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Las razones que mantienen a Silvio Berlusconi en el poder


Pese a los escándalos, hay temor de que Italia quede a merced de la izquierda, entre otros.

¿Qué tiene que pasar en Italia para que el primer ministro, Silvio Berlusconi, abandone el poder? ¿Cuántos escándalos más están dispuestos sus ciudadanos a consentirle? ¿Hasta qué nivel puede llegar la degradación moral de la política italiana? 
Es difícil encontrar una respuesta a estas y otras preguntas que le surgen a cualquier observador que siga la actualidad transalpina de los últimos tiempos, en los que las prostitutas menores de edad, las orgías, los insultos y la confrontación se han convertido en el pan de cada día de los italianos. 
"Incluso para nosotros los italianos, la crisis que estamos viviendo es complicada de entender", reconoce Edoardo Novelli, profesor de comunicación política en la Universidad Roma 3. 
La disyuntiva que vive el país, con unas fronteras entre la vida pública y privada completamente desdibujadas y una sociedad dividida entre detractores y admiradores de Il Cavaliere, se explica en parte por la que tal vez sea la mayor habilidad del hombre más importante de Italia de los últimos 15 años. 
Berlusconi ha sido capaz de mezclar el terreno político, judicial y moral en su provecho consiguiendo que buena parte del país haga una lectura ambigua de la realidad, analizando sus últimos escándalos, que le han llevado a ser investigado por instigación a la prostitución de menores y concusión, dentro de la disyuntiva habitual frente a Il Cavaliere: o se lo ve como un ángel o como un demonio. 
"Berlusconi relaciona cosas totalmente privadas, que nada tienen que ver con la política, con el contexto ideológico italiano de contraposición. Así es capaz de motivar a los suyos", apunta Novelli.
La cascada de noticias sobre las orgías del Primer Ministro, en las que, al parecer, participaron al menos dos menores, ha provocado las esperadas críticas de parte de la oposición. Pero son casi las únicas. En el partido del mandatario, el Pueblo de la Libertad (PDL), nadie abre la boca. 
La falta de cuestionamientos entre los suyos se explica porque Berlusconi puede parafrasear a Luis XIV: él sólo no es el Estado, pero sí es la centroderecha. Si deja la política, el PDL desaparece.
El pequeño avance opositor
Este temor a que si Il Cavaliere abandona el poder el país quedará a merced de la izquierda atenaza a buena parte del electorado. Se ve claro en las encuestas, que prevén una ligera caída del PDL y sólo un pequeño avance de la oposición. 
Lo único que aumenta de manera significativa en los sondeos es el número de indecisos. Estos italianos que probablemente han votado alguna vez por Berlusconi y que ahora no saben bien qué hacer son el objetivo principal de la maquinaria mediática del magnate, que se ha puesto a trabajar de inmediato para conseguir contrarrestar el escándalo. 
Los tres canales televisivos de Mediaset, el diario Il Giornale, otros medios afines y el propio Primer Ministro, a través de dos mensajes en video colgados en Internet, batallan estos días para insertar la investigación judicial dentro de la retórica política. 
Intentan presentar a Berlusconi como la víctima de un complot de una parte de la magistratura, que pretende suplantar la voluntad de los electores alejándole del poder. 
Marco Cacciotto, profesor de Marketing Político en la Universidad de Milán, identificaba en un artículo en Il Sole 24 Ore los cuatro puntos básicos de esta estrategia: primero, negarlo todo; segundo, si no se puede negar, minimizar los hechos; tercero, y cuando falla el paso anterior, desacreditar; y cuarto y último paso, cuando se ha fracasado en todos los anteriores, distraer. 
Esta forma de releer la realidad se ve favorecida por la propia idiosincrasia de los italianos. "La filosofía del 'listillo' y la de escapar de una situación utilizando cualquier método forman parte del carácter de este país. En el fondo no existe un rigor moral, la cuestión ética no es tan importante como en otras naciones", explica Novelli.
Darío Menor
Para EL TIEMPO
Roma

Son los más influyentes en Internet... pero no tienen un duro


La llegada de Internet ha supuesto una revolución no sólo tecnológica y social, sino también jerárquica. La influencia y el poder, antes en manos de los que tenían los medios -económicos o de otro tipo- para imponerse a los demás y hacerse notar, ahora es mucho más democrática que nunca. Internet nos ha traído un nuevo paradigma con nuevos protagonistas: blogueros, especialistas en tecnología, periodistas rasos... Los líderes de opinión en la red ahora son otros. Pero, ¿cómo les va la vida más allá de su poder de influencia?

Hay auténticos líderes que han conseguido vivir -y muy bien- gracias a sus habilidades en profesiones y necesidades recientes: community managers, consultores tecnológicos, expertos en comunicación 2.0, asesores políticos...Muchos de ellos han conseguido agenciarse una alta rentabilidad económica merced a su talento y a su dominio de unas destrezas cada vez más necesarias en el nuevo paradigma.

Pero no a todos les sonríe la suerte de la misma manera. Desde El Confidencial hemos contactado con tres proclamados expertos a los que no les va tan bien en el aspecto económico. Tienen decenas de miles de followersen Twitter, ejercen de gurús en sus blogs, les llaman para debates, les entrevistan en todos los medios sobre la relevancia de las nuevas tecnologías... pero, ¿cómo les va en la vida offline?

Un community manager que cobra 950 euros al mes

Julián tiene 32 años, es periodista y ha pasado varios años trabajando en grandes medios de comunicación. De forma paralela, siempre fue un apasionado de Internet. Hace cuatro años conoció una figura nueva que empezaba a surgir en Estados Unidos: el community manager. “Me apasionaba. Se trataba de una persona, generalmente periodista, que se encargaba de gestionar la reputación de su medio o su empresa en Internet: redes sociales, blogs, foros... Me encantaba ver cómo cambiaba el paradigma. Estábamos pasando de una comunicación unidireccional a otra bidireccional, en la que la empresa no sólo habla, sino que también escucha y conversa”. Julián fue uno de los que introdujeron la figura del community manager en España, y es considerado un auténtico líder y referente en nuestro país. No en vano, tiene más de 40.000 seguidores en Twitter, y más de 5.000 amigos en Facebook. Ahora mismo trabaja como dircom (director de comunicación) ycommunity manager en una empresa que en sus tres años de vida se ha convertido en referencia de la comunicación 2.0 de nuestro país.

Cualquiera podría pensar que Julián, además de una persona de éxito (que lo es), vivirá muy bien económicamente. “Ojalá. Cobro 950 euros mensuales. Me puedo permitir un piso porque vivo con mi chica y ella gana bastante más como arquitecta. Pero no vivo como aparenta mi profesión. Mucha gente se piensa que los community managers cobramos un pastón, y de hecho hay algunos que lo han conseguido, pero sólo los de las grandes empresas, las de toda la vida”. Por desgracia, parece que Julián no tiene tan claro el cambio de paradigma: “Está claro que los modelos de comunicación han cambiado, y ahora están cobrando mucha importancia empresas que antes no conocería nadie, pero el aumento de importancia y de influencia no tiene nada que ver con el dinero. Aquí siguen mandando los de siempre. En mi empresa valoran muchísimo mi trabajo, y son conscientes del valor que les genero, pero eso no significa que haya más dinero. El valor, por desgracia, no siempre se puede monetizar”.

Una experta en marketing... que está en paro

Blanca acabó hace nueve años sus estudios de Marketing, y en su cuenta de Twitter se define como “experta en marketing y soluciones 2.0. Consultora tecnológica”. Tiene un blog con más de 100.000 visitas mensuales en el que escribe casi a diario sobre publicidad, campañas de marketing exitosas en el ámbito 2.0, comunicación bidireccional de las empresas... También lleva por bandera un nombre comercial, y todo el mundo da por hecho que ésa es la empresa a través de la que canaliza y factura sus éxitos como asesora y experta en marketing. Pero su situación offline es bien distinta: “Estoy en paro desde hace bastante tiempo. El nombre comercial que uso es eso, un nombre comercial, pero no hay una empresa constituida. He logrado construir mi marca personal, pero no tengo trabajo. La gente lee mi blog, me pregunta, me consulta dudas... pero a la hora de la verdad, no tengo clientes. Me hice autónoma y lo tuve que dejar a los tres meses”. Sus padres -con los que vive- ven el mundo de forma muy distinta: “Mi madre me dice que mis followers no me van a dar de comer, y en cierto modo tiene razón. Quiero pensar que estoy así por la crisis, ya que antes tenía trabajo sin problemas, pero cada vez me arrepiento más del día en que, animada, dejé mi puesto de trabajo para labrarme un futuro que prometía ser exitoso”. ¿Sus expectativas a día de hoy? “Me estoy preparando unas oposiciones”.

Un periodista que ha construido un digital de calidad... que no es rentable

Alejandro tiene 28 años, y tras un par de años trabajando en un digital que cerró, optó por montar un diario hiperlocal, con informaciones muy cercanas y relativas a su pequeño municipio. Pronto amplió el proyecto y lo exportó incluso a otros barrios, creando una red de varios periódicos digitales. Contenidos cercanos, de calidad, alejados de los políticos y centrados en los ciudadanos. Una apuesta de innegable calidad que le ha valido más de 100.000 visitas mensuales y el reconocimiento de toda la profesión. No obstante, el bolsillo pinta de forma distinta: “Ahora mismo el periódico lo estamos sacando por amor al arte. No hay publicidad, ni en los pequeños negocios ni en los grandes. Hemos conseguido editar una red de periódicos digitales de altísima calidad, pero no conseguimos hacerlos rentables. Apenas me saco 100 eurillos mensuales”. El talento periodístico de Alejandro está fuera de toda duda, ya que da conferencias con cierta frecuencia e incluso los grandes grupos editoriales le llaman para que les forme. Pero sigue sin ser suficiente: “Casi nadie paga ya las conferencias. Los únicos ingresos que me saco vienen de las charlas de formación que doy a veces en masters de periodismo digital, o en charlas a directivos de empresas editoriales, y con eso no llego ni a los 500 euros. Al final pasa lo de siempre: la innovación se ha democratizado, pero el dinero lo siguen teniendo los de siempre”.

Nuestros tres protagonistas no quieren ser fatalistas, ni animan a nadie a caer en el pesimismo: “Se puede vivir de Internet, de eso no cabe duda, y ya se ha demostrado que se puede, hay mucha gente que lo hace. Pero ya decíaAntonio Machado que no hay que confundir valor con precio: puedes generar un valor tremendo, pero ese valor no siempre se puede rentabilizar económicamente”, asegura Blanca; “Además, nadie dice que el poder o la influencia tengan que ir asociados al dinero. Lo maravilloso de Internet es que cualquiera puede medrar y ser influyente aunque no tenga dinero, cosa que antes no pasaba”. Julián es más pesimista y se atreve a hablar de burbuja: “Estamos en un momento de burbuja 2.0. No es tan grave como la burbuja de las puntocom de hace varios años, pero es significativa. Ahora mismo es muy difícil rentabilizar proyectos en Internet. Hay empresas que están mostrando a todo el mundo su éxito de visitas, usuarios, proyectos... pero la ecuación económica no está tan clara. Mi empresa, mismamente, se ha metido en una serie de inversiones, de deudas y de préstamos que veremos si puede afrontar”.

“No invitamos al pesimismo, pero sí al realismo”, nos dice Alejandro. “No todo el mundo está como nosotros, hay mucha gente que ha conseguido vivir muy bien de su trabajo. Pero creo que somos representativos”. Sí que deja entrever algo de melancolía: “Es una pena, porque yo no creo que haya burbuja ni que seamos unos impostores 2.0, pero la realidad es que en España hay mucha gente con muchísimo talento, que está preparada para entrar y desenvolverse en estos nuevos paradigmas, pero esto no acaba de arrancar. Si quieres vivir bien tienes que seguir estando en las grandes empresas, en las que siempre han tenido el dinero. Y prefiero ser pobre antes que trabajar para empresas que chantajean a políticos o que comercian con los datos de sus usuarios”.

Y ante esto, ¿qué cabe hacer? Blanca sigue siendo optimista: “Lo bueno de Internet es que nos ha permitido a muchos salir del anonimato. Ya no somos obreros ni trabajadores anónimos, somos personas con nombres y apellidos. Lo esencial es que, aunque ahora mismo lo estemos pasando muy mal, sigamos como hasta ahora”.

“Sobre todo es importantísimo seguir cuidando nuestra marca”, asegura Alejandro: “ahora mismo cada persona cultiva su propia marca personal en Internet, y estoy convencido de que esa marca antes o después nos dará trabajo”. Julián incide en lo mismo: “Ya no valen las grandes marcas, sino las de cada persona. Tenemos que seguir cuidando y vendiendo nuestra marca personal para conseguir trabajo algún día”.

Todos coinciden en la importancia de seguir vendiéndose al público como personas válidas, aunque muchos de ellos no tengan un duro. La importancia de la marca personal es innegable. “Por eso los tres te hemos pedido que en el reportaje no pongas nuestros nombres reales”.

Más publicidad será la diferencia

Francisco García, director creativo de la agencia Wachalal, analiza la publicidad que se desplegará durante la próxima campaña electoral, la cual podría acelerarse luego de que el presidente Álvaro Colom anunciara un reacomodo en su gobierno para dejar que varios de sus funcionarios se dediquen al proselitismo.

POR FRANCISCO MAURICIO MARTÍNEZCiudad de Guatemala
¿Los relevos en el Gobierno para integrar el comando de campaña de la UNE acelerarán la campaña publicitaria?
Cada uno de los partidos está formando su equipo de campaña, por lo que es lógico que la UNE busque gente de su confianza.
¿Este hecho hará que otros partidos intensifiquen sus planes?
La campaña política comenzó desde hace mucho tiempo, y el 2 de mayo próximo será solo un banderazo de salida oficial. Cada lucha se inicia desde el 14 —de enero— a las 15 horas —después de la toma de posesión—, cuando los perdedores empiezan a planificar cómo va a ser la próxima contienda.
¿Es un mal ejemplo que sea precisamente el partido oficial?
Guatemala es un país muy joven en términos de democracia; entonces todo el tiempo se está haciendo política.
En Estados Unidos el clima es noticia, debido a que es muy malo; en Guatemala el clima es muy bueno, por lo cual la noticia es la política.
Nosotros no tenemos farándula, y la que tenemos es de los personajes políticos, porque son célebres.
Guatemala es un país donde la política está presente todo el tiempo; no inicia una nueva campaña, sino que todos los partidos empiezan a hacer campaña desde que comienza a funcionar cada gobierno, y la oposición, desde que se vuelve oposición; o sea, todo el tiempo.
¿Cree que se arreciará la campaña anticipada?
Lo único que están haciendo es oficializar algo que se viene manifestando desde hace tiempo, lo que habrá ahora es mayor inversión, en términos de publicidad política.
¿Cuáles podrían ser los temas en la campaña publicitaria?
No creo que algún político o ciudadano pueda hacer una lista distinta a las necesidades que tiene el pueblo en seguridad, economía y empleo. No habrá nada distinto en la campaña; solo más cantidad de publicidad.

Polémica por barrotes en propaganda

En los afiches de publicidad de Sobisch aparecieron pintadas que simulaban la cárcel para los bigotes. La Justicia archivó un pedido de investigación.


Neuquén > Las rejas pintadas en varias paredes de esta ciudad que simulan la cárcel para los “bigotes” de Jorge Sobisch generaron una denuncia ante la Justicia. El fiscal Ignacio Di Maggio la archivó por “atipicidad de conducta” .
El pasado fin de año un grupo de unas 40 mujeres de la Colectiva Feminista La Revuelta pintó barrotes sobre la propaganda del ex gobernador, quien antes había estampado sus conocidos bigotes en varios paredones de la ciudad junto a la frase “2011. Vuelve la esperanza”.
Luego de estos acontecimientos el sector blanco del MPN anunció a través de su página de Internet que haría la denuncia  penal para solicitar que se disponga una investigación a fin de identificar a quien o quienes participaron de tales hechos “y así determinar el castigo correspondiente por parte de la Justicia ante tal repudiable hecho”.
En la nota publicada por ese sector del MPN se atribuía a sus rivales de la interna los hechos. Días después las integrantes de La Revuelta se atribuyeron las pintadas argumentando que no podían soportar la “impunidad”.
En la resolución del fiscal se analiza la acusación y asegura que en este caso concreto la acción que se denuncia no recae sobre los paredones públicos o privados, sino sobre la publicidad política partidaria inserta en ello.
“Esta circunstancia torna atípica la conducta denunciada”, explica Di Maggio, quien aseguró: “La acción no constituye en sí misma un hecho jurídicamente relevante desde el punto de vista penal”.
 



http://www.lmneuquen.com.ar/noticias/2011/1/6/94647.php

Sugerencias a los candidatos

Por INDIRA ORFA TATIANA ROJAS OVIEDOtatianarojas34@hotmail.com
El momento político que ya se avecina, obliga a tratar el tema. Carlos Andrés Pérez en su libro titulado Comunicación y Marketing político, hace referencia a la forma como un candidato debe orientar desde el primer momento su campaña, con el fin de alcanzar el éxito.
La selección de un candidato adecuado, garantiza la adhesión en alto porcentaje de muchos grupos políticos y de ciudadanos que creen en él, dada la trayectoria, conocimiento administrativo y hoja de vida del aspirante; debe ser un individuo capaz de aglutinar la mayor cantidad posible de fuerzas de su municipio o departamento.
El personaje no debe ser elaborado, o fabricado a la fuerza; su autenticidad le otorgará puntos a favor, sin que ello signifique despreocupación por su imagen, puesto que la pulcritud y apariencia cuentan ante la masa crítica, el más mínimo destalle podría ser objeto de comentario en un medio hablado o escrito; trabajar desde la imagen, el mensaje simple pero emotivo, donde se marque la diferencia, que permita ganar percepciones positivas, es una buena estrategia.
Hay que tener en cuenta que un candidato debe pensar en el beneficio de la mayoría de los habitantes, finalmente va a gobernar para ellos y deberá obrar en consecuencia.
Un candidato debe mover el corazón de las personas que podrían seguirlo, a partir de sentimientos como el miedo, la alegría, la rabia, la esperanza, la confianza, porque quienes logran conectar sus emociones con las de los votantes generalmente alcanzan la meta propuesta, señala el autor.
Es conveniente el saludo personalizado, generar confianza entre sus posibles electores, visitar los lugares que se gobernarán, acercarse a la gente, departir con ellos. La radio, prensa y en muchos casos televisión, serán herramientas para comunicarse masivamente y llegar a todos los rincones del terruño a gobernar.
El objetivo de cualquier candidato es claro: ganar, por lo tanto, la campaña deberá efectuarse 24 horas diarias, esto implica además que el equipo de campaña sea idóneo, tenga conocimiento claro de la normatividad electoral, donde se cuente incluso con un asesor jurídico, porque sería lamentable que una vez obtenido el triunfo el candidato pierda su cargo o curul por violación de normas legales durante su campaña.
Es preciso tener en cuenta la financiación, el máximo de dinero que se puede gastar, la cantidad de publicidad política a través de los medios o vallas a lo largo de la ciudad.
Los temas más trascendentes como salud, educación y empleo deberán ser tratados a conciencia, con pleno conocimiento del estado en el cual se encuentran y el plan que con rigurosidad irá a desarrollarse.
Finalmente, como lo plantea el autor, a mí también me encantaría que jamás, por ningún motivo, sin importar las acusaciones de los contrincantes, se caiga en provocaciones que conlleven a insultos o descalificaciones sin fundamento.
Me gustaría que el debate en las próximas contiendas electorales, tuvieran un estilo categórico, con la profundidad que exige el aspirar a una dignidad gubernativa, con un debate de altura propio de quien merece ser Mandatario.

25 herramientas de Twitter que aprovechar en nuestras estrategias de marketing

Twitter, la plataforma social, ofrece nuevas oportunidades promocionales y de marketing para los dueños de pequeñas webs de ecommerce. Para poder sacar el mayor partido es útil invertir tiempo en encontrar las herramientas adecuadas para integrar Twitter dentro de las estrategias de marketing social. A continuación os facilitamos una serie de herramientas que permitirán usar Twitter de manera rápida y que requieran menos tiempo.

Twitter Analytics: utiliza estas herramientas para medir la influencia de tu Twitter, alcance, tendencias y popularidad.

1. Friend or Follow: investiga si los usuarios de Twitter te siguen. También puedes comprobar si siguen a la gente que les sigue.

2. Tweet Effect: esta herramienta está diseñada para filtrar los datos de Twitter con el objetivo de mostrarte cuáles de tus twitts han hecho que la gente te siga o dejen de seguirte.

3. TweetLevel: una herramienta para medir la importancia de una persona en Twitter siguiendo cuatro aspectos: influencia, popularidad, confianza y compromiso.

4. TweetReach: haz una búsqueda por URL, nombre de usuario de Twitter, hashtag o frase y genera un informe de la búsqueda y analiza los datos de esos twitts.

5. TweetStats: gráfico de estadísticas de Twitter que incluyen twitts por hora, mes, el timeline y las estadísticas de respuestas.

6. Tweettronics: métricas de Twitter y herramientas de monitorización de la marca. Las búsquedas se pueden generar por tema, marca o persona.

7. Twinfluence: determina cuáles son los factores principales que controlan tu influencia y poder en Twitter. Las medidas se basan en el alcance, la velocidad y el capital social.

8. Twittalyzaer: plataforma de analíticas que está disponible bajo pago en tres niveles (aunque dispone de una versión de prueba gratuita).

9. Twitter Analyzer: permite ver los gráficos de los twitts diarios, conversaciones, popularidad, temas y alcance.

10. Twitter Grader: muestra la influencia que se tiene en Twitter. Simplemente hay que rellenar el nombre de usuario y pulsar en el botón de “Grade” para ver los resultados.

Herramientas para gestionar y sincronizar Twitter

Gracias a determinadas herramientas de Twitter se puede postear mensajes cortos en varias plataformas sociales desde un único servicio.

11. Babller: el servicio de Babller te permite leer y hacer actualizaciones de estado en Twitter, Facebook y Linkedin en varios idiomas. Babller traducirá instantáneamente tu estatus a cualquier idioma seleccionado.

12. BiggerTwitter: herramienta basada en web que permite postear twitts de más de 140 caracteres en Twitter incluyendo un enlace en el twitt.

13. Hellotxt: herramienta social tanto para web como plataforma móvil que permite actualizar 50 redes sociales con un simple clic.

14. Lazyscope: permite ver los enlaces compartidos en el stream sin tener que visitar la web.

15. LiveGo: herramienta web que te permite estar conectado a múltiples redes sociales como Twitter, Facebook, Messenger y cuentas de correo electrónico como Hotmail, Gmail o Yahoo.

16. Natter: servicio online que monitoriza tus twitts y los postea en Facebook. También funciona al revés, los comentarios que se postean en Facebook se publican en Twitter.

Herramientas Twitter para webs

Estas herramientas te permiten publicar tus últimos twitts en tu web, blog o cualquier espacio online corporativo.

17. Jotabl: un herramienta que puedes instalar en tu web y que permite que los visitantes puedan dejar comentarios. Los visitantes pueden registrarse a través de Twitter para añadir sus mensajes.

18. TurnSocial: una barra de herramientas gratuita que permite a las web de pymes añadir medios sociales y geolocalización basada en aplicaciones además de contenido de Facebook, Twitter, YouTube, Foursquare…

19. Twitter Widgets: el propio widget de Twitter es compatible con cualquier web y casi todas las redes sociales. Se puede personalizar para que incluya las últimas actualizaciones en MySpace, Blogger, Facebook y Typepad y se puede conseguir el código para utilizarlo en cualquier web personal.

Servicios de “reductor” de URLs de Twitter

Este servicio permite que se pueda incluir en un twitt una URL larga reduciéndola para que tenga menos caracteres.

20. Bit.ly: disminuye las URLs a 20 caracteres y las comparte.

21. Goo.gl: el propio “reductor” de Google.

22. ReTwtme: acorta, comparte y hace seguimiento de las URLs posteadas en Twitter y otros espacios de publicación online.

23. T.co: el propio servicio de enlaces de Twitter que se utiliza en todos los enlaces incluidos en las notificaciones de DM que puede ser utilizado para acortar URLs pero, únicamente los publicados en Twitter y no en el resto de plataformas sociales.

24. TinyURL: reduce las URLs a 23 caracteres tanto en Twitter como en el resto de plataformas.

25. V.gd: genera automáticamente URLs a 18 caracteres y ofrece estádisticas del enlace.

Los bancos, fanáticos de facebook

Después de darle vueltas al asunto, a los expertos en marketing del Citibank se les ocurrió que Facebook podía ser una herramienta para ganar clientes en base a promociones. Y armaron un shopping virtual de beneficios en la red social apuntanto a consumidores abc1, con un promedio de gasto en sus tarjetas de $6.000 mensuales. El radar funcionó y la filial argentina, que preside Juan Bruchou, resultó pionera en el mundo en ensayar la estrategia que se exportó al resto de la corporación y se extendió a Twitter. Hoy el Citi tiene 25.000 seguidores en el país. El Francés le sigue con 4.000.
Desde 1973, Carlos Spadone ha viajado al menos 50 veces a China. Al principio, en una misión ordenada por Juan Domingo Perón y como secretario político del PJ, un cargo que le permitió estrechar lazos con el Partido Comunista Chino que después se transformaron en mejores negocios. Así las cosas, Spadone conoce personalmente al actual presidente Hu jintao quien vino en varias oportunidades a la Argentina antes de asumir la máxima jefatura. Admirador de las Cataratas y de Bariloche, en su último viaje a la Argentina en 2004, Spadone le organizó al ya presidente Hu jintao una gira de fin de semana por los lagos del Sur. El empresario, que acaba de asumir como presidente de la Cámara de Comercio argentina china y tiene a su hijo Sergio manejando la bodega familiar cerca de Beijing, se entusiasma con lo que está ocurriendo en ese mercado, donde las ventas crecen de manera exponencial. Es que los vinos han pasado a convertirse en el obsequio de moda en un país donde se acostumbra a regalar por cualquier motivo. Según sus cálculos, existen en China unas 35 millones de personas, casi una Argentina, que poseen al menos un millón de dólares. De allí, que su frase más escuchada el último martes en el agasajo a Julio Werthein haya sido: “Los chinos son el nuevo centro del mundo”. El próximo proyecto de Spadone es la construcción de canchas de polo cerca de Shangai.
En ese agasajo, en la residencia de grandes proporciones y envidiable parque de los hermanos Guerrieri en el Bajo Flores, el gran ausente de la noche fue Franco Macri, con el rango de embajador designado por el gobierno chino para las inversiones en América latina. Algunos lo atribuyeron al acuerdo bajo sospecha para la compra de trenes que se firmó en la visita presidencial de Cristina Kirchner, del último julio. Otros señalaron que, tras cinco viajes a china este año, Macri decidió tomar un descanso en un lugar que no supieron o no quisieron precisar.
¿Sabe cuántas personas están aprendiendo mandarín en diversas instituciones de la Argentina? Unos 400 jóvenes, de acuerdo con el relevamiento de la cámara sectorial.
Cuenta la leyenda que Genaro Gallo comenzó como vendedor de chicles de Stani, cuando era una firma argentina (actualmente pertenece a la multi Kraft). Lo cierto es que Gallo incursionó siendo joven en el segmento de los fuegos artificiales que trae, a razón de 250 contenedores anuales, desde China. Durante los 90 su empresa Júpiter se expandió a Brasil e Italia. Y uno de sus hijos se casó con la hija de su eterno competidor Jacinto Akil, con lo que el negocio se hizo más amplio. Desde hace unos años se especializaron en desarrollar los espectáculos de fuegos artificiales y ganaron varios concursos internacionales, como el de Shangai. Con esas credenciales exportan distintos shows, como el que acaban de celebrar en Ginebra a razón de US$ 500.000. Eso si, en los que realizaron en la fiesta del Bicentenario cobraron en total $ 450.000. “Trabajamos al costo, era una fiesta patria”, explicó Gallo entre sonrisas.
El próximo jueves se sabrá en Acde, la Asociación Cristiana de Dirigentes de Empresas, quién resulta elegido como sucesor de Adolfo Ablático. Este consultor de la firma Strat lleva tres años en la presidencia de la entidad. Y no habrá demasiada sorpresa. Se cree que recaerá en alguno de los siete directivos del comité ejecutivo. Otra pista, podría tratarse de alguien vinculado a la actividad financiera.

Cuando la publicidad se convierte en una cuestión... 'política'




No sé si los podemos calificar como celebritis o como prescriptores de marca pero lo cierto es que su relevancia internacional los ha convertido en verdaderos iconos publicitarios. Son los encargados de dirigir la política de los países y muchas veces, la inspiración de los anunciantes para hacer llegar sus mensajes. El último político en subirse al carro publicitario ha sido Ángela Merkel, la canciller alemana protagoniza la nueva campaña de Media Mark en su país natal.

No es ella, es una doble suya, como en la mayoría de ocasiones. Media Mark refleja en su nueva campaña el comunicado oficial de la canciller en el que expresa a todo su pueblo ‘Media Markt baja sus precios. Ésta es nuestra oportunidad’. Por el momento, no somos conscientes de que hayan pedido la retirada de la campaña, como ha sucedido en ocasiones anteriores cuando las marcas se han aprovechado de palabras o escenas ‘políticas’ para adaptarlas a sus campañas.

¿Quién no recuerda los polémicos casosRyanair? La compañía aérea Low Cost ha recurrido a diversos mandatarios para colar sus mensajes, ni nuestro presidente pudo escapar a su creatividad. Cuando José Luis Rodríguez Zapatero anunció la llegada del ‘cheque-bebé’, la compañía decidió comparar sus viajes a precio de saldo con la promesa electoral. Un bocadillo que salía de la boca de Zapatero rezaba lo siguiente:‘Mmm... Ryanair ofrece dos millones de plazas gratis... Eso es mejor que nuestro cheque-bebé...’.

La compañía irlandesa también puso sus ojos sobre el mandatario francés Sarkozy y su, por entonces, futura esposa Carla Bruni. En esa ocasión, Ryanair presentaba una fotografía de ambos con un bocadillo de diálogo que salía de la cantante y que expresaba: ‘Con Ryanair, toda mi familia puede venir a mi boda’. El Elíseo francés pidió su retirada. Del mismo modo hemos visto como la aerolínea se cebaba con los ex primer ministros de Polonia Jaroslaw Kaczynski y de Suecia Göran Persson.

Pero para político con tirón, Hitler. Ha sido usado como reclamo publicitario para una marca de ropa italiana, para una cadena de restaurantes de Nueva Zelanda, para una casa de sombreros o la empresa informáticaHP, pero también para un canal de televisión belga, emisoras de radio, para los profilácticos de Doc Morris Farmacias, para Rasayana, un té antiestrés turco, productos de afeitado o tallarines precocinados. La imagen del dictador, y sobre todo su peculiar bigote ha sido uno de los principales reclamos políticos publicitarios. Todo aquel que decide recurrir a su imagen tiene una repercusión asegurada. Este año lo veíamos en un polémica campaña que reflejaba el acto sexual bajo el claim ‘El SIDA es un asesino de masas’, la acción dio que hablar.


Lejos de su uso para campañas comerciales, ni que decir tiene que las campañas electorales son cada vez más campañas publicitarias, en ellas cada vez trabaja menos gente del partido… se encargan a creativos publicitarios. Y en eso el padre de la nueva publicidad política es Obama. En su camino a la Casa Blanca, Obama se convirtió primero en el rey de la Red por el ‘Yes we can’ y todo lo que vino después. 200ONCEserá en España, un año electoral, si para ganar hay que convencer, seguro que la publicidad tendrá un papel fundamental.

Leopoldo López: La opción 2.0 de las elecciones de Venezuela en 2012


Como Barack Obama en USA, Marina Silva en Brasil o Antanas Mockus en Colombia, Leopoldo Lopez usa internet para hacer campaña política en Venezuela. Militante anti chavista, López es mencionado en diferentes ámbitos como una posible salida democrática al régimen de Hugo Chávez en el país caribeño.

CEl diario estadounidense Washington Post destacó la semana pasada en su editorial titulado "Un Examen a la Democracia Venezolana", y escrito por Jackson Diehl la opción presidencial del dirigente Leopoldo López pese a recaer sobre él una inhabilitación política por parte del gobierno de Hugo Chávez.

"Leopoldo López, quien puede ser el más formidable contendor político de Chávez, afirma que para los observadores fuera de Venezuela, esto plantea una pregunta obvia: '¿Dado todo esto, es posible que en el 2012 un cambio de gobierno ocurra por medios democráticos?'", señala el editorial.

"Su respuesta fue igual de contundente: 'No sólo la respuesta es sí, pero hoy estamos en las mejores circunstancias de los últimos 12 años para llevar a cabo este cambio", agrega Diehl.

En el editorial se destaca que López "se encuentra optimista. La Corte Interamericana de Derechos Humanos, un ente que Venezuela está obligado por la Constitución a respetar, escuchará su caso a principios del año que viene; es probable que decida que la inhabilitación política es ilegal".

"La oposición sin embargo necesitará ayuda. La elección del 2012 será crucial para el futuro de Venezuela y el de la región. Pero no será justa y libre a menos de que haya una presión internacional concentrada en Chávez para que remueva las inhabilitaciones de los candidatos, y para que permita a los medios de comunicación independientes y admita a observadores internacionales", destaca el escrito de Jackson Diehl.

El diario ABC, de Madrid, puso hoy a López como un referente venezolano en la web, con alta participación en redes sociales, aparentemente en una estrategia de marketing 2.0 que ya ha dado buenos resultados en las campañas de Barack Obama en USA, Marina Silva en Brasil o Antanas Mockus en Colombia.


"Joven político y activista venezolano de 39 años, Leopoldo López es el ex alcalde del caraqueño Municipio Chacao (2000 - 2008) y el más popular en las redes sociales. En Facebook tiene nada menos que 353.902 seguidores, siendo uno de los políticos latinoamericanos que más ha crecido en el último año. En su cuenta de Twitter registra 206.468 en el momento de escribir estas líneas.

Graduado en economía en USA con postgrado en la Universidad de Harvard, López ha recibido reconocimientos internacionales como el "Tercer Mejor Alcalde del Mundo" en 2008.
El ex alcalde de Chacao, inhabilitado por Chávez, es fundador y coordinador de Voluntad Popular, red de activistas que impulsa la participación política y social de líderes locales para la búsqueda de soluciones a los problemas de las comunidades. Cualquiera de sus llamamientos por Twitter moviliza de inmediato a un ejército de voluntarios para ayudar a las víctimas de las inundaciones o a repartir regalos a los niños pobres en Navidad. Escribe Ludmila Vinogradoff desde Caracas".

 
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