*

Tu Clipping diario de Noticias de Marketing Político en un solo lugar

Branding, el componente olvidado en las Elecciones Argentinas Presidenciales 2015

Las campañas electorales en Argentina, en lo que va de 2015, han demostrado tener una importante carga de Marketing Político. Coherentes con las modalidades de comunicación del siglo XXI, dicen no responder a ideológicas y hacen una apelación directa a lo emocional. Sin embargo, todas las estrategias parecen dirimirse en este plano, y la identidad propiamente política del candidato se diluye. ¿Puede una campaña fáctica generar un golpe de efecto en los votantes?

En Argentina la mayoría de las encuestas presentan a Mauricio Macri (Cambiemos), Daniel Scioli (FPV); Sergio Massa (Frente Renovador) como principales candidatos. Si bien hay muchos otros que pueden dar “El batacazzo” los tres principales adversarios tienen un componente común: la apelación continua y directa a lo emocional, la omisión –en piezas de campaña- de las propuestas concretas y como corolario: la permanente creación y permanencia de “Componentes Vacios”. Los tres candidatos presentan Spots de campaña muy cuidados en términos estéticos, sin embargo aquí mencionamos el olvido del Branding.

  Mauricio Macri


Daniel Scioli


Sergio Massa


¿A qué se debe mencionar el olvido del Branding?

Uno de los principios básicos del branding es el de “marcar”, generar una identidad que por defecto deberá estar diferenciada del resto de los candidatos. Sin embargo, en el afán por llegar desde el enfoque sentimental al destinatario, se pierde la identidad política que los distingue. Es en este sentido, que los tres principales candidatos pasan a tener un punto demasiado grande en ´común: la apelación constante a lo sentimental.

Carl Schmitt hablaba del adversario político como un aspecto inherente a lo político; más que una opción de campaña, un componente necesario para que un elemento adquiera sustancia ideológica. La figura del adversario, no se encarna necesariamente en un candidato, sino en la oposición a una posición. Una postura, implica, inevitablemente, la negación de otra. Encierra en sí misma esa negación, que la hace al mismo tiempo “ser”, “existir”. Cuando no se utiliza esta figura, o cuando se la utiliza bajo lupas efímeras ¿Qué es lo que queda como componente político?

Quizás, en este sentido, y dejando para otro artículo los motivos, el que más se diferencia en este aspecto es Sergio Massa, quien en sus presentaciones brinda ideas concretas y “tangibles” sobre su posible accionar llegado al Gobierno. Este tipo de estrategia, más bien característica de los últimos 30 años, ha desaparecido de la escena principal, es un descuido peligroso que en el afán de profundizar el caudal de votos, puede fácilmente generar volatilidad en el mismo, ya que los principales argumentos se basan en no tangibles.

La inflación, un adversario inesperado para los candidatos

Los costos para la campaña de las primarias registran un fuerte aumento respecto de las elecciones de 2011; quiénes son los más perjudicados

La inflación golpea a los candidatos de Cristina Kirchner y de Mauricio Macri en la Capital. También impacta en el conurbano y lo sufre el bolsillo de Sergio Massa. Francisco De Narváez, Elisa Carrió y Ricardo Alfonsín deben invertir más dinero que en comicios anteriores para seguir en sus bancas. Pero más agobiados por los costos de campaña se sienten los partidos con menos representación, que utilizan variados artilugios para difundir sus propuestas de forma más gasolera.
Los precios de una campaña para las próximas elecciones primarias abiertas, simultáneas y obligatorias (PASO), previstas para el 11 de agosto, y las legislativas del 27 de octubre no están congelados y se convierten en un adversario inesperado para algunos postulantes. "Nos mata", reconoció a este medio Alejandro Bodart (Movimiento Socialista de los Trabajadores). "Es imposible competir con la propaganda oficialista. Lo nuestro se hace todo a pulmón. Por eso vale tanto cada voto que conseguimos", comentó el legislador porteño, que competirá en la ciudad como candidato a senador en el frente Nueva Izquierda.

GUERRA DE AFICHES

La batalla por el voto empieza en las calles. En épocas electorales, los candidatos invierten millones de pesos en afiches, pancartas, folletos, encuestas y actos de lanzamiento. LA NACION comparó los precios de una lista de siete "infaltables" proselitistas con el costo que tenían en los comicios de 2011.

"Se siguen encareciendo todos los mecanismos para que los partidos de abajo podamos acceder a las elecciones de la misma manera que se volvió más cara la vida para las amplias mayorías y eso nos genera dificultades", cuenta Manuela Castañeira, que encabeza la lista de candidatos a diputados nacionales de Nuevo Más.

A dos meses de las PASO, que definirán los representantes de diputados y senadores que competirán en octubre, la ciudad amanece cada día empapelada con las propuestas de los postulantes, a pesar de que la ley establece que el 12 de julio comienza formalmente la campaña. "Ella o vos", desafía De Narváez en una afiche rojo con letras blancas. "Etiquetate en el socialismo", propone Roy Cortina (PS-FAP) en tono juvenil, en plena calle Corrientes.

La mayoría de los partidos contrata empresas privadas que se dedican al diseño e impresión de afiches. El costo de 5000 carteles, de 109 por 148 centímetros, para utilizar en carapantallas en la vía pública es de 11.200 pesos. En 2011, la misma cantidad de unidades costaba 7500.

Una vez que el material está impreso, el Frente para la Victoria, la UCR y el Pro, entre otros, suelen contratar personal para pegar los afiches y realizar pintadas en distintos puntos de la ciudad y del conurbano. En cambio, los partidos con menos recursos apelan a una fórmula más económica, cuyo ingrediente principal es el fervor militante. Los jóvenes, en general estudiantes universitarios, participan en las tres etapas del proceso propagandístico: diseño, elaboración y pegatina de carteles. "Todos vivimos de nuestros trabajos y no de la política como pasa en otras estructuras. Muchos militantes salen de trabajar y se quedan pegando afiches hasta las tres de la mañana", aseguró el candidato a diputado nacional Itai Hagman (Marea Popular), que apuesta a una campaña "austera". Para recaudar fondos -no reciben aportes de empresas por "cuestiones ideológicas"-, organizan fiestas y peñas para jóvenes de universidades y colegios.

LO MÁS CARO

Una de las herramientas más costosas de la campaña, junto con los spots televisivos, es el alquiler de espacios en la vía pública para exhibir afiches con el rostro del postulante, acompañado por una frase-latiguillo. "Para las listas de los trabajadores es imposible porque cuesta miles y miles de pesos. Nuestro dinero cotidiano también va para apoyar luchas y causas, no sólo para poner carteles en las avenidas", remarcó Castañeira.

Según el tarifario de una empresa del sector, el costo de alquiler de un circuito de 400 carapantallas por un plazo de tres o cuatro días en la Capital es de 102.500 pesos, un 89 % más caro que en 2011. Colocar un afiche en los refugios de los colectivos de la provincia de Buenos Aires cuesta unos $ 4400 por un mes. Hace dos años, tenían un valor de $ 3700. En tanto, el alquiler durante 30 días de un front light en la intersección de grandes avenidas, asciende a 21600 pesos.

En un sábado del corriente mes, el frío hace doler las manos en la esquina de Acoyte y Rivadavia, en Caballito. Un puñado de militantes carga caballetes, pancartas, folletos y banderas de Itai Hagman (Marea Popular). Montan una mesa frente al local de Havanna y comienzan a dialogar con los vecinos. "Como la publicidad en la vía pública es carísima, tratamos de tener mucha presencia en la calle de otra manera. Repartimos folletos y hablamos con la gente", contó Hagman, cuya fuerza instala 150 mesas todos los fines de semana en distintos puntos de la ciudad.

La utilización de las redes sociales es otra forma de impulsar una candidatura y difundir una propuesta de forma más económica. "Son muy útiles para difundir nuestras ideas, sobre todo en los jóvenes", apunta Castañeira.

SHOWTIME

El costo del alquiler de escenarios, equipos de sonido, iluminación y baños químicos, que se utilizan para cualquier acto de lanzamiento de un candidato, también registró un fuerte aumento respecto de los últimos comicios. Una plataforma de 15 metros de largo por 10 de fondo, similar a la que utilizó Hugo Moyano en la Avenida 9 de Julio en 2011, tiene un costo de 24125 pesos. En 2011, se conseguía por unos $ 17.500. En tanto, una más chica, de 6 por 4, tiene un valor de 4180 pesos, mientras que su alquiler hace dos años costaba $ 2600.

Otra misión costosa es vestir el escenario. Contratar un equipo de sonido -incluye micrófonos, parlantes, monitores, cables, soportes y operadores- tiene un costo de $ 11.440. También se necesita de torres elevadoras, faroles, puentes, cabezales y consolas para la iluminación que cuestan en total $15.639. Según informó la empresa consultada, los precios de sonido e iluminación aumentaron entre un 40 y 50 por ciento respecto de 2011.

Toda movilización partidaria que cierre con un acto en un lugar público, como la Plaza de Mayo, requiere, además, el alquiler de baños químicos portátiles para los miles de militantes que asisten a la convocatoria. Diez unidades cuestan 7132 pesos, incluye el flete para el traslado y el personal de mantenimiento. Hace dos años, su cotización era de 4683.

Si el acto no se realiza en un lugar público, es necesario buscar una locación. Puede ser un hotel, un teatro o un sitio emblemático para el partido. En 2011, Cristina Kirchner presentó a Daniel Filmus como candidato a jefe de gobierno porteño del kirchnerismo en el Teatro AD / Ateneo, ubicado en pleno centro porteño. Con 742 butacas y 11 camarines, costaba en 2011 unos 9500 pesos. Dos años después, aunque ya no se utiliza para eventos políticos, el alquiler del teatro sale 16.500.

El partido Nuevo Más hizo una puesta en escena más austera. Presentó días atrás a sus candidatos, que pelearán por alcanzar el piso de 1,5 por ciento de los votos que necesitan los partidos para competir en las legislativas de octubre, en un pequeño salón del Hotel Bauen, ubicado sobre la avenida Callao. Unas veinte personas, militantes y periodistas, asistieron al lanzamiento. Hubo banderas con consignas contra la Presidenta ("Que Cristina no te meta la mano en el bolsillo") y se escucharon críticas contra la alianza de centroizquierda que conformaron la Coalición Cívica, la UCR, Proyecto Sur y Libres del Sur. "Si hubiese un acceso igualitario para todos en los medios entonces podríamos hablar de una elección democrática. Nos hacen creer que priman las ideas de los partidos más importantes, pero en realidad lo que está primando es el dinero para hacer campañas", se lamentó Castañeira.

APORTES DE CAMPAÑA

Cada año electoral, los partidos políticos reciben del Estado un porcentaje de los aportes de campaña. Un 30 % de lo asignado por la Ley de Presupuesto, este año asciende a $ 24.171.440 , se reparte en forma igualitaria a todas las listas presentadas. El otro 70 % "en forma proporcional a la cantidad de votos" que cada fuerza obtuvo en la última elección de diputados nacionales. "Sólo participarán en esta distribución los partidos que acrediten haber obtenido al menos un número de sufragios equivalente al uno por ciento (1%) del padrón electoral", establece el artículo 36 de la ley 26215 de financiamiento de los partidos políticos.

Fuente: La Nación
Navega en el resto de los contenidos para más información

Marketing Político - ¿Cómo funciona el Email Marketing comparado con otras formas de publicidad política?

El Email Marketing es una buena forma de Marketing Político? La publicidad política a través de correo electrónico ofrece muchas ventajas para el funcionario o candidato electo. Con la incoporación de nuevas tecnologías, cada vez es más difícil contar con llamados a teléfonos fijos de votantes, el correo electrónico es una alternativa fácil que puede llegar a millones en cuestión de minutos.

El buen uso del correo electrónico puede ser la razón del éxito de un candidato sobre otro. El truco está en conseguir la atención de esos votantes que observan desde sus computadoras y teléfonos.

Una campaña de email eficaz no debe desafiar las leyes de correo basura, ya que los proveedores de correo electrónico de hoy en día usan medidas calculadas para determinar si un artículo es basura. La personalización del mensaje aumenta la probabilidad de que el destinatario vaya a abrir el correo electrónico. Los correos electrónicos políticos en general apuntan a la materia con un título atractivo y motivan al lector con una "llamada a la acción".
Los correos electrónicos son una manera fácil de conectar con los votantes de una manera rápida y aún así significativa. Pueden servir para mantener a los votantes informados sobre cuestiones y eventos, a sólo un clic. No es ninguna sorpresa que los dos últimos éxitos electorales presidenciales en EEUU se hayan basado en gran medida en el uso de correo electrónico para atraer votantes a las urnas (Data Mining). La publicidad por correo electrónico político suele ser bien vista por la gente joven, y cuando existe la posibilidad de conectar a través de medios 2.0. Es una buena forma de marketing político . El contenido que se puede compartir con otros usuarios puede despertar el interés y provocar aún más clics (y una audiencia más grande al ver el mensaje) en general (viralización). Los votantes de hoy y los votantes potenciales se sienten abrumados por la información a la que acceden, muchas veces contradictoria. Usted puede realizar un targetting de su publico, y personalizar más el mensaje. Si sabe es un público joven, quizas le convenga hablar de educacion y empleo, mientras que si es un público adulto, puede no mencionar la capacitacion y hablar de jubilación. La personalización del mensaje es, un elemento clave a al hora de conquistar su mercado, perdón: votantes.
Navega en el resto de los contenidos para más información

Marketing Político: Un enfoque global

Una vez más nos encontramos en tiempos electorales y las campañas políticas están en desarrollo; las caras de los candidatos están en todos lados; encontramos los logos de partidos en un sin fin de artículos publicitarios; todo esto es resultado de mucho trabajo de planeación

Los asesores profesionales de marketing político son los autores intelectuales de las campañas que llegan a los ciudadanos. El tiempo en que los principios y las ideologías partidarias eran los ejes rectores de campañas quedó atrás para dar paso a la publicidad, las relaciones públicas, el diseño de imagen, las campañas digitales, las encuestas como armas electorales y la guerra sucia. Hoy podemos encontrar de todo, desde alianzas con poca compatibilidad ideología (pero sí con buena rentabilidad electoral) hasta partidos políticos con fórmulas gastadas y conatos de renovación. Es por esto que queremos ofrecer algunos apuntes de cómo actúa el marketing político, qué busca y cómo asesoran a los candidatos. Si los ciudadanos vamos a ser objeto de sus campañas, al menos veamos qué es lo que intentan conseguir éstas y evaluemos si lo están logrando o no.
Vamos pues a entrar en materia de una manera digerible sin tecnicismos, iniciemos con algunos principios que intenta cuidar el marketing político:

Coherencia: El candidato debe tener una imagen coherente con las acciones que ha realizado anteriormente. Por ejemplo, si ha insistido en el tema de la defensa de los derechos humanos, no puede apoyar la pena de muerte. Debe ser coherente con la ideología de su partido, si su partido tiene tendencias de izquierda, no puede mostrase abiertamente globalizador y, sobre todo, si busca reflejar honradez, rectitud y sensibilidad social, debe tener un peso político y profesional que lo respalde. Difícil encontrar un candidato que cumpla cabalmente con este principio, ¿cierto? Replanteamiento de campañas anteriores: Se debe contar con una idea de los efectos que produjeron las campañas anteriores para poder detectar áreas de oportunidad y evaluar cuáles han sido los aciertos y los errores para aprender de ellos. Resulta muy contraproducente repetir una campaña de forma casi idéntica a alguna anterior, aun si esta fue muy exitosa, pues es equivalente a pensar que la política y la sociedad permanecieron estáticas entre campaña y campaña, que nada cambió y si hay algo seguro en este ámbito es el cambio. Por eso si detectan campañas muy parecidas o idénticas entre sí, será momento de cuestionarlas mucho más a fondo.

Diferencia evidente: Es muy probable que a simple vista los candidatos que compiten entre sí por un mismo puesto se parezcan mucho, por eso es importante marcar claras diferencias entre ellos, pero es igualmente importante que estas diferencias sean evidentes y significativas. Si un candidato tiene el cabello rizado y otro no, es intrascendente para la campaña; pero si ha tenido buenos resultados en puestos anteriores sí es relevante para la campaña.

Además de los principios mencionados, hay un mundo de temas que abarca el marketing político. Por ejemplo, el diagnóstico del terreno donde se va a competir, de las personas que viven ahí, sus aspiraciones, sus necesidades, la opinión que tienen del partido que los va a abanderar, el nivel de conocimiento del candidato, la imagen que tienen del candidato, el análisis de los recursos humanos y monetarios con los que se cuenta, la elección de los temas de campaña, el uso de la comunicación digital, la estrategia de campaña, la táctica de campaña, el tono de la campaña y la comunicación directa e indirecta de los mensajes entre muchos otros. Vamos a platicar brevemente de los dos últimos temas.

El tono de la campaña se refiere a las expectativas reales de ésta y puede ser electoral o de notoriedad. La primera opción se refiere a los candidatos que tienen realmente posibilidades de ganar la elección, y la segunda a los candidatos que saben desde un inicio que no tiene oportunidad de ganar pero buscan otros fines. La campaña electoral persigue la principal meta que es ganar, puede lograrse por ser el candidato del partido hegemónico, por ser el mejor posicionado o por tener el perfil más destacado y, en menor medida, por ser el que más recursos tenga, pero independientemente de la razón que coloque al candidato en “el juego” lo cierto es que cualquier resultado que no sea la victoria implicará un revés muy duro para él y su grupo de trabajo, por lo que se buscará cualquier acción, por temeraria que sea, para salvaguardar sus intereses.

La campaña de notoriedad puede tener otros objetivos, desde poner en la mente del electorado el nombre y perfil del candidato para futuras elecciones, hasta buscar un mínimo de votos que ayuden a asegurar el registro de un partido político en crecimiento, pasando también por fines como el de sólo dividir los votos de los ciudadanos indecisos en favor de otro candidatos (como ya ha ocurrido en nuestro país). El marketing político no es una disciplina exacta, por lo que es muy difícil predecir los resultados; por ejemplo, si una campaña con tono de notoriedad crece insospechadamente al grado de llegar a tener aunque sea remotas probabilidades de ser ganadora, se convierte en una campaña de conquista y aunque hay pocos ejemplos, han existido. Es por esto que vale la pena identificar las campañas de notoriedad y saber si realmente vale la pena apostar por estas opciones, si se trata de dar vida a proyectos nuevos y prometedores son valiosas, si buscan otros fines resultan ser una carga para nuestro sistema electoral.

La comunicación directa e indirecta de los mensajes de campaña La comunicación directa es la que se recibe directamente de los partidos y de los candidatos, ya sea por su equipo de promoción al voto o por los medios de comunicación a los que tienen derecho en campañas. Lo curioso del tema es que la mayoría de los ciudadanos estamos viviendo un hartazgo del sistema político y sus pobres resultados, por eso no prestamos atención a la comunicación directa y casi en automático desechamos cualquier propuesta o información que nos llegue de esta forma. A esto se debe que a la comunicación por terceras personas le damos mayor valor, es así que las campañas buscan hacerse escuchar por líderes de opinión que no tengan necesariamente que ver con el ámbito político, en un intento de usar la credibilidad de dichos personajes a su favor. Es más fácil que un líder de opinión, al cual le damos cierto grado de influencia sobre nosotros, nos comunique algo sobre las campañas de una forma efectiva a que los candidatos o los partidos quieran hacernos creer la misma información y, aunque la participación de los líderes de opinión en temas políticos no siempre es negativa o provocada por “arreglos”, lo cierto es que sí debemos cuestionarnos por qué alguien con cierto grado de credibilidad la pone al servicio de un fin electoral.

Pues hasta aquí con esta breve presentación de marketing político, con la cual, aunque por falta de espacio se quedan muchos temas en el tintero, buscamos dar herramientas para que todos nosotros podamos generar una participación más consciente en las elecciones. Si las agrupaciones políticas buscan asesores más especializados, en nosotros está que encuentren ciudadanos más interesados, pues estamos seguros que entender los nuevos tiempos significa ser parte de ellos.

Por: Javier Mozo Rodríguez - Director de gestión política IUS Media Consultores

Fuente: Revista Haus http://revistahaus.com/marketing-politico/
Navega en el resto de los contenidos para más información

Marketing Político en Línea o Digital


Antes de entrar de lleno al tema de “Marketing Político en Línea o Digital”, debemos entrar en contexto, y sentar las bases de qué es el marketing político.
Cuándo hablamos de marketing político, nos referimos a todas las técnicas de planificación, gestión e investigación, realizadas con el propósito de diseñar y ejecutar las campañas políticas de los partidos y candidatos. El marketing político es utilizado en momentos de campaña electoral, para fines de difusión partidaria, o institucional.
El marketing político debe manejar una campaña política caracterizada por: una BUENA ESTRATEGIA.
A partir del desarrollo y ejecución de esa buena estrategia, el concepto conocido como “marketing político digital” ha nacido en los últimos años; siendo utilizado cada vez más, por un mayor número de partidos políticos y candidatos.

Al igual que el marketing político tradicional, el objetivo del marketing digital es conseguir nuevos simpatizantes, que se puedan traducir en futuros votantes. La diferencia radica, en que el marketing digital utiliza las herramientas de Internet y otras herramientas digitales para acercarse de una manera “distinta” a los votantes.
Como ejemplo de este nuevo tipo de marketing político, pondremos el caso de éxito más difundido desde el 2008: La campaña de Barak Obama.
   Barak Obama, redifinió la forma de hacer campañas políticas, utilizando de manera única, todas las herramientas disponibles en Internet, para lograr tres cosas importantes:
   1) Difundir su mensaje: Las propuestas políticas y la difusión de  éstas.
  2) Obtener financiamiento: para poder continuar con la campaña  electoral, tanto en medios digitales como en medios masivos  tradicionales.
3) Lograr el activismo y la participación: no sólo de sus simpatizantes, sino también de los votantes que no habían tomado una decisión acerca de por quién votar.
Al final de su campaña, Obama logró más de 3.2 millones de donantes online, su página en Facebook obtuvo un numero de 18, 906, 314 usuarios, y su canal en Youtube tiene más de 159, 199, 599 visitas. Y éstos son sólo algunos datos de los resultados de su campaña sin precedentes.
A partir de este caso en el mundo digital y la utilización de la web 2.0, que posteriormente se tradujo en caso de éxito, los partidos políticos, sus candidatos y los que de alguna manera están relacionados con el marketing, brandingy posicionamiento, comenzaron a aprovechar más el asunto del marketing político.
De esta forma, figuras de la política en los países latinoamericanos, como es el caso de Hugo Chávez, quién abrió su cuenta de twitter, obteniendo en escasas horas una cantidad de 80, 000 seguidores, Sebastián Piñera en Chile, quién tuvo un gran empuje de campaña política gracias al buen uso de las herramientas digitales en la red, o el caso del gobernador del estado de México, Enrique Peña Nieto, quién actualmente cuenta con página de Facebook, Twitter, Flickr e incluso su propio canal en Youtube.
Todo esto, es un ejemplo de lo grande que está comenzando a ser la importancia de invertir en una campaña política también en la web.
El marketing político, mediante el uso de la web 2.0, permite una nueva forma de acercamiento con el votante, convirtiéndole en parte de un diálogo. La web 2.0, permite que la retroalimentación se genera a traves de redes sociales y la exposición de argumentos en blogs y sitios web.
Pero, a todo esto, ¿cuáles son las tendencias o herramientas más utilizadas dentro del marketing político?
1) La utilización de redes sociales: La inclusión en plataformas de red social, es una de las tendencias más populares dentro de las nuevas estrategias de campaña política y de branding político.
Twitter y Facebook son como siempre, las plataformas más utilizadas, pero también existen plataformas como Hi5!, LinkedIn, Myspace y recientemente Google+; plataforma que por ser nueva en la web, no ha sido explotada ni experimentada.
Las plataformas de redes sociales permiten al partido político, candidato o personaje, seguir y ser seguido no sólo por sus simpatizantes, sino también por la audiencia a la que los medios tradicionales de publicidad y propaganda no logra alcanzar tan fácilmente.
Así mismo, permite un diálogo entre partido/candidato con sus votantes, un diálogo y retroalimentación que pocas veces se logra en otros medios.
2) Posicionamiento SEO: Al igual que en las estrategias tradicionales de marketing digital, el posicionamiento SEO de un partido político, candidato o personaje, es una herramienta muy utilizada, para optimizar las búsquedas, logrando que la página web y otras plataformas utilizadas por el político, aparezcan siempre entre las primeras opciones de búsqueda.
3) Utilización de blogs: Muchos son los casos en dónde las redes sociales no permiten una explicación profunda del mensaje, propuesta y eventos de las agendas políticas, por lo que la apertura de blogs oficiales, para candidatos y partidos políticos puede convertirse en una herramienta muy útil. Además, cuenta con la ventaja de que mediante la opción de comentarios, los visitantes del blog, pueden generar un diálogo bilateral e incluso algunas veces, un medio para la discusión y debate de propuestas.
4) Email- Marketing: Barak Obama utilizó esta herramienta, junto con los mensajes de texto, y resultó ser una de las herramientas más útiles. El Email marketing, te permite enviar mensajes segmentados y no segmentados, logrando que las propuestas llegan de manera más “personal”.
5) Creación de proyectos multimedia: Utilizando canales de streaming, vídeo, audio, fotografía, entre otras más, los partidos y candidatos, están comenzando a crear sus propios productos multimedia y audiovisuales. La creación de vídeos, viene de las estadísticas de marketing e Internet, que nos informan del consumo de vídeo en redes sociales.
Todo lo anterior, unido a una buena campaña de marketing político tradicional, mediante la utilización de los medios masivos tradicionales, han permitido lograr casos de éxito, no sólo en la política estadounidense, sino también en casos de Latinoamerica y Europa.
El marketing político, permite fusionar las campañas tradicionales, logrando una mejor penetración del mensaje político a diferentes tipos de audiencia, e incentivando la participación ciudadana, así como la confianza en los candidatos y los partidos políticos.

 
Diseño FacilCom