El rechazo frontal al aborto centró la propaganda electoral Brasilera

El rechazo frontal al aborto centró la propaganda electoral de los dos candidatos a la Presidencia de Brasil, que comenzó hoy en radio y televisión, en un intento de conseguir el voto religioso en la segunda vuelta de los comicios del próximo día 31.
Tanto la oficialista Dilma Rousseff como el opositor José Serra profirieron alegatos "a favor de la vida" y en contra del aborto, una cuestión polémica que se coló en la campaña en los días previos a la primera cita con las urnas, realizada el pasado domingo.
La candidata del Partido de los Trabajadores (PT), que obtuvo el 46,91% de los votos, se dijo víctima de "una de las campañas más calumniosas" que se han visto en Brasil, en alusión a los rumores en la prensa sobre su supuesto apoyo a la legalización del aborto.
"Una corriente del mal ha diseminado mentiras contra Dilma", aseveró una locutora en el primer anuncio televisado del PT, que al igual que la oposición, dispondrá de dos espacios de diez minutos diarios en horario de máxima audiencia en todas las cadenas en abierto, hasta dos días antes de los comicios.
A diferencia de la campaña electoral para la primera vuelta, en la que el presidente Luiz Inácio Lula da Silva tuvo una intensa presencia, el mandatario aparece apenas una vez en el anuncio oficialista para apoyar a su candidata en esta cuestión espinosa, que comparó con los ataques que él sufrió en la campaña del 2002, cuando fue elegido por primera vez.
"Varias personas salieron del submundo de la política para decir que si me elegían yo iba a cerrar iglesias y a cambiar el color de la bandera. ¿Y qué pasó?, más libertad religiosa, más respeto a la vida, más comida en la mesa y mejor salario. Eso es lo que Dilma va a continuar haciendo", dijo Lula.
Serra, del Partido de la Social Democracia Brasileña (PSDB) que logró el 32,61% de los votos, también se refirió directamente a la interrupción del embarazo al recalcar que él "siempre" condenó esa práctica e indicó que, en la segunda vuelta, los electores podrán "comparar" y ver "quien defiende la vida".
Varios analistas políticos sostuvieron que la cuestión del aborto pudo restar apoyos a Rousseff, a quien las encuestas auguraban un triunfo en la primera vuelta, y favorecer en el último momento a la candidata del Partido Verde (PV), Marina Silva, una reconocida fiel evangélica.
El aborto es una cuestión polémica en Brasil, donde sólo puede ser practicado bajo autorización judicial y siempre y cuando se demuestre que existen riesgos para la vida de la madre o del bebé durante el embarazo.
Además, los candidatos buscan conseguir en esta segunda vuelta los 19,6 millones de votos que acaparó la formación ecologista.
Rousseff sumó los votos logrados por Silva en las elecciones del pasado domingo a los suyos para argumentar que "cerca de 67 millones quieren una mujer en la Presidencia", mientras que el PSDB mostró los elogios que Serra lanzó a la aspirante ecologista en su discurso de la noche electoral.
La candidata del PT hizo hincapié en el éxito en las urnas de los partidos de la coalición gubernamental, que lograron la mayoría en la Cámara de los Diputados y en el Senado, y ganaron en número de votos en 18 de las 27 regiones del país.
En su espacio electoral, Serra cede la palabra a los seis gobernadores opositores que ganaron en las urnas y desgranó su larga carrera política que "nunca" fue manchada por escándalos.
Para ilustrar la diferencia de currículo, el PSDB cerró su anuncio mostrando unas "matrioskas" o muñecas rusas con las figuras de los dos candidatos.
A cada cargo que ha ejercido Serra (alcalde y gobernador de São Paulo, y dos veces ministro), se colocaba una figura mayor a su muñeco, que en la imagen final del anuncio se comparaba a la "matrioska" de Rousseff, totalmente vacía, para poner de manifiesto su supuesta falta de experiencia.
A pesar de carecer de experiencia electoral, Rousseff ha dirigido dos ministerios en el gabinete de Lula y también ha ejercido cargos de responsabilidad en la gobernación del estado de Río Grande do Sul (sur). EFE

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La imagen de los candidatos, una estrategia vital para la victoria

El PP pretende centrar la imagen de Francisco de la Torre en su «honestidad» y en el trabajo realizado gestionando la ciudad. PSOE: María Gámez es «fresca» y esa «autenticidad» en sus múltiples facetas. IU: Pedro Moreno Brenes es sinónimo de «transparencia»

¿Cómo lograr una campaña electoral exitosa? Existen tres claves: imagen, mensaje o discurso y actos. Los tiempos han cambiado y los propios políticos y asesores admiten que aunque es importante el contacto directo con los electores y las visitas a pie de calle, el número de población de municipios como Málaga hace casi imposible llegar a cada uno de los ciudadanos. Herramientas como los blogs, las páginas webs y las redes sociales se hacen cada vez más imprescindibles. Cartelería, actos, internet... se trata de mostrar la imagen del candidato a través del mayor número de vías posible y de la mejor manera.
La gran maquinaria del marketing electoral llegó sin duda a su punto álgido en las pasadas elecciones estadounidenses. Un auténtico tótem de comunicación, imagen y mensajes, de dimensiones inimaginables, control exhaustivo e impresionantes resultados. Además de la imagen destacó especialmente un asesor de tan sólo 27 años llamado Jon Favreau que se convirtió en el autor más joven de un discurso de toma de posesión. Suyas son frases ya conocidas en todo el mundo como la famosa «Yes, we can» («Sí, podemos»). La campaña electoral de Barack Obama quedará para el recuerdo. Ahí se demostró la fuerza y eficacia del marketing. Pero no sólo se empleó la palabra, también la imagen, aspecto decisivo.
Los partidos políticos de la provincia conocen el poder de esta potente arma y no dejan detalle sin pulir. ¿Qué imagen quieren transmitir los candidatos del PP, PSOE e IU en la capital? Francisco de la Torre, María Gámez y Pedro Moreno Brenes se batirán en duelo y su equipo trabaja ya en las herramientas para ganar la batalla.

La «honestidad» de De la Torre
En el caso del que será cabeza de lista del PP en la capital, Francisco de la Torre, la imagen y el mensaje está claro. «Se trata de reforzar los valores de Francisco de la Torre y su trabajo», explica el coordinador de campaña, Julio Andrade.
Explica que cuando se gobierna, como es el caso del regidor, los tiempos son distintos en una campaña. «Nosotros ahora mismo estamos centrados en trabajar como Gobierno del Ayuntamiento de Málaga por los ciudadanos, aunque es cierto que también hay un equipo trabajando ya en estas cuestiones», señaló.
Para tomar este tipo de decisiones «hablan» y se tiene en cuenta la opinión de todo el equipo. Andrade indica además que Francisco de la Torre parte como el mejor valorado y el más conocido actualmente. «Hace poco hicimos la convención de los diez años de gobierno y esa es la línea que seguiremos. Se trata de reforzar los valores de Francisco de la Torre que son, entre otros, trabajo, liderazgo, transparencia en la gestión y participación ciudadana», comenta.
Imagen y mensaje. El PP considera que una de sus principales fortalezas es la gestión realizada, y su idea es dar a conocer esa labor de gobierno, poniendo en valor esos hechos.
«La imagen de De la Torre se identifica principalmente con traje frente a vestimentas más informales y el alcalde seguirá manteniendo su estilo. Es una persona que va de traje, ese es su perfil aunque luego si es necesario va en ropa deportiva o más informal sobre todo en verano. El alcalde en ese sentido no necesita que lo aconsejen, tiene su estilo propio y su modo de vestir y no debe cambiar. No se debe tocar ni sus gafas, ni su peinado porque si no perdería naturalidad», indica.

María Gámez, «auténtica»
La candidata socialista a la alcaldía de la capital es María Gámez, actual delegada del Gobierno andaluz. El secretario de Organización del PSOE , Francisco Conejo, explica que no habrá una única imagen de María, pero en cualquier caso el nexo común de todas estas instantáneas será la «autenticidad». «Queremos transmitir esa imagen de autenticidad y ya hemos puesto en marcha la primera fase de su blog en la que no hay una foto única. Se puede observar a María en imágenes dinámicas que muestran esa autenticidad y que es una mujer que se compromete», comenta.
Y es que «María es diferente». «Tiene un proyecto, y un proyecto participativo. Se ha buscado que no sea una imagen al uso de las campañas, sino que sean muy en movimiento y por eso se juega con pequeñas secuencias. ¿Quién es María? Todas son María, que tiene una acción institucional que demuestra su capacidad para ser alcaldesa, es eficaz, tiene experiencia, pero luego está la María candidata y la María persona, de forma que los ciudadanos conozcan también sus valores y sus compromisos», se refleja.

Moreno Brenes, «transparencia»
Por IU en la capital se presentará Pedro Moreno Brenes. El coordinador de la comisión electoral local, Juan Antonio Valero, explica que están inmersos en pleno proceso de decisiones. «Para nosotros tiene que haber un sentido integral de la imagen con el discurso. A la hora de trasladar una imagen buscamos también comunicar esas ideas fuerzas. En la imagen de Pedro tiene que haber cierta flexibilidad y versatilidad», dice.
Desde luego, la imagen tiene que reflejar «la transparencia de Pedro y de IU, que se presenta de forma impoluta y supone una diferencia notable respecto a los últimos años de gobierno del PP». «La imagen debe también representar a la gran mayoría social en coyuntura de crisis de forma que sepan que vamos a hacer algo diferente e ir a contracorriente del discurso mayoritario», comenta. «Nosotros tenemos diferentes pilares en la estrategia electoral: la estética y, el mensaje o discurso, que se basa en nuestras ideas fuerza como la sostenibilidad, el urbanismo o los derechos sociales».

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