (“Dicen que soy aburrido...”) de Ramiro Agulla en 1999 fue recientemente seleccionada por una publicación especializada como la segunda mejor de la historia en América latina, detrás de la que llevó al poder en Ecuador a Abdala Bucaram en 1996.

La revista Advertising Age, una suerte de Biblia para el ambiente del marketing, dio cuenta meses atrás del ascenso del gasto político en imagen en la Argentina, por encima de otros rubros.

Con más inversión, los políticos llevan la campaña hasta la playa

2010-12-28T05:24:00.000-08:00

De Narváez promete recorridas cinco días por semana. Murphy, otra vez nadador.

Si alguien planeaba desenchufarse de la discusión política en estas vacaciones, que se vaya enterando que la tarea no va a ser fácil. La misma lógica que seduce a las marcas para comunicar en los centros de veraneo es la que atrae a los candidatos: alta concentración de clientes (votantes), y por lo tanto menor “costo por contacto”. Se supone que en vacaciones, además, el público menos estresado está más permeable a los mensajes publicitarios.
“La actividad del marketing político va a ser muy intensa en toda la costa atlántica y en algunas provincias, como Santa Fe, que tienen internas abiertas ya en marzo”, explica Martín Baintraub, publicista que tiene entre sus clientes a varios intendentes y gobernadores radicales, y que también hace algunas acciones para Ricardo Alfonsín. “En las jurisdicciones del norte, donde hace 40 grados en enero y febrero, la comunicación fuerte de campaña va a empezar más tirando a marzo”.
En las agencias de medios estiman que la inversión publicitaria en 2011 para la categoría “instituciones políticas” crecerá al menos 60%, muy por encima del 30% que se prevé para el marketing a nivel general. “El Gobierno nacional es el primero que va a estar hiperactivo en enero, y eso marca el ritmo para el resto”, dice Martìn Romeo, de ChiSquare, una consultora que suele cruzar variables políticas y económicas. Romeo recuerda que en el kirchnerismo no está bien visto tomarse vacaciones largas, y que muchos de los temas claves desde el 2003 se vienen lanzando en el primer mes del año (el pago al FMI y la intervención del INDEC).
Las “billeteras” más abultadas para el marketing político veraniego son las del Gobierno Nacional, en primer lugar y por lejos, seguida por los gobernadores e intendentes en ejercicio que se postulan para ser reelectos o para otros cargos. Franciso de Narváez completa el lote de los que harán una inversión alta en comunicación: planea hacer recorridas cinco días por semana en enero y febrero, con un 20% de ese tiempo dedicado a la costa. “Nos interesan los que no se pueden ir de vacaciones”, dicen en el bunker de Las Cañitas, donde prometen también una “campaña distinta”. Los afiches, de color rojo, esperan en boxes a que arranquen las pegatinas.
Un problema que deben afrontar los candidatos con menos recursos es el de la “inflación” de los espacios publicitarios en los centros de veraneo: la demanda de las marcas por acciones estacionales creció un 50% con relación a fin de 2009 (un año más frío a nivel de consumo). Las marcas no quieren perder el “momentum” y eso encarece los espacios de comunicación para los políticos, que apelarán este verano a proyectores de alta definición para los actos en la costa, entre otras novedades tecnológicas.
“Hay que estar, aunque sea caminando, porque más adelante, la campaña en TV en la recta final va a ser infinitamente más cara”, dicen en la Coalición Cívica. Caminar, o nadar también: es el caso de Ricardo López Murphy, quien va por la Ciudad y promete en la última semana de enero superar los 2.500 metros que marcó en la Bristol en la presidencial de 2003. “Otros hacen la plancha”, desafía. Ni mar adentro el turista podrá evadir la campaña.

Fuente: Clarin.com

La Plata: Fuerte apuesta de candidato radical en el 2.0. Presentó "El Futuro es Ahora", su plataforma de difusión

2010-12-23T06:07:00.001-08:00

La Plata - El Movimiento Alem de la UCR platense, presenta su plataforma denominada www.ELFUTUROESAHORA.com.ar , desde donde buscará introducir más conceptos en comunicaciones y avanzar hacia un criterio 2.0. La web, que promociona no solo a sus candidatos, como al postulante a intendente Juan Paulo Gardinetti, va a ir convirtiéndose en un centro de documentación sobre temas específicos, la utilización de redes sociales, una fuerte apuesta a comunicarse mediante videos, -fase que aún resta desarrollar-, entre otras particularidades.

El titular del Movimiento Alem, Claudio Nuccitelli, definió el proyecto al decir: “entendemos a la política como la necesidad de dialogar para encontrar caminos correctos que nos lleven al mejor destino”.
“Por esa razón queremos acentuar nuestra presencia en los formatos de Internet que garanticen, por un lado, expresar nuestro mensaje, pero por el otro utilizar vías mediante las cuales los ciudadanos nos puedan decir lo suyo”, dijo.
“Desde el Movimiento Alem vamos a ir desarrollando cada vez con más precisión la utilización de herramientas 2.0. Creemos que es una forma de comunicación personal, que rompe decididamente con la verticalidad que imperó durante tantos años en la política y que dejó sus marcas tan profundas que hasta el día de hoy se siguen sintiendo”, sostuvo, y para eso, dijo, “contaremos con el asesoramiento de consultores particulares allegados a nuestro Movimiento, y profesionales de nuestro mismo espacio, expertos en comunicación política”.

Agregó Nuccitelli: “por eso celebramos la vigencia de esta herramienta, y proponemos enriquecerla con la colaboración de todas y todos”.
El formato presentado, en donde abunda el color rojo, tiene una fuerte presencia de Juan Paulo Gardinetti, el candidato a intendente de La Plata del espacio, y a su vez una serie de conceptos que van siguiéndose unos a otros destinados a fomentar la participación de ciudadanos independientes y afiliados radicales.
En los mensajes utilizados se abordan temas de fondo como el financiamiento de las campañas políticas, en donde el Movimiento Alem tiene una posición muy crítica en tal sentido hacia las “viejas estructuras”; también un abierto cuestionamiento sobre los discursos que consideran “perimidos” de distintos espacios “que promueven cambios y después, cuando llegan a lograr algunos de sus objetivos, los dejan en el olvido”.
Con mensajes muy fuertes, y una abundante cantidad de notas, -algunas de ellas acompañadas de videos y audios, producto de participación en programas televisivos y radiales-, el Movimiento Alem prometió “redoblar la apuesta, cerrar el año de esta manera diferenciadora del resto de las opciones y anticipar que implementará otros recursos que ahora están guardados y bien encarpetados, para mostrarlos desde el primer mes del año próximo”, dijeron.

ARTEMIO LOPEZ: CRISTINA ESTA GANANDO EN PRIMERA VUELTA

2010-12-23T06:06:00.000-08:00

La presidenta Cristina Fernández de Kirchner "está ganando en primera vuelta y le saca más de 25 puntos a la primera minoría", según el sociólogo y consultor Artemio López, director de la consultora Equis.

En declaraciones al programa "Cuestión de Hablarlo", que se emite por el canal Telemax, de Telecentro, Artemio López dio a conocer nuevos sondeos en los que se destaca la imagen positiva de la Presidenta de cara a las elecciones del año próximo.

"Cristina está ganando en primera vuelta y le saca más de 25 puntos a la primera minoría", precisó el encuestador.

En ese sentido, el director de la consultora Equis afirmó que "la ventaja es importante en los centros urbanos más poblados del país, incluso en distritos actualmente conducidos por partidos opositores".

Según esos sondeos, en la Ciudad de Buenos Aires, donde se registran 10 puntos de votantes indecisos, hay 44 por ciento de intención para Cristina Fernández, mientras que el segundo, (Mauricio) Macri, está en el 11,2 por ciento.

En Santa Fe, administrada por el socialista Hermes Binner, "la tendencia es similar" ya que la consultora Robustelli midió, según Artemio López, "una imagen positiva de 60 puntos con una intención de votos del 47" por ciento para la primera mandataria.

En Córdoba, una provincia conservadora, la Presidenta supera el 40 por ciento en primera vuelta y mide más la lista de Cristina que la de De La Sota, subrayó.

Para Artemio López, las tomas de predios en la ciudad de Buenos Aires ocurridas en los últimos días, "impactan, sobre todo en la gestión local".

Consultado sobre las versiones que atribuían al ex presidente Eduardo Duhalde responsabilidades políticas en esos hechos, el sociólogo consideró que el precandidato presidencial del Peronismo Federal "se monta en esta circunstancia para cobrar visibilidad, que de otra manera no tendría".

"Prácticamente es un ex político. Vas a un acto y parece Videomach, armados desde el marketing político, pero no tiene articulación social ni territorial", concluyó el consultor.

Cómo se gana una campaña electoral

2010-12-23T06:04:00.001-08:00

Barberá no compró el visón que le exigió un figurante del cartel electoral y el globo de Pla que debía marcar el inicio del cambio fue un fiasco. Son pifias de unas campañas cuyo secreto todos aspiran a dominar.

Dicen los expertos que una buena campaña, por sí sola, no gana elecciones pero una mala puede arruinar las expectativas de un candidato. De la cocina de las contiendas electorales, con los comicios autonómicos y locales de 2011 a la vuelta de la esquina, sabe mucho el valenciano José Luis Sanchis, consultor y miembro del selecto grupo de expertos en marketing político, esos "gurús" a los que muchos encomiendan su suerte en las urnas. Sanchis, coautor del libro "Ganar el poder", publicado recientemente sobre la experiencia de 87 campañas, es también firmante de un auténtico tratado sobre la materia, "Cómo se gana el poder", que vio la luz en 1996. Ha trabajado con 12 partidos de toda la gama ideológica en España y dirigido a veinte presidenciables. En 16 ocasiones salió victorioso. Pero no hay una fórmula mágica basada en las técnicas de marketing.
"Está la experiencia pero también hay que hacer mucho caso al candidato, su intuición. Luego éstos muchas veces hacen lo que quieren", recuerda Sanchis, quien evoca cómo Suárez en 1979, desoyendo a todos los asesores, incluido él mismo, hizo un discurso contra el aborto "y esa noche sacó un millón de votos".
¿Qué es lo que esperan los electores? Es lo primero que hay que saber para empezar a trabajar, una misión en la que hay que ayudarse de las encuestas de opinión pública y de voto, estadísticas sociodemográficas y análisis de anteriores resultados. A partir de ahí viene el diseño de la estrategia. Esto es, hacia quién dirigir los mensajes, a tus votantes tradicionales y a aquellos frustrados con el Gobierno socialista por la crisis, como puede pretender el PP; a los desencantados con el PSOE, como aspirará IU; o a recuperar electorado propio, como incidirán los socialistas.

Luego hay que definir el terreno sobre el que se quiere centrar la campaña, los temas (¿corrupción? ¿crisis económica?) y el tono. El uruguayo Luis Costa Bonino, autor del divulgado "Manual de marketing político", da una clave: A un bajo grado de descontento del electorado corresponderá un tono "neutro"; en caso contrario, conviene más una campaña polémica.
La parte creativa comporta elegir los mensajes, eslóganes, estética del candidato. El también valenciano Antonio Laguna, quien el jueves presentó en Valencia "Las claves del éxito político. Por qué votan los ciudadanos", segmenta la estrategia en tres fases: Los tres años previos a las elecciones, el mes anterior a los 15 días de campaña y la campaña. Tres etapas que estructuran la secuencia de los mensajes que hay que ir lanzando a lo largo del tiempo. El profesor de periodismo y responsable de las campañas de Joan Ignasi Pla en 2003 y 2007, señala que, en función de los sondeos, el partido modula los mensajes y los temas, también en función de los sectores de las sociedad a los que se dirige. El termómetro social decide: El vicepresidente Rubalcaba ha "sustituido" a un Zapatero desgastado; el presidente Francisco Camps, acosado por problemas judiciales, todavía no ha "asomado" en la precampaña del PPCV.

La influencia de un buen líder
Laguna enfatiza que, si antes de la campaña hay que reforzar la parroquia propia para movilizarla, al llegar a la fase decisiva la apuesta son los indecisos. Los analistas coinciden en que entre el 70% y el 80% de los que votaron ya tenían tomada la decisión al empezar la campaña. Queda un pequeño porcentaje, entre un 5% y hasta el 15% de indecisos, que resolvieron el dilema en campaña. En esa etapa los partidos machacan con mensajes dirigidos a esa franja. Un segmento sobre el que los líderes, tienen capacidad de ilusionar o movilizar en la campaña. Un buen candidato puede decantar elecciones si logra seducir a los indecisos. El asesor de comunicación Antoni Gutiérrez-Rubí pedía en 2007, frente a un mar de aburridos tecnócratas, políticos capaces de "emocionar y emocionarse". "La capacidad que tengan los progresistas para transmitir pasión por los cambios, entusiasmo por las ideas e ilusión por los retos se convertirá en la llave emocional que les permitirá conectar con los ciudadanos. Éstos quieren soluciones, pero también horizontes, sueños, proyectos", sostiene.

Mensajes visuales, vídeos
La imagen es clave. Costa Bonino desaconseja al candidato obcecarse en discursos programáticos en televisión para poner el acento en construir, de forma no verbal, una imagen del líder, como puede ser de confianza, firmeza, competencia o renovación. Estudios sobre los mensajes televisivos revelan, según el autor, que lo que dice el candidato es menos del 10% de lo que acapara la atención del espectador. Todos los equipos se esmeran en cuidar la la apariencia e imagen del candidato. No es casualidad, a escasos meses de la campaña, que el líder del PSPV, Jorge Alarte, haya perdido algún kilo ganado en los últimos tiempos y se haya hecho un corte de pelo más moderno. El PSPV ha de buscar como sea, según Laguna, la notoriedad del candidato, conocido, según sondeos, por menos del 30% de los valencianos. "En todos los manuales de marketing te dicen que un producto desconocido por el 70% no tiene ninguna posibilidad". Los vídeos electorales se auguran protagonistas, como en Cataluña, para hablar de uno en 2011.
La relación con los medios puede ser también clave. Un equipo de prensa debe sacar el máximo fruto a sus relaciones con los medios y, llegado el caso, salvar "patinazos". Actos públicos, mítines, buzoneo electoral, carteles y pisar la calle son obligados. Internet abre un nuevo escenario aunque Sanchis recalca que la web y las redes sociales seguirán siendo testimoniales. Sólo el 3-5% del presupuesto se va a los medios electrónicos, apunta. No en balde, la campaña de Obama en Internet sirvió para recaudar fondos para destinarlos a los medios tradicionales. En los próximos comicios aún regirá la prohibición de publicar encuestas la semana previa a la votación. Un veto que, señala Laguna, se ha eludido difundiéndolos por Internet o en Andorra.
Las pifias son consustanciales a estos procesos. En 2007, Pla, junto con la candidata a la alcaldía de Valencia, Carmen Alborch, se dispusieron a subirse a un globo bajo el que, una vez en el aire, debía desplegarse la pancarta "Despega el cambio" para simbolizar la nueva etapa en la C. Valenciana. Sin embargo, el viento frustró la iniciativa. Los candidatos optaron por no subirse al aerostato que, tras varios intentos, logró elevarse 5 metros, lo justo para sacar la pancarta. El fiasco resultó premonitorio.
Sanchis recuerda la última campaña que perdió Rita Barberá, las autonómicas de 1987. Para la foto del cartel pidió reclutar a militantes. Con las vallas ya en la calle, se presentó un señor protestando al no ser afiliado y exigiendo un abrigo de visón para su esposa, con la amenaza de ir a los tribunales. Barberá fue tajante: "¡Échenlo!"

Estrategia para reforzar la visibilidad cuando los medios no ayudan..

2010-12-17T05:43:00.000-08:00

El secretario general del PSPV-PSOE, Jorge Alarte, ha presentado hoy la estrategia global en Internet de los socialistas valencianos y su nueva página web, con la que pretende suplir su "invisibilidad" en los medios públicos de la Comunitat.

Alarte ha explicado en una rueda de prensa que el PSPV suplirá "las políticas" de la televisión autonómica y la "actitud autoritaria" del presidente del Consell, Francisco Camps, "con nuevas tecnologías, innovación e imaginación".

"Vamos a hacer un esfuerzo titánico para romper la barrera de la invisibilización de los medios de comunicación públicos y vamos a llegar al conjunto de los valencianos", ha aseverado.

Ese "esfuerzo" ha comenzado hoy con la emisión de una cuña radiofónica en la que Alarte critica el tratamiento que la televisión autonómica hace de las informaciones relacionadas con él, y en la que insta a los ciudadanos a visitar su web para conocerle.

El dirigente socialista ha explicado que la nueva página "marca una diferencia sustancial" con el estilo y el proyecto político del PP, puesto que la estrategia en la red del PSPV está relacionada "con la idea de transparencia, apertura y participación ciudadana".

"Camps se esconde hasta en la red", ha afirmado Alarte, quien ha aclarado que el president de la Generalitat "es uno de los pocos políticos del país" que no tiene una página web.

En este sentido, ha indicado que la página "www.alarte.org" tiene como principal función "establecer un diálogo con los ciudadanos", ya que ofrece la posibilidad a los visitantes de "participar desde casa".

Además, se lanzará una aplicación para teléfonos móviles y otros dispositivos de la empresa informática Apple que colocará al PSPV "a la vanguardia de la comunicación política" y marcará "una dinámica distinta en la campaña", según Alarte.

La estrategia en la red de los socialistas se completa con su presencia en las redes sociales Facebook y Twitter y con una televisión a través de Internet con reportajes, retransmisiones en directo y entrevistas al candidato socialista a la presidencia de la Generalitat.

Alarte ha explicado que un grupo de jóvenes profesionales se harán cargo de esta estrategia "global" y comunicarán las propuestas del PSPV con un lenguaje "propio de la red, sencillo y directo". EFE

Políticos de 140 caracteres

2010-12-17T05:36:00.000-08:00

En la red social ya hay diputados, senadores, secretarios de Estado, presidentes, ex presidentes y hasta `presidentes legítimos`; en algunos casos, sus polémicos tweets los han metido en problemasEn la red social ya hay diputados, senadores, secretarios de Estado, presidentes, ex presidentes y hasta `presidentes legítimos`; en algunos casos, sus polémicos tweets los han metido en problemas

Twitter llegó para quedarse, y los políticos, como no queriendo, le sacan provecho. Y es que fue durante este 2010 cuando la clase política nacional finalmente decidió entrarle de lleno al juego de decir lo que quieran sólo en 140 caracteres.

El 2011 se aproxima con elecciones en siete estados de la República, y el 2012, de comicios presidenciales, ya está a la vuelta de la esquina. Por eso, al más puro estilo de Barack Obama, miembros de la política mexicana se han convertido en usuarios regulares de la red social con el objetivo de tener "mayor contacto" con las nuevas generaciones, como si cada uno de sus seguidores representara un voto más en sus aspiraciones personales.

En este Twitterespacio, como algunos le llaman, hay diputados, senadores, secretarios de Estado, presidentes, ex presidentes y hasta "presidentes legítimos". Sin embargo, se trata de un terreno al que no muchos están acostumbrados.

Aquí, en el nuevo campo de batalla político, la popularidad no se mide en el número personas que asisten a un mitin, a un evento oficial o a una marcha. Tampoco hay espacio para los grandilocuentes discursos a los que estábamos acostumbrados. Aquí, en este espacio virtual, sólo caben 140 caracteres, así que los nuevos políticos 2.0 ajustan sus ideas e intentan llegarle al pueblo a través de la famosa "triple w".

No tienen ni 5, ni 6 ni mucho menos siete millones de seguidores como Aston Kutcher, Britney Spears, Lady Gaga o Barack Obama, pero algunos se toman la actividad con mucha pasión e incluso tuitean más que ellos.

Son los nuevos políticos tuiteros mexicanos, esos que cargan con la BlackBerry a todos lados e informan de sus actividades primero a través de la red social y después de manera oficial. Los hay de todos los partidos y todas las corrientes.

También sus nombres cambian y sus seguidores los reconocen con el símbolo que se introdujo a la informática hace casi 40 años. Es así como se convierten en @GustavoMadero, @marianagc, @ernestocordero, @LujambioAlonso, @Mony_de_Swaan, @ManuelEspino, @FelipeCalderon, @JlozanoA, @m_ebrard, @fernandeznorona, @GabyCuevas, @Javier_Corral, @Navarretecarlos, @jesusortegam, @Arturo_Sarukhan, @lopezobrador_, @VicenteFoxQue, @martibatres, @Mzavalagc, @Lvidegaray, @DanteDelgado, @SantiagoCreelM, por nombrar sólo a algunos.

Aunado a sus actividades como servidores públicos, buscan y casi siempre encuentran tiempo para la red social. Unas veces para tuitear cosas banales como el marcador de un partido de futbol, pero otras para informar de asuntos de interés nacional, para debatir algún tema en específico y para criticar con lo que no están de acuerdo.

Ventaneados en pocas palabras

Hay tweets que trascienden y llegan a millones de personas, no sólo a través de Twitter, sino también a través de los medios. Por lo general se trata de los más polémicos.

Están los casos del secretario del Trabajo, Javier Lozano, quien en noviembre de este año le apostó 196 mil pesos a un tuitero que le increpó sobre las versiones de que se incrementaría el salario de los miembros del gabinete presidencial una vez aprobado el Presupuesto de Egresos de la Federación en 2011.

Otra del titular de la STPS fue el debate con Luis Videgaray, hombre de confianza de Peña Nieto en San Lázaro, a principios de junio. Ambos empezaron discutiendo sobre las cifras del empleo que maneja el gobierno federal, pero en algún momento, Lozano Alarcón acusó a gobiernos estatales priístas de desviar dinero que debería ser para obras públicas hacia campañas políticas.

"Si tienes pruebas de lo que afirmas, denuncia; de lo contrario sólo deterioras el ambiente político en lugar de ayudar", le retó el diputado Luis Videgaray.

"Bueno Luis, ya que insistes, las denuncias han sido presentadas en la Fiscalía Especial para Delitos Electorales contra los gobiernos del EdoMex, Oaxaca y Veracruz", respondió Javier Lozano en la red social.

Además de su polémica llegada a la presidencia de la Cofetel, Mony de Swaan, le echó más leña al fuego a través de Twitter. Y es que antes de su comparecencia de septiembre ante el Senado el funcionario tuiteó que "tenía mil cosas mejores que hacer que preparar su comparecencia". Luego, tras las críticas del senador Ricardo Monreal, De Swaan tuvo que ofrecer disculpas ante la Cámara Alta.

En mayo de este año, el ex presidente del PAN, Manuel Espino, habló en la red social sobre un tema muy delicado, del que luego tuvo que recular. Luego del secuestro de Diego Fernández de Cevallos y cuando aún prevalecía la incertidumbre sobre el hecho, Espino soltó en Twitter: "Me dicen que en efecto está muerto y que su cuerpo fue encontrado en un campo militar de Qro". Minutos después señaló que su información no estaba confirmada.

Por su parte, los presidentes y ex presidentes no se salvan. Felipe Calderón y Vicente Fox también han sido "balconeados" en la red social.

El primero erró al condenar el asesinato del alcalde electo del municipio de San Juan Rodríguez Clara, Veracruz, a principios de noviembre. En esa ocasión el Calderón Hinojosa redactó "Gerardo Barradas fue un diputado panista leal y valiente, alcalde electo de Rodríguez Clara, Ver. Su muerte entristece e indigna". Sin embargo, el nombre correcto del edil ejecutado era Gregorio Barradas.

Fox lo hizo cuando felicitó vía Twitter al escritor Mario Vargas Llosa por haber sido galardonado con el Premio Nobel de Literatura 2010. "FELICIDADES MARIO, LA HICISTE! YA SON TRES BORGES, PAZ Y TU (sic).", escribió el ex mandatario. Sin embargo, el escritor argentino Jorge Luis Borges nunca ganó el Nobel, aunque muchas veces fue mencionado dentro de los finalistas.

Su error en octubre incluso lo llevó a ser Trending Topic durante dos días en la red social.

De Narváez, asesorado por un gurú budista

2010-12-17T05:35:00.000-08:00

El venezolano Juan José Rendón es la nueva estrella del equipo electoral del candidato bonaerense

Muy pronto, el por ahora ignoto Juan José Rendón -más conocido como "JJ"- se convertirá en la comidilla del ambiente político argentino. No sólo porque asesorará a Francisco de Narváez (PJ Federal), lanzado a su campaña a gobernador bonaerense, sino porque este "gurú" venezolano es tan admirado como odiado en aquellos países donde su labor marcó huella.
"JJ" Rendón rompe todos los moldes del consultor político clásico. Budista zen confeso, este publicista y psicólogo de 46 años, ermitaño y abstemio -según él mismo cuenta en diálogo con La Nacion-, fue el protagonista excluyente de logros que pocos creían posibles, como las victorias presidenciales de Juan Manuel Santos en Colombia o la de Porfirio Lobo en Honduras, por nombrar sólo las más recientes. Pero su carrera como asesor electoral también le valió el penoso mote de "rey de la campaña sucia" que le endilgan algunos políticos, por infundir, como estrategia proselitista, supuestos rumores de baja estofa para denostar a los rivales electorales de sus clientes.

"Esas denuncias surgieron, curiosamente, después de que denuncié a [Hugo] Chávez por haber cometido fraude electoral en 2004 cuando se realizó el referéndum presidencial [que debía decidir su permanencia o no en el cargo]", retruca el venezolano, quien asesoró a la oposición en esa compulsa y perdió. "Después de mi denuncia, [los chavistas] no cesaron los ataques en mi contra. Quisieron sacarme del juego, pero fueron todos intentos fallidos; se creó un mito tan grande sobre mí que no paro de trabajar", dice Rendón.
De Narváez no escapó a la tentación y hace dos semanas conoció en persona a este curioso gurú de campaña. Curioso hasta en la forma de vestir, ya que él mismo diseña su ropa (una vestimenta negra, inspirada en el budismo), según confesó a La Nacion. No sólo eso: también los muebles de su vivienda personal son de su creación. "Soy una persona sencilla pero nada convencional; no lo soy en mi vida personal como en mi trabajo", cuenta este peculiar consultor, que alterna su vida entre Bogotá, Miami y México.
Tal vez sea por esta razón -ser un hombre poco convencional- que De Narváez decidió sumarlo como asesor electoral. Justamente porque la campaña que se avecina promete ser muy diferente de las anteriores desde que rigen la nueva ley de reforma política y, con ella, la drástica reducción de la publicidad proselitista. Esta supo ser un arma fundamental para De Narváez, ya que, tras volcar una fortuna en spots publicitarios, se impuso al oficialismo en las elecciones legislativas del año pasado en Buenos Aires.
"Rendón sabe trabajar en campañas electorales sin televisión; en Venezuela debió lidiar con estas limitaciones y él pudo instrumentar técnicas para proyectar al candidato mediáticamente sin violar la ley", se entusiasman en el entorno de De Narváez.
En el equipo electoral del empresario admiten que Rendón acarrea una trayectoria al menos controvertida. "Sabemos lo que se dice de él, pero también sabemos que sería ridículo que se nos endilgue que pretendemos instrumentar una campaña sucia; el gobierno nacional la detectaría enseguida", deslizan en el comando electoral del candidato.
La próxima cita entre De Narváez y "JJ" será a fines del mes próximo. Para entonces, el gurú venezolano promete esbozarle un primer diseño electoral de campaña, que él se empeña en mantener en estricta reserva cuando La Nacion le pregunta al respecto. "A diferencia de mis colegas, yo me muevo en la más absoluta reserva y discreción. Yo no escribo libros sobre estrategias electorales y sólo hablo de la campaña de mis clientes una vez que ha finalizado. El día que lo haga antes, me retiro", se excusa.
Mientras el venezolano traza las coordenadas de su campaña, De Narváez continuará con sus incursiones en el territorio bonaerense.

Fuente: http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1333133

Duhalde Presidente (?)

2010-12-16T07:03:00.000-08:00

Hoy las calles de Buenos Aires amanecieron con unas gráficas nuevas. No se trataba de una campaña de vacunación, ni del lanzamiento de un nuevo producto, sino que se trata de una de las primeras piezas gráficas encaminadas a elevar a Eduardo Duhalde como candidato elegible a presidente en el 2011.

Ahora bien, en lo que respecta al posicionamiento de un candidato hay varias etapas. En una de ellas, solo se habla de nombres, y no de imágenes: "Néstor 2011" "Lula 2001"

"Pepito Gobernador" y así sucesivamente, intentando relacionar un nombre que salvo el raras excepciones no será el apellido*. En una etapa sucesiva, y en caso de contar con el presupuesto adecuado, el nombre pasa a una instancia un poco más secundaria, y se relaciona el cargo con la imagen, es decir, el rostro del candidato con el nombre del cargo; un tipico ejemplo es la cara del candidto y el rótulo "Presidente" "Diputado" Etc.

Ahora bien, en Marketing Electoral se sabe que más allá de las distintas etapas de posicionamiento, en algun momento hay que "instalar" al candidato; es decir, que por medio de una accion, omición o estrategia se tiene que hablar del candidato. Incluso se sugiere que la estrategia puede implicar el posicionamiento a partir de un hecho negativo (pero no fijo) que una vez surga efecto se modificará la imagen.

Lo interesante del caso, es que el lanzamiento se dá en el contexto del escandalo por el parque indoamericano, en el cual, miles de personas accedieron a un predio público con el fin de habitarlo, e instalaron carpas y casillas. Luego de varios días de conflicto y alta cobertura en los medios, los Gobiernos Nacionales y De la Ciudad llegaron a un acuerdo que logró un acuerdo entre las partes; lo interesante es que se vincula a Duhalde con los punteros ** llevaron gente a este predio.

Puede ser que estos afiches muestre el surgimiento de una nueva estrategia electoral? Puede ser que estos afiches surgan en este contexto para "quemar" la intencion electoral de Duhalde y ligarlo a una imagen violenta?

Los afiches presentados son bastante básicos y rudimentarios. Estás caracteristicas no son malas por si mismas, todo depende del tipo de publico al que se apunte. En este caso se apunta a un público que más allá de un buen nivel economico, tiene un nivel promedio - alto de educación, donde las imagenes tienen que estár mucho delimitadas para este sector en particular. Este no sólo no está pensado para este publico porteño, que además tiene tradicion no-peronista, sino que hasta el momento juega en contra.

Resta ver entonces, y con el paso de los días, como sus asesores siguen diagramendo está "misteriosa" campaña.

* En la Campaña a Jefe de Gobierno de Buenos Aires, el actual edil Mauricio Macri termino utilizando su nombre y no su apellido ( como hizo en un comienzo) para despegarse de la relación su padre, empresario argentino abiertamente alineado con el gobierno nacional y con el del que su hijo es oposición.

35% de jóvenes se conectan con políticos en la internet

2010-12-10T05:30:00.001-08:00

La clientela de los políticos en las redes sociales no está entre los jóvenes. Sí, desde luego, hay jóvenes interesados en política, pero son apenas un tercio del total.

En un sondeo realizado por Portal sólo siete de 20 estudiantes aseguraron que tienen “agregados” entre sus amigos en Facebook a diversos políticos, como el gobernador Enrique Peña Nieto. Esa cifra equivale a 35 por ciento de los estudiantes de preparatoria o universidad en Toluca.

“Yo no tengo a ningún político en face, porque ni hacen caso de lo que les comentas, aparte solo lo hacen para ver qué opinan de ellos, no tanto para hacer cosas en beneficio de la gente”, comentó Jorge Esquivel, estudiante de preparatoria. en contraste, la universitaria Nancy Lugo consideró que “está padre tener a los políticos agregados te dan la oportunidad de conocerlos como personas común y corrientes fuera de su papel político que tienen”.

A través de Internet la comunicación crece y se ha convertido en la nueva herramienta para las campañas políticas. “Los políticos hasta parecen chavos, porque miden sólo su popularidad en estas redes como face y twitter. Yo sólo tengo al gobernador por lo mismo que su face es el más popular”, dijo un estudiante que prefirió el anonimato.

Citlally Gallegos, estudiante universitaria consideró positivo “que los políticos tengan face, ahí podemos exponer lo que necesitamos, las demás personas lo podrán ver y se hará una cadenita de opiniones lo cual puede beneficiar a la sociedad. Yo tengo agregado al gobernador y al presidente. No se que tan cierto sea que en realidad son ellos pero bueno no pierdo nada en opinar”, concluyó.