5 mitos sobre las webs de campaña

Ya sabes lo que dicen de los supuestos. En el desarrollo web de las campañas políticas nos encontramos con un montón de ellos. Aquí están nuestros cinco principales mitos sobre los sitios de campañas políticas que pueden costar visitantes y votos.

Una web de la campaña es un folleto digital

Un sitio web puede ser un folleto digital, pero esto limita las posibilidades. El sitio de la campaña política es un centro digital "todo en uno". Es la ubicación central de noticias de campaña actualizada, como un portal de actividades, formas de ayudar y diseñar medios para conseguir que los votantes lo sigan a través de las redes sociales y correo electrónico. No limite las posibilidades del medio!

Si crea un sitio de la campaña, se mostrará inmediatamente en Google

Tenemos que cuestionar mucho este mito . Un cliente se pondrá en contacto con nosotros, diciendo: "Hey, el sitio lanzó hace dos días, y yo no lo veo en Google."

Nuestra primera pregunta es si hay sitios o páginas que enlazan con el sitio. 4 de cada 5 veces, la respuesta es no. Para que un sitio web aparezca en Google, tiene que hacer una o más de las siguientes tareas:

• Crear enlaces al sitio desde otras páginas, como las páginas de redes sociales u otros sitios de Internet, preferentemente relacionados.
• Enviar un comunicado de prensa en línea.
• Crear una cuenta de Google Webmaster o configurar Google Analytics para su sitio.
• Notificar a otros a través de los medios sociales.
• Tener otro enlace a su sitio web.
• Tiempo. Cuanto antes comience un sitio, más "autoridad" las ganancias del sitio.

En otras palabras, los propietarios del sitio tienen que tomar medidas con el fin de conseguir que los motores de búsqueda den a conocer su sitio.

Grandes gráficos y texto mínimo es buena idea

No, no lo es. En realidad, nos encontramos con que, en muchos casos el 'Quienes Somos' es la página de mayor jerarquía . ¿Por qué? Debido a que la página Quiénes somos en realidad tiene contenido sobre el candidato, mientras que la página principal sólo tiene una imagen grande y poco texto. Los motores de búsqueda no pueden (aún) leer las imágenes, así que si quieres una buena posición, realmente  necesitas algo que los motores de búsqueda puedan leer.

Todo el mundo sabe quién es usted

Muchos sitios no pueden poner más información importante en su sitio. Un montón de sitios no ponen la ubicación del estado o municipio en el texto.Algunos ni siquiera mencionan la fecha de las elecciones! Si quieres que la gente vaya  a votar por usted, usted tiene que decirles cuándo (y dónde) pueden votar. No dé por sentado que todo el que viene a su sitio web sabe nada acerca de su campaña.

30 días antes de la elección es tiempo suficiente para hacer campaña en línea

Si usted espera hasta que un mes antes de las elecciones para comenzar la campaña en línea, es posible que obtenga un fracaso. La construcción de una campaña en línea requiere tiempo. Incluso si usted no tiene un sitio web, los candidatos deben ser la construcción de un seguimiento en línea a través de los medios sociales. Esos seguidores eventualmente se convertirán en sus principales donantes en línea, voluntarios y defensores.

Mantenga estos consejos en mente al comenzar que el desarrollo web de la campaña .

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Consejos SEO para sitios webs de Campañas Políticas

Qué es peor que no tener una web de su campaña ? Tener un sitio web de campaña que nadie puede encontrar!

Muchos de nuestros clientes no tienen experiencia en la web, y pueden construir sus páginas web de forma que perjudican en lugar de ayudar a su causa. 

Search Engine Optimization (SEO) es una forma de construir sus páginas web para hacerlas más atractivas para los motores de búsqueda y hacer que el rango más alto en las búsquedas relacionadas. Esto se traduce en un buen posicionamiento cuando se realiza una búsqueda.

Estos son algunos consejos SEO cuando se construyen a sus páginas web:

El título de la página es el nombre que aparece en el borde superior del navegador cuando un usuario visita su sitio web. Esto sirve como un ancla para que el visitante sepa que está en su sitio web. Por esta razón, las etiquetas de título deben relacionarse claramente a su página. La mayoría de los navegadores web sólo muestran las primeras 95 letras de la etiqueta del título. Para las etiquetas de título de más de 95 caracteres, los navegadores web simplemente recortan la etiqueta.

Cada título de la página debe incluir el nombre del candidato. Coloque el tipo de página, como problemas, Contacto, Cómo ayudar  al frente del título, seguido de un guión o delimitador de algún tipo.

Ejemplos:

meta name="keywords" content="Juan Perez, El Salvador, elecciones" 
meta name="keywords" content="El Salvador Inseguridad, problema de inseguridad, Juan Perez"

Por último, asegúrese de que su página contiene el texto crítico necesario para los motores de búsqueda (y visitantes) para saber quién es y lo que se está proponiendo. Esta información incluye su ubicación completa (incluyendo el estado), la fecha de elección primaria o general, información de contacto, etc.


Con un poco de trabajo y un poco de estrategia SEO en su web tendrá más tráfico. Eso significará que más gente verá su mensaje - y voluntarios y donantes potenciales!

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CÓMO CONSTRUIR UNA CAMPAÑA ELECTORAL GANADORA.

CÓMO CONSTRUIR UNA CAMPAÑA ELECTORAL GANADORA.

Según la reconocida consultora Costa Bonino, está es la estrucura para comenzar a definir una campaña política. Accede a PPT completo desde aquí.
En principio habrá que definir os objetivos, que son varios. Existen:

Objetivos generales.
Objetivos específicos.
Ponderación de los objetivos.

LOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS PARA CONSTRUIR UNA CAMPAÑA.

1) Conocer al candidato

Cuál es la personalidad del candidato?
Cuáles son las características del partido?
Cuáles son los puntos fuertes y débiles absolutos
y Cuáles son los puntos fuertes y débiles relativos al adversario, a los electores y a la elección.

2) Conocer al adversario

La Personalidad del adversario.
Características del partido adversario.
Puntos fuertes y débiles absolutos del adversario.
Puntos fuertes y débiles del adversario relativos a nuestro candidato, a los electores y a la elección.

3) Conocer a los electores

Opinión, deseos y temores de los electores.
Actitudes esenciales y coyunturales de los electores.
Estructura del electorado.

4) Conocer la elección

Electores y elecciones.
Tipos de elección.
Demandas específicas de cada elección.

DISEÑO DE LA ESTRATEGIA

1) Mensaje

Terreno, tono y temas mayores
Argumento
Pirámide argumental.
Imagen.
Manejo de la imagen del candidato.

2) Grupos objetivo

Segmentos sociodemográficos.
Líderes de opinión.
Electorado natural, voto duro.
Electores críticos.
Desinteresados en política, desinformados.
Tipos de indecisos.

3) Medios

Prensa
Radio
Televisión
Vía Pública, Gigantografías.
Impresos, afiches.
Actos públicos
Mailing

4) Tiempos

La decisión de voto y el interés por la política.
Los tiempos del mensaje.
Los tiempos de los grupos objetivo.
Los tiempos de los medios.

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El arma secreta de Obama: El data mining

Para Franklin D. Roosevelt fue la radio. Y para John F. Kennedy, la televisión.
Para la primera elección de Barack Obama fue Internet y, en particular, Facebook. Es sabido que, en cada una de esas elecciones, una nueva tecnología contribuyó a la victoria del candidato que mejor la supo aprovechar.

¿Cuál será la innovación tecnológica que tendrá más peso en determinar el ganador de las próximas elecciones en Estados Unidos? La respuesta es data mining, la minería de datos, y más concretamente el microtargeting o la microsegmentación.

Entre los expertos existe el consenso de que, en este campo, el equipo de la campaña electoral del presidente lleva una gran ventaja al de Romney. Es el arma secreta de Obama, y sus principales asesores están convencidos de que, en una elección tan reñida como esta, la superioridad en el uso de estas tecnologías va a ser el factor determinante en su reelección.

La minería de datos es una rama de las ciencias de la información que utiliza complejos algoritmos y métodos estadísticos para identificar los patrones que puedan existir en las enormes bases de datos que hoy en día se acumulan gracias a las nuevas tecnologías.

Se trata de convertir esa información en conocimiento útil para la toma de decisiones. En el mundo de la empresa privada, el data mining se usa hace tiempo y con gran sofisticación. Cuando usted entra en Internet y aparece una publicidad, es probable que su contenido resulte del uso de estas tecnologías. El mensaje específico es seleccionado de una lista de posibles anuncios, y la máquina escoge cuál enviarle a partir de un cálculo que se nutre de información sobre quién es usted (mujer, 37 años de edad, casada con hijos, vive en la ciudad X, barrio Y), qué le gusta (ha comprado esto y aquello), qué hace (visita regularmente las páginas A y B en la red) y la información extraída de una base de datos de personas con sus mismas características, gustos y hábitos. Todo esto revela los patrones más comunes sobre las motivaciones que determinan una decisión de compra en su segmento. Así, la publicidad que usted recibe apunta a sus motivaciones, posibilidades y deseos.

Esto es el microtargeting: apuntar micrométricamente no a un mercado, al público o a los votantes, sino a segmentos muy específicos dentro de esas categorías.

En el mundo de la política estas tecnologías se habían utilizado menos, pero ahora se han vuelto indispensables.

La ventaja de Obama en este campo se remonta a las elecciones primarias de 2007 y luego a su campaña presidencial de 2008. Su candidatura atrajo a un número sin precedentes de jóvenes, novatos en política pero magos en el uso de Internet. Terry McAuliffe, quien fue el jefe del Partido Demócrata, me dijo: "Obama tiene a la mejor gente del mundo en el uso de Internet para campañas políticas. Lo sé porque lo sufrí en carne propia: ¡yo dirigí la campaña de Hillary en las primarias contra Obama! Eran extraordinarios. Y esa tecnología y esa gente ni siquiera son del partido. Son de la organización de Obama".

Muchos de ellos son empleados a tiempo completo y provienen de empresas como Google, Facebook o Amazon. Actualmente, Harper Reed, antiguo hacker y exitoso vendedor de camisetas por Internet, dirige la operación de data mining de Obama. No da entrevistas y sus actividades se mantienen en secreto. Pero ha montado la más ambiciosa y eficiente estructura tecnológica para saber a quiénes acudir, qué decirles y qué pedirles (su voto, una donación, los votos de sus amigos y familiares, hacer llamadas telefónicas, un coche para llevar a la gente a votar, etcétera). De hecho, la tecnología les permite enviar mensajes distintos a dos personas de la misma familia y que viven en la misma casa.

En contraste, la campaña de Romney, que también hace un amplio uso de estas tecnologías, depende más de empresas privadas cuyos servicios el candidato utilizó con éxito en sus tiempos de empresario.
La tasa de desempleo, el dinero del que los candidatos disponen para su campaña y los Super Pac, los comités de acción política que pueden dedicar enormes sumas de dinero a favor --o en contra-de Obama o Romney; los debates, la personalidad de los candidatos y su oferta electoral son algunos de los factores que van a influir en quién será el próximo presidente de Estados Unidos. Y esta lista es aún más larga. Pero la capacidad para convertir información masiva y desordenada en conocimiento que aporta votos estará muy en el tope de esa lista.

Fuente: http://www.analitica.com/va/internacionales/opinion/1469872.asp

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